來(lái)源：數(shù)據(jù)猿  記者：張葉

繼上期“影視遇到大數(shù)據(jù)巔峰思享會(huì)”的精彩內(nèi)容（【頭腦特風(fēng)暴】數(shù)據(jù)猿走進(jìn)鳳凰衛(wèi)視，為你揭秘大數(shù)據(jù)在影視圈干的那些事兒）之后，小編再接再厲，再次整理出了這篇大數(shù)據(jù)技術(shù)陣營(yíng)對(duì)影視大數(shù)據(jù)的獨(dú)家觀點(diǎn)。

如果提到影視大數(shù)據(jù)，你想到的是《紙牌屋》那很自然。可你知不知道，在中國(guó)電影市場(chǎng)上，《小時(shí)代》早就撥動(dòng)了大數(shù)據(jù)的琴弦，叩開(kāi)了中國(guó)粉絲電影的市場(chǎng)大門(mén)。

在此次分享會(huì)上，曾經(jīng)用大數(shù)據(jù)支持《小時(shí)代》推廣的艾漫數(shù)據(jù)，用事實(shí)為我們揭秘了大數(shù)據(jù)如何讓《小時(shí)代》撬動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)的冰山巨石；此外還有，大數(shù)據(jù)行業(yè)的“新人”九尾狐，用數(shù)據(jù)爆料影視圈的“潛規(guī)則”，講述了你不知道的那些影視秘史。

郭銳  艾漫數(shù)據(jù)首席戰(zhàn)略官兼技術(shù)副總裁

郭銳：艾漫數(shù)據(jù)是一家專(zhuān)注于影視娛樂(lè)大數(shù)據(jù)的公司，主要參與影視項(xiàng)目的投資立項(xiàng)、劇本策劃、演員篩選等活動(dòng)。

大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)之所以興起是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的興起，互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來(lái)了數(shù)據(jù)源。但我們又不像視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，他們自身就擁有完整的用戶數(shù)據(jù)，能夠進(jìn)行全程的數(shù)據(jù)分析，所以我們一直以來(lái)的首要任務(wù)就是要把需要的數(shù)據(jù)通過(guò)百度指數(shù)、百度新聞、微博及微博評(píng)論等渠道，從市場(chǎng)中搜集或者購(gòu)買(mǎi)回來(lái)。

但是，數(shù)據(jù)的搜集和抓取是特別耗費(fèi)成本的一件事，如果大家能相互合作，數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)度就一定會(huì)提升很多。比如在票房預(yù)測(cè)方面，可以說(shuō)貓眼的“想看數(shù)據(jù)”準(zhǔn)確率就非常高，尤其是電影上映前一周的預(yù)測(cè)。所以，未來(lái)數(shù)據(jù)如果能完全打通，我們的數(shù)據(jù)分析就能產(chǎn)生更大的價(jià)值。艾漫數(shù)據(jù)作為第三方機(jī)構(gòu)，也希望有這樣一個(gè)機(jī)制，向全行業(yè)分享我們的數(shù)據(jù)，貢獻(xiàn)我們的數(shù)據(jù)能力和整合能力。

接下來(lái)，我再來(lái)講一講我們?yōu)椤缎r(shí)代》系列電影提供數(shù)據(jù)服務(wù)的案例。

在《小時(shí)代1》上映后跟《小時(shí)代2》上映之前，我們從全網(wǎng)抓取全媒體數(shù)據(jù)，進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，這在當(dāng)時(shí)對(duì)一部粉絲電影來(lái)說(shuō)是開(kāi)創(chuàng)性的事情。

我們不僅分析了小說(shuō)與電影粉絲相互轉(zhuǎn)換的關(guān)系、電影在媒體上形成的討論、電影情節(jié)、電影口碑?dāng)?shù)據(jù)，甚至還對(duì)導(dǎo)演郭敬明本人進(jìn)行了分析。后來(lái)發(fā)現(xiàn)，貓眼、豆瓣、微博等各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，用戶的傾向是不一樣的。在對(duì)電影主創(chuàng)人員的好評(píng)率進(jìn)行排名時(shí)，結(jié)果也特別令人意外，影片中林蕭男朋友的扮演者陳學(xué)冬，當(dāng)時(shí)的好評(píng)率非常低，網(wǎng)友對(duì)他的評(píng)論用詞非常犀利。不過(guò)，值得一提的是，從這部戲開(kāi)始，“小鮮肉”一詞就變得特別火。

