干貨：基于數(shù)據(jù)分析，如何選擇優(yōu)質廣告位？

數(shù)據(jù)分析廣告營銷

99click商助科技 | 2017-06-16 11:40

【數(shù)據(jù)猿導讀】對于電商運營人員來說，如何合理運用廣告位是日常工作中的一個重要環(huán)節(jié)。面對網(wǎng)站中N多的廣告位，如何分析合理運用，實現(xiàn)其最大價值呢？本期內(nèi)容我們從站內(nèi)廣告分析為大家說說

對于電商運營人員來說，如何合理運用廣告位是日常工作中的一個重要環(huán)節(jié)。面對網(wǎng)站中N多的廣告位，如何分析合理運用，實現(xiàn)其最大價值呢？本期內(nèi)容我們從站內(nèi)廣告分析為大家說說。

文章開始前，我們來科普一下，什么是站內(nèi)廣告？所謂站內(nèi)廣告是指在網(wǎng)站首頁或者其它頁面，在顯眼的位置為某些商品/活動做站內(nèi)推廣的一種形式。比較常見的就是一些banner圖。比如下圖中藍色標識的A、B、C、D四個部分就是站內(nèi)廣告。

數(shù)據(jù)分析_廣告_營銷-1

做好站內(nèi)廣告分析不僅可以了解某個區(qū)域或某一圖片的廣告位效果，還可以結合廣告所在的頁面瀏覽量、點擊量等數(shù)據(jù)，分析哪些廣告受歡迎，哪些關注度最高，進而根據(jù)這些數(shù)據(jù)調(diào)整優(yōu)化頁面布局，達到提升銷量的目的。

如何對站內(nèi)廣告進行分析，分析的數(shù)據(jù)都有哪些方方面面呢？如下圖所示:（我們截取某用戶的網(wǎng)站首頁）

數(shù)據(jù)分析_廣告_營銷-2

通過上圖我們可以分析得到：

1、A廣告位所在頁面的點擊量、轉化量、轉化明細等數(shù)據(jù)。

2、A廣告位在實現(xiàn)的轉化項目（如注冊成功、訂單成功等），所帶來的點擊量、轉化量、轉化明細等數(shù)據(jù)。

這些數(shù)據(jù)可直觀的反映出廣告位的效果如何，點擊量、轉化量越高一方面說明廣告位的位置好，另一方面反映出用戶對站內(nèi)的廣告是否感興趣以及用戶的參與度。此外我們還可以對廣告的趨勢做分析，掌握用戶參與情況的變化等。

其次，通過分析這些數(shù)據(jù)為優(yōu)化站內(nèi)廣告位創(chuàng)意、展現(xiàn)位置提供數(shù)據(jù)支撐。我們通過2張圖為大家分析一下如何指導優(yōu)化廣告位。

圖一：（這是4個廣告位的效果圖）

數(shù)據(jù)分析_廣告_營銷-3

上面我們也提到了判定一個廣告位是否效果好，我們可以看它所在頁面的點擊量、轉化量、轉化明細數(shù)這些指標。從上圖可以看出：

1、4個廣告位，在轉化項目“訂單成功頁”這一環(huán)節(jié)，3個廣告位實現(xiàn)了轉化。

2、AD-1的位置實現(xiàn)的轉化明細數(shù)最多，點擊量最高.

3、AD-2的位置實現(xiàn)的轉化量次之，但與AD-3相比，點擊量遠高于AD-3，再對比二者的轉化明細數(shù)，不難發(fā)現(xiàn)AD-3的位置所帶來的轉化好于AD-2。

為什么會有這樣的結果呢？這就需要我們?nèi)シ治霎a(chǎn)生的原因：

1、綜合對比四個廣告位置的點擊量，AD-1的最多，實現(xiàn)轉化的明細數(shù)也是最多的，反應出這個位置可能是作為廣告活動的主推位置，是網(wǎng)站頁面比較顯眼醒目的位置。

2、AD-2雖然轉化明細數(shù)次之，但綜合數(shù)據(jù)與AD-3相比，此廣告位效果不如AD-3的效果好，這反映出兩方面原因，比如：

a. 用戶對AD-2位置的廣告活動參與度不高，活動缺乏新引力。

b. AD-2的位置雖然也在頁面受關注的區(qū)域，可能是因為商品的原因導致，比如頁面的廣告內(nèi)容吸引人，但用戶打開后發(fā)現(xiàn)商品不是自己想要的，進而終止下一步操作。

3、AD-3雖然點擊量很低，但依然帶來了轉化，說明這個位置隱蔽，但是商品是用戶所需要的。

通過分析，我們找出了各個廣告位存在的原因，接下來就可以對廣告位置進行調(diào)整，使之布局合理化。

1、AD-1廣告活動可考慮做一些推廣，如廣告投放，此外可以加大一些促銷力度，比如會員特別促銷優(yōu)惠、延長促銷時間等。

2、可以將AD-3的位置調(diào)整至頁面醒目的區(qū)域，與AD-2的廣告位進行互換。在這里提一下一般來說正文區(qū)廣告得到的關注最多，其次是導航區(qū)，而平時被認為是優(yōu)質位置的側邊欄得到的關注度最小。我們可以根據(jù)實際情況，有針對性的調(diào)整廣告位。

3、如果不想調(diào)整頁面位置，還應該對活動中的商品進行調(diào)整優(yōu)化，比如AD-2位置這個活動，選擇商品替換，將熱賣銷量好的商品替換進來。其次考慮對廣告素材的優(yōu)化，比如活動頁的顏色、尺寸大小、文案等。

上述我們僅僅以轉化項目“訂單成功頁”為大家分析了如何根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整優(yōu)化廣告位，當然這并非是唯一依據(jù)，站內(nèi)廣告分析可以分析到其它的轉化項目，比如上圖我們看到的“注冊成功、會員套餐、第三方登錄等等。精細化到每一個廣告位所帶來的轉化量、訂單銷量等等。通過這些數(shù)據(jù)來綜合判定廣告位的效果，并有針對性的調(diào)整頁面位置?？梢哉f這些數(shù)據(jù)為優(yōu)化廣告位提供了數(shù)據(jù)保障。

對于電商運營人員來說，通過綜合分析各個區(qū)域的數(shù)據(jù)，掌握用戶的需求和關注度，及時調(diào)整優(yōu)化廣告位，使其實現(xiàn)最大價值，這也是提升銷量最有效的途徑！

注：

本文由 99click商助科技 投稿數(shù)據(jù)猿發(fā)布。

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來源：數(shù)據(jù)猿

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