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暢思廣告加盟省廣集團：得數(shù)據(jù)者得天下

暢思廣告省廣集團移動營銷大數(shù)據(jù)

原創(chuàng) 大文 | 2017-07-27 22:10

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 7月26日，暢思廣告加盟省廣集團戰(zhàn)略發(fā)布會在滬召開，正式宣布暢思廣告加入省廣集團。

來源：數(shù)據(jù)猿

記者：大文

7月26日，暢思廣告加盟省廣集團戰(zhàn)略發(fā)布會在滬召開，正式宣布暢思廣告加入省廣集團。此次發(fā)布會以“匯·不同”為主題，確立了省廣集團“技術(shù)+大數(shù)據(jù)”雙驅(qū)動的發(fā)展路線。省廣集團董事長陳鈿隆，COO、常務(wù)副總裁夏躍，董事、副總裁廖浩，暢思廣告首席執(zhí)行官李健等出席了發(fā)布會。發(fā)布會上，省廣集團夏躍先生及暢思廣告李健先生分別登臺致辭。

本次收購早在今年5月23日就已經(jīng)對外發(fā)布了公告，不少專家都指出，省廣集團此次融合暢思廣告，除了增強省廣集團在移動營銷領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局之外，暢思廣告自身擁有的大量數(shù)據(jù)及其在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域所擁有的豐富經(jīng)驗也是促成本次收購的重要因素。

一份研究機構(gòu)去年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016中國移動廣告市場規(guī)模達1340.8億元，預(yù)計2018年市場規(guī)模將超過2570.6億元。移動廣告和大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了“兵家必爭之地”。

省廣集團大數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理汪浩先生對省廣集團未來在大數(shù)據(jù)上的規(guī)劃進行了深度解讀，他表示，省廣正在構(gòu)建領(lǐng)先的“大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)”，為客戶提供切實有效的營銷解決方案，暢思的數(shù)據(jù)優(yōu)勢是在手游和應(yīng)用上的數(shù)據(jù)沉淀，以及技術(shù)和專業(yè)團隊的支持，雙方的數(shù)據(jù)融合后，暢思的技術(shù)優(yōu)勢全面植入到省廣技術(shù)體系中，形成業(yè)內(nèi)更領(lǐng)先的營銷技術(shù)體系，實現(xiàn)1+1>2的營銷效果。

從去年起，省廣集團在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域不斷做出動作，去年年底更是公布了“G-NOVA大數(shù)據(jù)計劃”，正式與微軟中國達成戰(zhàn)略合作，攜手54家行業(yè)頂級企業(yè)，共同打造全球領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。

省廣集團首席運營官、常務(wù)副總裁夏躍告訴數(shù)據(jù)猿，省廣集團在2016年確定了“大數(shù)據(jù)驅(qū)動全營銷”的發(fā)展戰(zhàn)略，希望在集團層面建立軟硬件一體化的數(shù)據(jù)平臺，以適應(yīng)不斷變化的市場需求。

省廣集團大數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理汪浩則表示，省廣集團“大數(shù)據(jù)驅(qū)動全營銷”的發(fā)展戰(zhàn)略分為“三步走”：第一步，進行數(shù)據(jù)層面的購買和積累，但數(shù)據(jù)資產(chǎn)不可再生，僅僅購買數(shù)據(jù)是“不可持續(xù)”的，而可循環(huán)、可再生的數(shù)據(jù)資產(chǎn)需要成熟的技術(shù)和團隊。

因此，省廣集團的第二步是，通過收購擁有技術(shù)和團隊的企業(yè)，掌握數(shù)據(jù)源，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為業(yè)務(wù)提供指導(dǎo)。他說： “誰掌握了數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)源，誰就在這個行業(yè)擁有話語權(quán)”，此次與收購暢思廣告就是其“三步走”戰(zhàn)略中的重要一步。

第三步，打破企業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)孤島，在集團層面建設(shè)跨部門、跨區(qū)域的數(shù)據(jù)平臺。汪浩告訴數(shù)據(jù)猿，省廣集團將利用這個數(shù)據(jù)平臺，接入更多不同維度的數(shù)據(jù)源，為客戶刻畫出更好、更精準、直接觸達消費者的營銷體系，從而幫助客戶完成從品牌的塑造到消費的一體化的過程。

發(fā)布會上，省廣暢思品牌銷售負責(zé)人楊紫劍對雙方的合作進行了總結(jié)。他表示，融合后的暢思會帶來全新的營銷升級，作為一家年輕的公司，“專注移動”、“擁抱技術(shù)”是暢思過去兩年獲得認可的優(yōu)勢所在，在未來，省廣暢思將通過“全媒介，大數(shù)據(jù)，新營銷”為廣告主持續(xù)創(chuàng)造營銷價值。（大文）

來源：數(shù)據(jù)猿

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