基于《小時(shí)代1》的數(shù)據(jù)分析，我們?cè)诘诙可嫌城敖o片方提了很多營(yíng)銷(xiāo)建議，比如刪減好評(píng)率偏低的演員戲份。在選擇檔期時(shí)，他們糾結(jié)于是選擇圣誕節(jié)檔、情人節(jié)檔還是暑期檔？我們分析得出，暑期檔是一個(gè)荷爾蒙基數(shù)很高的時(shí)期，特別適合放映青春片，給學(xué)生們看，所以給出的建議是選擇暑期檔。

同時(shí)，我們?cè)趦?nèi)容篩選、宣傳營(yíng)銷(xiāo)、物料制作以及票房城市等多個(gè)維度上也進(jìn)行了深度分析，尤其是針對(duì)前兩部的數(shù)據(jù)分析，在制作《小時(shí)代3》和《小時(shí)代4》時(shí)起到很大程度的輔助作用。也正是因?yàn)槲覀兒芎玫耐瓿闪恕缎r(shí)代》系列全過(guò)程的大數(shù)據(jù)支持，目前又在幫郭敬明做《爵跡》的整體營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行的數(shù)據(jù)服務(wù)。

王海婷  睿碼科技執(zhí)行董事

王海婷：睿碼科技是一家專(zhuān)注社交大數(shù)據(jù)的公司，我們搜集了全球范圍內(nèi)社交平臺(tái)的數(shù)據(jù)，比如facebook、twitter、微博、微信。因?yàn)樯缃黄脚_(tái)每分每秒都在更新信息，所以我們的數(shù)據(jù)產(chǎn)生特別快，數(shù)據(jù)量也特別大。截止到現(xiàn)在，我們壓縮過(guò)的社交數(shù)據(jù)有100TB，目前也是阿里云第一大數(shù)據(jù)服務(wù)商。

下面我再講三個(gè)跟媒體相關(guān)的業(yè)務(wù)情況吧，也是社交大數(shù)據(jù)可能應(yīng)用的方向。

第一個(gè)，央視有個(gè)設(shè)想，如果說(shuō)中國(guó)媒體都想關(guān)注奧巴馬，那睿碼科技能不能通過(guò)對(duì)社交平臺(tái)數(shù)據(jù)的分析，告訴他們：一，今天全世界有多少家媒體、多少條信息是在討論奧巴馬；二，這些評(píng)論中哪些是好的、壞的或中性的。這是他們想要的結(jié)果，也是我們正試圖通過(guò)數(shù)據(jù)幫他解決的問(wèn)題。

第二個(gè)，我們也幫影視公司選演員。一些影視公司來(lái)找我們，問(wèn)可不可以幫他們分析出現(xiàn)在年輕人最喜歡的男明星有誰(shuí)？他們的粉絲群體、背景情況怎么樣？我們完全可以通過(guò)社交數(shù)據(jù)，找到他們的消費(fèi)習(xí)慣、學(xué)歷背景、朋友圈內(nèi)容，以及喜歡和不喜歡的任何事。

第三個(gè)，我們也在跟阿里合作做征信，用我們的銀聯(lián)數(shù)據(jù)結(jié)合淘寶天貓的線上交易數(shù)據(jù)，為銀行或其他征信平臺(tái)提供第三方數(shù)據(jù)報(bào)告。

社交大數(shù)據(jù)能服務(wù)的范圍非常廣，包括智慧農(nóng)業(yè)、輿情監(jiān)控、政府大數(shù)據(jù)建設(shè)等服務(wù)。我們是基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)提供方，上傳速度快，數(shù)據(jù)量大，但這些數(shù)據(jù)怎么被應(yīng)用依然值得討論，也需要各方的共同努力，相信影視業(yè)也是需要我們深入挖掘的方向。

張傳文  網(wǎng)智天元智能大數(shù)據(jù)副總經(jīng)理

張傳文：網(wǎng)智天元作為技術(shù)方一直致力于影視大數(shù)據(jù)的分析和服務(wù)。2012年，我們開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)電視數(shù)據(jù)分析，舉辦過(guò)六屆電視網(wǎng)絡(luò)影響力頒獎(jiǎng)盛典；到2014年，才真正介入到電影影視制作領(lǐng)域，也用大數(shù)據(jù)為顧長(zhǎng)衛(wèi)的電影《唯愛(ài)》做了技術(shù)支持。

網(wǎng)智天元一方面用大數(shù)據(jù)技術(shù)做分析，另一方面還用自己特有的網(wǎng)絡(luò)智能技術(shù)，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)傳播平臺(tái)，為客戶進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和宣傳分析。

