微播易徐揚：2020年自媒體營銷的5大風(fēng)向預(yù)判

微播易徐揚自媒體營銷數(shù)據(jù)猿

PM | 2019-12-18 16:39

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 12月17日，2020微播易自媒體風(fēng)向大會在京召開

2015年，第一屆風(fēng)向大會盛大起航，四年間，行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，不變的是風(fēng)向的初心。

12月17日，2020微播易自媒體風(fēng)向大會在京召開，本次大會以“重定義，再出發(fā)”為主題，旨在匯聚媒體平臺、品牌、學(xué)術(shù)大咖、MCN、自媒體等全產(chǎn)業(yè)能量，探索自媒體發(fā)展突破點及未來趨勢，加速賦能自媒體內(nèi)容變現(xiàn)及商業(yè)價值的實現(xiàn)。歡迎各位的到來。

微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚先生在會中表示，2020年自媒體營銷將面對5大新風(fēng)向，微播易也將從交易平臺升級到交易賦能平臺，以下為徐揚先生演講內(nèi)容：

首先，我們來聊聊2019。

KOC、私域流量、下沉、腰部、國潮、跨界……，這些刷屏熱詞的背后是被重新定義的2019。在已經(jīng)過去的2019年，微播易共執(zhí)行了24.3萬交易訂單、幫助20個平臺實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，廣告主意向投放總金額超過70億。
基于海量的交易數(shù)據(jù)，我們對2020年做出了以下預(yù)判：

風(fēng)向一：動態(tài)不平衡是自媒體營銷的常態(tài)

社交平臺流量分布風(fēng)云變幻，平臺數(shù)量更是從1到N無限分裂，微博、微信、直播、短視頻繁榮共生，平臺形態(tài)、平臺屬性、表達方式也在不斷變化。
同時，我們也發(fā)現(xiàn)不同年齡段的用戶，購買方式、內(nèi)容喜好類型幾乎完全不同。

自媒體的興衰變化節(jié)奏也在加快，自媒體也在不斷適應(yīng)不同平臺的規(guī)則、變化、屬性。

在社交平臺、用戶、自媒體集體不平衡的環(huán)境下，品牌也正在集體失能，很多曾經(jīng)輝煌一時的品牌突然沒有了聲音。

如果要占領(lǐng)更多的市場，必須重視平臺的不平衡，用戶的不平衡，自媒體的不平衡。

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第二個風(fēng)向：自媒體營銷節(jié)奏越來越高頻

我們所處的，是一個高頻變化的時代。社會熱點短暫且高頻變化，一個熱點從3天到3個小時，自媒體極速更新?lián)Q代，只要一天不產(chǎn)出新的內(nèi)容，就會瘋狂掉粉。用戶的刺激點也在高頻升級，昨天的創(chuàng)意，無法讓今天的用戶興奮。新銳品牌更是高頻進出，迫使品牌投放間隔從8天縮減至4天。

Big Idea已很難適應(yīng)高頻變化的時代。以服裝帶貨自媒體為例，圖文時代每月推3-5套服裝，就足夠產(chǎn)生效果，而現(xiàn)在每天都要在短視頻平臺推3-5套服裝，才能不被遺忘。所以，不論是自媒體和粉絲的鏈接、自媒體跟品牌的鏈接、還是品牌跟用戶的鏈接，都必須遵守"高頻"的準則，因為只有高頻鏈接才能活下來。

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風(fēng)向三：自媒體營銷進入工業(yè)化階段

工業(yè)化是實現(xiàn)高頻鏈接的唯一途徑。那什么叫工業(yè)化？首先來看個典型案例，李佳琦。李佳琦是如何做到火爆全網(wǎng)的？三年的淘寶直播+每年389場直播+5句經(jīng)典臺詞，OMG、買它、買它、Amazing、超好看、我的媽呀。在高頻觸達的同時，用屬于自己的一套方式影響粉絲；

另外，在快手平臺雷同的美食自媒體，相似的做飯?zhí)茁罚該碛邪偃f粉絲，這些都在告訴我們，批量化已經(jīng)是自媒體領(lǐng)域必須面對的事實。

自媒體營銷不同于Big Idea，在現(xiàn)在的自媒體制作和創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)具備工業(yè)化的可能，通過標準的內(nèi)容實現(xiàn)單點爆破、眾包快速產(chǎn)出實現(xiàn)高鏈接、數(shù)據(jù)化實現(xiàn)精準觸達。

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