廣告該怎么投？2018新媒體平臺(tái)廣告投放攻略全在這里了！

廣告投放新媒體

斑馬傳媒 | 2018-04-12 15:03

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】近幾年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模幾乎成千億級(jí)的趨勢增長。在過去的2017年，網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵詞為“智能化”與“原生化”。那么，目前主流的移動(dòng)程序化廣告到底有哪些呢？對(duì)于不同的廣告形式各有哪些特點(diǎn)和優(yōu)勢？廣告主又該如何選擇呢

據(jù)數(shù)據(jù)表明，2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模預(yù)計(jì)近4000億元，在中國廣告市場中占比將超過50%。近幾年，報(bào)紙、雜志、電視廣告持續(xù)下滑，而網(wǎng)絡(luò)廣告市場還將保持較快速度增長。

廣告_投放_(tái)新媒體-1

（數(shù)據(jù)來源艾瑞咨詢）

近幾年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模幾乎成千億級(jí)的趨勢增長。在過去的2017年，網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵詞為“智能化”與“原生化”。

那么，目前主流的移動(dòng)程序化廣告到底有哪些呢？對(duì)于不同的廣告形式各有哪些特點(diǎn)和優(yōu)勢？廣告主又該如何選擇呢？

今天小斑收集了一些目前主要的廣告形式，幫大家更好的選擇適合公司/品牌需要的廣告投放形式，歡迎大家補(bǔ)充~

信息流廣告

目前最流行的廣告形式。即是出現(xiàn)在社交媒體用戶瀏覽動(dòng)態(tài)中的廣告。主要有以下形式：

1、大圖模式

廣告_投放_(tái)新媒體-2

2、三圖模式

廣告_投放_(tái)新媒體-3

3、圖片拼接模式

廣告_投放_(tái)新媒體-4

4、九宮格模式

廣告_投放_(tái)新媒體-5

5、APP首頁功能區(qū)廣告模式

廣告_投放_(tái)新媒體-6

6、視頻內(nèi)容模式

廣告_投放_(tái)新媒體-7

優(yōu)勢：

1、對(duì)用戶的干擾小，用戶體驗(yàn)度較好刷到廣告的容忍度比較高；

2、展現(xiàn)形式豐富多樣，并能與創(chuàng)意很好的結(jié)合組成不同的玩法，和其他廣告形式相比，更符合現(xiàn)代人群的興趣，更容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促進(jìn)其接受、分享以及二次傳播；

3、逐步與內(nèi)容結(jié)合，更易躲過廣告屏蔽軟件，有效增加品牌廣告率，節(jié)省廣告預(yù)算；

痛點(diǎn)：

隨著信息流廣告的興起，人群紅利已經(jīng)消失，信息流廣告將越來越考驗(yàn)運(yùn)營者的創(chuàng)意內(nèi)容輸出；

投放建議：

1、注重場景化營銷，除了利用信息化廣告精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)優(yōu)勢以外，要更深層次根據(jù)受眾的喜好設(shè)計(jì)與場景高度融合的物料，從而保證廣告貼合受眾的需求，提升廣告吸引力與點(diǎn)擊率；

2、內(nèi)容營銷是關(guān)鍵，如何在越來越多的廣告中脫穎而出，能吸引受眾的注意力，這里就是創(chuàng)意內(nèi)容的博弈了。

3、巧用落地頁承載流量，落地頁是承載轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，建議在保持和創(chuàng)意需求相呼應(yīng)的前提下，可利用熱圖工具紛紛用戶訪問落地頁后的行為，了解落地頁哪些內(nèi)容吸引了受眾注意，從而有針對(duì)性地進(jìn)行優(yōu)化，提高轉(zhuǎn)化率。

推薦平臺(tái)：

新聞?lì)?、社交類APP。

如：微博、知乎、QQ、微信、今日頭條、陌陌、美圖、抖音、快手等。

Banner廣告

主要展現(xiàn)形式為橫幅廣告。一般出現(xiàn)在APP界面的頂部或者底部，有圖片、滾動(dòng)圖片、GIF圖以及文字鏈等表現(xiàn)形式。

廣告_投放_(tái)新媒體-8

廣告_投放_(tái)新媒體-9

優(yōu)勢：

1、對(duì)受眾干擾?。?/p>

2、制作相對(duì)而言比較簡單；

3、競價(jià)成本相對(duì)低；

痛點(diǎn)：

1、由于展現(xiàn)形式較為單一，并且展示位不夠突出，很容易被用戶忽略；

2、如果定向不精確或者展示較為粗糙，容易影響用戶體驗(yàn)；

投放建議：

1、注意文案與圖片的搭配，由于展示位有限，尤其要注意主題明確，賣點(diǎn)突出，色彩協(xié)調(diào)等細(xì)節(jié)；

2、選擇合適的尺寸，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：320*50、640*100等尺寸效果最好。不過具體還需根據(jù)具體投放品牌而定；

