有效捕捉轉(zhuǎn)化效果，Ad Tracking填補(bǔ)空白打造朋友圈廣告監(jiān)測(cè)閉環(huán)

大數(shù)據(jù) talkingdata Ad Tracking 廣告監(jiān)測(cè)

TalkingData | 2016-11-23 11:16

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】眾所周知由于微信的市場(chǎng)情況復(fù)雜，廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)門檻較高，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)繁復(fù)，監(jiān)測(cè)維度指標(biāo)較多等實(shí)際情況。雖然微信自有團(tuán)隊(duì)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可以提供包括曝光、點(diǎn)擊、分享在內(nèi)的基礎(chǔ)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，但是如何衡量后續(xù)效果轉(zhuǎn)化，一直是廣告主和廣告平臺(tái)亟待滿足的剛性需求

有效捕捉轉(zhuǎn)化效果，Ad Tracking填補(bǔ)空白打造朋友圈廣告監(jiān)測(cè)閉環(huán)

不久前騰訊公布了微信的月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.06億（含海外版）。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，結(jié)合微信活躍賬戶數(shù)據(jù)對(duì)比可以看出中國(guó)網(wǎng)民用戶已經(jīng)達(dá)到一人一號(hào)甚至一人多號(hào)的水平。海量的活躍用戶對(duì)應(yīng)著海量的目標(biāo)受眾，這使得微信迅速躋身國(guó)內(nèi)移動(dòng)端最主要推廣渠道的行列。

“收到可口可樂(lè)廣告的：屌絲；收到vivo廣告的：中產(chǎn)；收到寶馬廣告的：土豪。你收到什么廣告？”還記得朋友圈廣告引發(fā)的這個(gè)熱門話題么？

從2015年1月微信基于大數(shù)據(jù)分析推出第一輪朋友圈廣告，分別將寶馬、vivo 和可口可樂(lè)三支廣告發(fā)送給不同的用戶，至今已經(jīng)過(guò)去了近兩年的時(shí)間。這期間從《何以笙簫默》的電影宣傳到歐萊雅的“范冰冰到底在臉上用了什么？！”，再到全民突擊的“吳亦凡即將入伍”，朋友圈廣告的表現(xiàn)形式越來(lái)越豐富，普通受眾對(duì)其形式和內(nèi)容的接受與好奇程度在逐漸冷卻，很難再像最初這般容易引起全民關(guān)注，與此同時(shí)投放策略的選擇就顯得尤為重要，而所謂的投放策略無(wú)疑需要以可監(jiān)測(cè)的實(shí)時(shí)投放效果為核心依據(jù)進(jìn)行制定。

眾所周知由于微信的市場(chǎng)情況復(fù)雜，廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)門檻較高，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)繁復(fù)，監(jiān)測(cè)維度指標(biāo)較多等實(shí)際情況。雖然微信自有團(tuán)隊(duì)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可以提供包括曝光、點(diǎn)擊、分享在內(nèi)的基礎(chǔ)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，但是如何衡量后續(xù)效果轉(zhuǎn)化，一直是廣告主和廣告平臺(tái)亟待滿足的剛性需求。

日前，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的獨(dú)立第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData正式推出了移動(dòng)廣告效果監(jiān)測(cè)產(chǎn)品Ad Tracking的3.3版本！Ad Tracking 3.3的推出填補(bǔ)了第三方廠商對(duì)微信朋友圈廣告監(jiān)控閉環(huán)的缺失，從點(diǎn)擊到激活，再到后續(xù)登錄、注冊(cè)等轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，可以實(shí)現(xiàn)全方位的追蹤朋友圈廣告效果。

據(jù)悉此次上線的TalkingData Ad Tracking3.3版本具有以下特點(diǎn)：

1、EasyLink功能全方位支持朋友圈廣告監(jiān)測(cè)

EasyLink不僅僅適用于朋友圈廣告監(jiān)測(cè)，它還提供了安卓、iOS雙平臺(tái)的智能監(jiān)測(cè)解決方案，適用于朋友圈微信公眾號(hào)、二維碼，短信，郵件等多種廣告營(yíng)銷場(chǎng)景，更簡(jiǎn)單靈活的完成多場(chǎng)景應(yīng)用推廣！

2、實(shí)現(xiàn)廣告曝光監(jiān)測(cè)

Ad Tracking 3.3版本完成了真正意義上的廣告投放全流程監(jiān)測(cè) ，為包括視頻廣告在內(nèi)的 CPM 廣告提供了有效的效果衡量指標(biāo)，可靠的結(jié)算依據(jù) ！

隨著效果廣告主涉獵的類型日漸豐富， Ad Tracking 系統(tǒng)為推廣活動(dòng)增加了廣告類型屬性，在推活動(dòng)詳情分析中支持按廣告類型查看數(shù)據(jù)，為廣告優(yōu)化分析增加新的維度，提供不同思路，發(fā)現(xiàn)最佳投放策略。

3、率先實(shí)現(xiàn)Search Ads監(jiān)測(cè)

針對(duì)近期火熱的 App Store 的搜索廣告(Search Ads)正式在美國(guó)上線的消息，Ad Tracking 團(tuán)隊(duì)在第一時(shí)間對(duì)相關(guān)技術(shù)方案進(jìn)行了調(diào)研，盡管 Search Ads 尚未引入中國(guó)。但一直走在移動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)最前列的TalkingData，Ad Tracking 已經(jīng)完成數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)Search Ads 監(jiān)測(cè)!?

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的獨(dú)立第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，TalkingData希望借助Ad Tracking的不斷更新迭代，滿足廣告主和廣告平臺(tái)日益升級(jí)的移動(dòng)廣告投放需求，為移動(dòng)廣告行業(yè)建立了一套完善堅(jiān)固、客觀公正的效果監(jiān)測(cè)體系，促進(jìn)廣告主與廣告平臺(tái)之間的有效合作，為移動(dòng)廣告行業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。?

Ad Tracking 3.3 的更多驚喜,期待您在親身使用中去發(fā)現(xiàn)! 如有問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系:400-870-1230,感謝您一直以來(lái)的支持與信賴!

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TalkingData 成立于2011年，致力于用數(shù)據(jù)改變企業(yè)做決策的方式，改善人類自身和環(huán)境。目前已完成C輪融資，是中國(guó)領(lǐng)先的獨(dú)立第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，在全球開(kāi)設(shè)多個(gè)分支機(jī)構(gòu)。融合了互聯(lián)網(wǎng)“開(kāi)放精神”和傳統(tǒng)IT“嚴(yán)謹(jǐn)服務(wù)”的企業(yè)文化，為客戶提供獨(dú)樹(shù)一幟，融創(chuàng)新與嚴(yán)謹(jǐn)為一體，全方位智能數(shù)據(jù)解決方案。業(yè)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的TalkingData智能數(shù)據(jù)平臺(tái)，集海量數(shù)據(jù)、極致的技術(shù)和專業(yè)的咨詢服務(wù)為一體，逐步打造開(kāi)放的數(shù)據(jù)生態(tài)，為客戶帶來(lái)獨(dú)特的數(shù)據(jù)價(jià)值。目前，TalkingData智能數(shù)據(jù)平臺(tái)覆蓋超過(guò)6.5億/月活躍獨(dú)立智能設(shè)備，客戶既包括像Google、騰訊、滴滴出行等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也包括中國(guó)銀聯(lián)、招商銀行、歐時(shí)力、碧桂園等傳統(tǒng)行業(yè)巨頭。

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