我們也會(huì)參與到影視劇的宣傳活動(dòng)中去，利用數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容和策略的設(shè)定。在整個(gè)宣傳時(shí)期，尤其是電影上映前一個(gè)月，每天都會(huì)監(jiān)測(cè)宣傳情況、影片受關(guān)注度、網(wǎng)友討論熱度等數(shù)據(jù)變化。我們也會(huì)定制宣傳策略，引導(dǎo)網(wǎng)友討論的方向，使宣傳效果覆蓋到更多受眾。這就是我們網(wǎng)智天元正在做和可以做的事情。

蘇默 九尾狐 CEO

蘇默：我本身是學(xué)計(jì)算機(jī)出身，2008年開(kāi)始做投資，后來(lái)慢慢對(duì)影視行業(yè)產(chǎn)生興趣，就投身到了這一領(lǐng)域。在影視行業(yè)里，懂技術(shù)的人不懂應(yīng)用，懂應(yīng)用的人可能不懂技術(shù)，但我自己除了投資經(jīng)紀(jì)公司、制作公司之外，也算是個(gè)懂技術(shù)的人。

九尾狐是今年成立的。我們也是一家基于網(wǎng)絡(luò)社交數(shù)據(jù)，服務(wù)影視行業(yè)的大數(shù)據(jù)公司。雖然公司很年輕，但我們的技術(shù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在行業(yè)里進(jìn)行了多年嘗試和積累。

很多人覺(jué)得在電影方面，大數(shù)據(jù)公司就是算命的。如果制作方用了陳坤沒(méi)有用黃曉明，根本沒(méi)辦法說(shuō)明白陳坤就是真的好，可數(shù)據(jù)是能準(zhǔn)確算出來(lái)的。

比如，今年有部商業(yè)片《女漢子真愛(ài)公式》。從名字上看就知道是關(guān)于女漢子題材的電影。我們從題材和明星的維度進(jìn)行了分析，當(dāng)時(shí)建議用趙麗穎或周冬雨搭配陸毅來(lái)演，后來(lái)片方找的是趙麗穎，很可惜搭檔選了張瀚。原因是張瀚和趙麗穎很熟，還合作過(guò)電視劇《杉杉來(lái)了》，這里面免不了就會(huì)有社交人情關(guān)系在里面，這有時(shí)候是數(shù)據(jù)不可控的。陸毅，一般人的反應(yīng)是他年齡太大，但數(shù)據(jù)顯示，電影的觀影人群沒(méi)那么年輕，陸毅對(duì)女生有很大吸引力，對(duì)男生無(wú)害，所以產(chǎn)生的效果應(yīng)該是更好的。

結(jié)果從輿情監(jiān)控上看，這部電影最開(kāi)始幾乎夭折。后來(lái)片方?jīng)Q定縮減宣發(fā)成本，找另外一個(gè)女演員演女二號(hào)，但那個(gè)女演員已經(jīng)到了讓女生討厭的程度。我只能用數(shù)據(jù)提醒他們，他們做出的決定最好是科學(xué)、直觀又符合認(rèn)知的。

但是有的時(shí)候只看數(shù)據(jù)，其實(shí)也很難說(shuō)用了哪個(gè)演員就是好，什么題材就合適，在哪個(gè)檔期上映就能大賣(mài)。因?yàn)榧词故峭N類(lèi)型的電影，不同元素對(duì)電影的影響也會(huì)不一樣。所以當(dāng)我們從不同維度提供量化分析，跟編劇說(shuō)哪些元素重要，哪些劇情怎么樣，真到了他自己改劇本的時(shí)候，還是會(huì)一筆寫(xiě)飛。

另外講一下，我們?cè)谧鋈谫Y的時(shí)候，也有投資人找過(guò)來(lái)，他說(shuō)自己統(tǒng)計(jì)了上半年中國(guó)上映的電影，發(fā)現(xiàn)有14部是賺錢(qián)的，其中13部有發(fā)行資源、深度綁定，只有一部沒(méi)有掛號(hào)發(fā)行，就是《女漢子真愛(ài)公式》。所以他也覺(jué)得，數(shù)據(jù)對(duì)中小成本的電影在發(fā)行綁定上應(yīng)該有更強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

回過(guò)頭，在來(lái)講講社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)。中國(guó)的網(wǎng)民和影迷是高度重疊的，網(wǎng)民們非常愿意付費(fèi)去電影院看電影。尤其在中國(guó)的二三四線城市，大家看電影的習(xí)慣是在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及以后養(yǎng)成的。自己看了電影以后，又會(huì)在網(wǎng)上形成討論和潮流，影響別人去看，而社交平臺(tái)可以對(duì)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)抓取，像看電影這種事兒，即使自己沒(méi)發(fā)過(guò)聲，曬過(guò)朋友圈，周?chē)娜艘苍缇鸵呀?jīng)暴露了你的行為。從這個(gè)角度講，社交網(wǎng)絡(luò)的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，對(duì)大家的行為是有一定預(yù)測(cè)性的，所以對(duì)電影的發(fā)展有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

