微播易風(fēng)向大會重磅發(fā)布50億自媒體賦能計劃
PM | 2019-12-18 16:33
【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 12月17日,2020微播易自媒體風(fēng)向大會在京召開

2019年是自媒體蓬勃發(fā)展的一年,縱觀社會化媒體的成長之路,從過去的野蠻生長到逐漸規(guī)范統(tǒng)一,從分散的單人創(chuàng)作到如今的MCN機構(gòu)性內(nèi)容整合,關(guān)于自媒體的流量紅利還剩多少?
12月17日,2020微播易自媒體風(fēng)向大會在京召開,本次大會以“重定義,再出發(fā)”為主題,旨在匯聚媒體平臺、品牌、學(xué)術(shù)大咖、MCN、自媒體等全產(chǎn)業(yè)能量,探索自媒體發(fā)展突破點及未來趨勢,加速賦能自媒體內(nèi)容變現(xiàn)及商業(yè)價值的實現(xiàn)。
2020年風(fēng)向大會現(xiàn)場,微播易副總裁陳禎鋒表示,“在未來的一年里,微播易以自媒體更高效的變現(xiàn)為核心目標(biāo),釋放三大賦能計劃:通過50億訂單交易賦能、商務(wù)效率賦能、20億中小自媒體賦能,助力打造自媒體變現(xiàn)良性生態(tài)。”以下為陳禎鋒演講內(nèi)容:
2019,誰賺到了?
回顧2019年,整個社會化媒體行業(yè)發(fā)展繁榮一片,從平臺交易情況顯示,以抖音和快手為代表的短視頻平臺發(fā)力明顯,其交易量增幅是微博平臺增幅的3倍,以圖文為主的微信公眾號內(nèi)容熱度下降,市場需求從圖文轉(zhuǎn)向短視頻內(nèi)容趨勢明顯。另外以社區(qū)種草分享為主的小紅書平臺表現(xiàn)亮眼,越來越多的人傾向于以好物分享的形式表達生活。
從內(nèi)容偏好層面,2019年上漲最快的是日常生活類內(nèi)容,其次是運動健身類,美妝美食娛樂類內(nèi)容增長相對平均,母嬰育兒、笑話段子類賬號相對縮減。從一定程度反映出人們生活水平提高帶來的對精神生活潛在的需求量逐步增多。時尚穿搭I(lǐng)T互聯(lián)網(wǎng)等短視頻賬號市場需求量較大,寵物和美容美妝、科普、情感心理等類型的賬號變現(xiàn)機會更大。
2019年,頭部比重需求縮減,資源向腰部和尾部傾斜。微博、B站頭部資源縮水,抖音B站小紅書腰部賬號漲幅較大。日常生活類賬號更偏向抖音,時尚穿搭類更偏向微信,美容美妝集中在雙微和小紅書平臺。
微博平臺偏好美妝娛樂內(nèi)容,微信熟人關(guān)系地域粘性強,小紅書種草美妝穿搭占主流,牢牢鎖定女性需求。抖音快手平臺日常生活、美容美妝、笑話段子占據(jù)主流;B站專業(yè)性更強,才藝內(nèi)容受熱捧。內(nèi)容電商異軍突起,直播帶貨成為2019年最搶眼的變現(xiàn)模式之一。
MCN矩陣化內(nèi)容創(chuàng)作逐漸成熟,2019年整體增幅超過50%的MCN機構(gòu)達到142家,2019新增MCN33家,15家MCN的增幅超過2000%。
微播易三大自媒體賦能計劃
訂單交易賦能:50億自媒體采購計劃
2019年是自媒體抱團取暖的黃金年,雖然眾多的內(nèi)容創(chuàng)作者果斷的順勢而為,然而面對創(chuàng)作門檻,監(jiān)管缺乏,很多原創(chuàng)內(nèi)容存在良莠不齊的現(xiàn)象,中腰部自媒體在變現(xiàn)和長期發(fā)展中舉步維艱。
2020年,我們計劃投入50億到自媒體市場。50億怎么花?
通過前端廣告主調(diào)研和微播易大數(shù)據(jù)分析,計劃重點投入抖音30%預(yù)算、快手平臺14%預(yù)算,大幅度縮減微信圖文內(nèi)容占比和微博圖文部分占比,在行業(yè)類別上,重點傾向于美妝日化行業(yè),以40%的預(yù)算規(guī)劃投入,其次是食品飲料和時尚生活行業(yè),另外針對母嬰育兒和教育培訓(xùn)行業(yè),分別投入5%的預(yù)算。整體視頻采購占比約65%,圖文采購占比35%。
商務(wù)效率賦能:2020微播易商務(wù)賦能體系
2020年,微播易平臺為了更好的扶持自媒體,提升社媒傳播權(quán)威性和社會影響力,更好的幫助自媒體完成商業(yè)變現(xiàn),計劃將預(yù)算按照市場行業(yè)價值預(yù)估以及成長周期成熟度,合理重點配比分配到微博、微信、抖音、快手、B站、小紅書六大平臺,并持續(xù)幫助自媒體在美妝日化、時尚生活、母嬰育兒、 3C數(shù)碼、食品飲料、教育培訓(xùn)領(lǐng)域提升傳播價值,實現(xiàn)更多的變現(xiàn)可能。
并幫助自媒體更高效的完成與品牌主的線上合作,提升自身傳播價值。為了用好這50億,平臺會針對自媒體機構(gòu)在交易標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)完整度、快速響應(yīng)率、價格最低價四大方面進行價值評估,按照標(biāo)準(zhǔn)化預(yù)判,對于具備一定資格的自媒體進行重點支持。
中小自媒體賦能:20億自媒體扶持計劃
20億扶持計劃主要針對微博、微信、抖音、快手、小紅書、B站六大平臺的中腰部自媒體達人,計劃針對2000個優(yōu)質(zhì)中腰部賬號,每個賬號100萬以上的預(yù)算投入。自媒體只需要完成5點,就可以輕松獲得微播易的采購訂單:賬號包裝、專人對接、及時響應(yīng)、價格最低、高效生產(chǎn)。
微播易將針對自媒體合作緊密度,針對戰(zhàn)略級、核心級、內(nèi)容級自媒體進行定向維度扶持。扶持范圍會針對變現(xiàn)培訓(xùn)、線下活動、聯(lián)合推廣、數(shù)據(jù)服務(wù)、平臺支持5大類別,幫助中腰部自媒體更加高效化、專業(yè)化的完成商業(yè)變現(xiàn),提升其在各自垂直領(lǐng)域的影響力和商業(yè)變現(xiàn)能力。
來源:數(shù)據(jù)猿
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