3、動(dòng)態(tài)的Banner比靜態(tài)的效果要好，要注意動(dòng)效需要簡單抓人但不要分散了廣告的主要信息；

推薦平臺(tái)：

大多數(shù)平臺(tái)都有Banner廣告位；一般工具類APP（天氣、游戲、閱讀、社交等）使用底部Banner較為常見。

插屏廣告

一般在游戲應(yīng)用暫停、過關(guān)、退出等時(shí)候彈出，避免用戶對(duì)應(yīng)用的正常體驗(yàn)，用戶可選擇點(diǎn)擊或者忽略。表現(xiàn)形式主要為靜態(tài)圖或GIF圖等。

廣告_投放_(tái)新媒體-10

廣告_投放_(tái)新媒體-11

優(yōu)勢：

1、尺寸篇幅大，更利于抓人眼球；

2、目光較為集中，點(diǎn)擊率相對(duì)Banner高；

痛點(diǎn)：

容易造成誤點(diǎn)，浪費(fèi)廣告預(yù)算；

投放建議：

1、廣告尺寸最好等于或大于手機(jī)屏幕的一半，可設(shè)計(jì)600*600、600*500等尺寸；

2、注意與應(yīng)用的協(xié)調(diào)性；

推薦平臺(tái)：

一般游戲類、視頻類APP是插屏廣告最常用的媒介類型。

開屏廣告

開屏廣告出現(xiàn)在APP啟動(dòng)時(shí)，一般會(huì)全屏展示3-5秒（也可選擇跳過）。通常展現(xiàn)形式為：圖片、短視頻或Flash等。

廣告_投放_(tái)新媒體-12

廣告_投放_(tái)新媒體-13

優(yōu)勢：

1、用戶干擾小；

2、應(yīng)用開啟的“黃金5秒”可以加強(qiáng)品牌記憶度；

3、一般而言開屏廣告制作都比較精美，可以增強(qiáng)用戶的認(rèn)可度；

痛點(diǎn)：

1、價(jià)格相對(duì)較高；

2、素材審核相對(duì)更嚴(yán)格；

投放建議：

1、推廣預(yù)算有限不建議投放熱門APP開屏廣告；

2、注意合適的素材尺寸，一般為640*960或720*1280等，并需要提前送審；

推薦平臺(tái)：

大多數(shù)APP都有開屏廣告，如微博、美圖、天貓、墨跡天氣、搜狐新聞等。

視頻貼片廣告

廣告形式是視頻，一般分為前貼（視頻播放前出現(xiàn)的廣告）、中貼（視頻播放中途出現(xiàn)的廣告）、后貼（視頻播放結(jié)束出現(xiàn)的廣告），時(shí)長分為5s、15s、30s、60s甚至更長。

廣告_投放_(tái)新媒體-14

優(yōu)勢：

1、視頻的展現(xiàn)形式使廣告沖擊力與記憶力更強(qiáng)；

2、媒體資源優(yōu)質(zhì)，品牌曝光質(zhì)量高；

痛點(diǎn)：

1、價(jià)格偏高；

2、制作成本較高，素材制作也比較麻煩；

3、與用戶碎片化時(shí)間使用習(xí)慣相違背，曝光需求難以得到保證；

投放建議：

1、主要素材制造要追求精美一些，盡可能用一些創(chuàng)意元素，來吸引住用戶的注意力，減少用戶的反感度；

2、推廣預(yù)算有限不建議投放視頻貼片廣告，以免得不償失；

推薦平臺(tái)

一般視頻平臺(tái)都有視頻貼片廣告的投放渠道。如：優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐、騰訊視頻等。

結(jié)語

關(guān)于廣告投放形式的干貨內(nèi)容就分享到這里。建議各位品牌主/廣告主在選擇廣告投放上要根據(jù)自身營銷目標(biāo)來進(jìn)行。只有選擇符合自身推廣要求的廣告形式，才能更好的完成裂變效應(yīng)，才會(huì)有事半功倍的效果！

斑馬傳媒(BanmaMedia)是一家互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析營銷公司。斑馬傳媒旗下核心業(yè)務(wù)斑馬精準(zhǔn)、斑馬BMS、斑馬大數(shù)據(jù)，以及通過產(chǎn)品自身研發(fā)的核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了廣告差異化的精準(zhǔn)投放，并根據(jù)廣告主不同的投放需求，不斷提升廣告投放效果。為全國近千個(gè)廣告客戶和世界知名品牌客戶提供大數(shù)據(jù)營銷解決方案。

注：本文由斑馬傳媒投遞并授權(quán)數(shù)據(jù)猿發(fā)布，如有轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系斑馬傳媒（banma_media）

來源：數(shù)據(jù)猿

收藏分享

聲明：數(shù)據(jù)猿尊重媒體行業(yè)規(guī)范，相關(guān)內(nèi)容都會(huì)注明來源與作者；轉(zhuǎn)載我們?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容時(shí)，也請(qǐng)務(wù)必注明“來源：數(shù)據(jù)猿”與作者名稱，否則將會(huì)受到數(shù)據(jù)猿追責(zé)。