錢(qián)婧  電影人 CEO

錢(qián)婧：電影人是專(zhuān)注于影視行業(yè)內(nèi)部從業(yè)人員的數(shù)據(jù)平臺(tái)。

2014年之前，我在羅輯思維工作。那時(shí)候做過(guò)一部真人秀，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)有好的故事、好的提綱的時(shí)候，卻找不到真正能做好真人秀的團(tuán)隊(duì)。這就是行業(yè)的痛點(diǎn)?，F(xiàn)在想找到合適的人制作合適的劇太難了。

中國(guó)有導(dǎo)演協(xié)會(huì)、編劇協(xié)會(huì)，但是沒(méi)有把從事電影專(zhuān)業(yè)的人放在一起的工會(huì)，而且，即使是中國(guó)傳統(tǒng)的六大傳媒，在找制片人、前后期導(dǎo)演的時(shí)候也曾出現(xiàn)過(guò)很多問(wèn)題，浪費(fèi)了大量資金。所以我們想基于大數(shù)據(jù)，做一個(gè)影視從業(yè)人員的垂直社群，讓這些人的數(shù)據(jù)是真實(shí)可查的。

我們的初心是希望服務(wù)于出品方、投資方、制片方，讓他們能夠很快找到合適的專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行影視制作。

從2014年到現(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)整個(gè)影視行業(yè)的投資情況可謂非常瘋狂。之前做《梔子花開(kāi)》項(xiàng)目的時(shí)候，我跟投資人聊天，發(fā)現(xiàn)他們最大的痛點(diǎn)是：明星都很優(yōu)秀，只要有“漫咖啡”的“四大神獸”在，大家都覺(jué)得電影票房不會(huì)有問(wèn)題。可是真等到電影拍完，“交貨”的時(shí)候發(fā)現(xiàn)情況不對(duì)。

像《夢(mèng)想合伙人》，投資人都沒(méi)想到這部戲最后會(huì)虧。后來(lái)我告訴他們，這是因?yàn)殡娪爸幸Τ康姆b和發(fā)型穿幫了，唐嫣的妝容穿幫了，這說(shuō)明這部電影的化妝師、造型師都不夠?qū)I(yè)。現(xiàn)在大眾已經(jīng)被優(yōu)秀的自制劇、美劇訓(xùn)練出來(lái)，他們可能說(shuō)不出來(lái)為什么好看，但就是知道不好看。

（貼心備注：網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于“漫咖啡神獸”的解釋?zhuān)?ldquo;漫咖啡”是都市人休閑漫談的場(chǎng)所，很多影視投資和招商都從那里產(chǎn)生。有人總結(jié)，在談投資時(shí)，范冰冰、黃渤、黃曉明、Angelababy四位演員必在主演名單上，所以將他們被戲稱(chēng)為“漫咖啡四大神獸”；此外，鹿晗、吳亦凡、李易峰、陳偉霆四大鮮肉則被統(tǒng)稱(chēng)為PPT之神，供片方招商所用）

電影制作是工業(yè)化的流程。好萊塢電影從1910年就開(kāi)始實(shí)現(xiàn)工業(yè)化，他們像生產(chǎn)產(chǎn)品一樣把電影創(chuàng)作出來(lái)，各部門(mén)一個(gè)月建組，三個(gè)月解散。而中國(guó)電影的未來(lái)肯定也是工業(yè)化趨勢(shì)。

但是，工業(yè)化的前提是要標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)化的前提是數(shù)據(jù)化。我們的數(shù)據(jù)，覆蓋中國(guó)50年的影視劇從業(yè)人員、上萬(wàn)部作品，近300萬(wàn)條信息數(shù)據(jù)。我們希望基于這些數(shù)據(jù)，在中國(guó)電影工業(yè)化的過(guò)程中，服務(wù)于電影制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓投資方、制片人找到合適的影棚、合適的設(shè)備和合適的人員把影片生產(chǎn)出來(lái)，加大中國(guó)優(yōu)質(zhì)電影的產(chǎn)量。

電影是以人為主的藝術(shù)，從技術(shù)到藝術(shù)的過(guò)程中，如果技術(shù)基礎(chǔ)不能滿足，是不會(huì)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的。

終結(jié)篇即將上映，敬請(qǐng)期待...

P：主編大人說(shuō)文章的最后可以輕松點(diǎn)，小編同學(xué)苦思奇想之后覺(jué)得吧...我還是把自己好喜歡的鳳凰衛(wèi)視的直播間照片拿出來(lái)吧.....

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