數(shù)據(jù)猿走進(jìn)鳳凰衛(wèi)視分享III：挑演員？選劇本？大數(shù)據(jù)說了到底算不算

大數(shù)據(jù) 影視大數(shù)據(jù) 鳳凰衛(wèi)視

張葉 | 2016-07-29 19:28

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】一部電影或一部電視劇，想要獲得觀眾認(rèn)可，除了擁有高顏值、高演技的演員外，很大程度上依靠的還是編劇精心的劇情設(shè)置。7月22日的“影視遇到大數(shù)據(jù)巔峰思享會(huì)”上，關(guān)于機(jī)器能否讀懂并篩選劇本的問題引發(fā)了影視圈與數(shù)據(jù)界的巨大關(guān)注。

數(shù)據(jù)猿走進(jìn)鳳凰衛(wèi)視分享III：挑演員？選劇本？大數(shù)據(jù)說了到底算不算

來源：數(shù)據(jù)猿記者：張葉

精彩繼續(xù)！

一部電影或一部電視劇，想要獲得觀眾認(rèn)可，除了擁有高顏值、高演技的演員外，很大程度上依靠的還是編劇精心的劇情設(shè)置。換言之，劇本始終還是影視劇獲得高收視的制勝法寶。

此次分享會(huì)上，關(guān)于機(jī)器能否讀懂并篩選劇本的問題引發(fā)了影視圈與數(shù)據(jù)界的巨大關(guān)注。

在影視從業(yè)者看來，數(shù)據(jù)參與影視制作與推廣的過程，可能更多的是對(duì)演員、導(dǎo)演的評(píng)估、對(duì)觀眾喜好的統(tǒng)計(jì)，以及利用線上線下數(shù)據(jù)對(duì)票房的預(yù)判行為。那么利用大數(shù)據(jù)，究竟能不能讓機(jī)器對(duì)劇本做很好前期篩選呢？我們來聽聽愛夢(mèng)娛樂的雷鳴怎么說？

雷鳴 ABD愛夢(mèng)娛樂CEO

雷鳴：ABD愛夢(mèng)娛樂是一家研究娛樂媒介的公司。所謂的娛樂媒介，包括明星藝人、院線電影、周播電視劇、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容等方面內(nèi)容。但我不覺得愛夢(mèng)娛樂就是一家純粹的大數(shù)據(jù)公司，因?yàn)槲覀兯鸭@些數(shù)據(jù)，主要是研究它們?cè)趭蕵肥袌?chǎng)上可能會(huì)導(dǎo)致的結(jié)果。

我們?cè)谒嚾撕陀耙晝?nèi)容方面做了兩年多研究，現(xiàn)在整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)院線電影和網(wǎng)劇內(nèi)容有很高的商業(yè)敏感度。我們的很多市場(chǎng)分析結(jié)果，也跟傳統(tǒng)人士看法不一樣。

我們發(fā)現(xiàn)，所謂公開的數(shù)據(jù)和我們得到的數(shù)據(jù)，比如輿情監(jiān)控，其實(shí)并沒有真正解決影視制作過程中的很多本質(zhì)問題。大家用到的一些指數(shù)，實(shí)際上有很多盲點(diǎn)。另外，在內(nèi)容模型上，我們覺得劇本類型即市場(chǎng)，市場(chǎng)即觀眾，也就是說劇本決定了一部片子本質(zhì)上針對(duì)的人群會(huì)是哪些，但對(duì)一部真正的院線電影而言，在劇本選擇階段會(huì)耗費(fèi)大量精力。

所以我們現(xiàn)在在教機(jī)器讀劇本，做早期篩查。而且機(jī)器不僅要讀懂劇本，讀完之后還要給出分析結(jié)果，比如，這個(gè)劇本拍攝完成之后，電影明年上映，那么在不同檔期里的票房區(qū)間可能會(huì)是多少？

這件事聽起來匪夷所思。但事實(shí)上，從今年1月到3月，我們已經(jīng)搜集了過去3到5年上映的、有票房結(jié)果的、不同類型的大概100部電影，之后將這100部電影劇本作為機(jī)器的訓(xùn)練冊(cè)，最終機(jī)器給出的分析結(jié)果，與電影實(shí)際票房相比，準(zhǔn)確率能達(dá)到25%。

牟蕾數(shù)據(jù)猿創(chuàng)始人（左）

牟蕾：你們具體怎么教機(jī)器閱讀劇本？電影題材有那么多種，這100多部劇本，你們是按什么原則挑選？

雷鳴：為了讓機(jī)器理解劇本，我們會(huì)讓懂劇本的人從內(nèi)在沖突、外在沖突、主人翁的確立、劇情矛盾性等幾個(gè)方向“教”機(jī)器讀劇本。這也是跟電影學(xué)院的專業(yè)學(xué)生在分析劇本時(shí)是一樣的角度。也就是說，機(jī)器在讀劇本之前，肯定是人先去打標(biāo)簽。目前我們已經(jīng)設(shè)定了大概22個(gè)維度讓機(jī)器分析。

雖然讓機(jī)器讀懂并篩選劇本是件很難的事情，但在北美，這件事情已經(jīng)做了至少10年。

另外，挑出的100多部用于訓(xùn)練的劇本，雖然類型很多，但像低成本的懸疑類、驚悚類我們一般不太考慮，這也就一定程度上降低了因類型過多導(dǎo)致的分析難度。

劉鵬貓眼電影大數(shù)據(jù)中心高級(jí)經(jīng)理

劉鵬：機(jī)器讀懂劇本后，如何對(duì)電影進(jìn)行票房預(yù)測(cè)？你們從哪幾個(gè)維度進(jìn)行數(shù)據(jù)分析？

雷鳴：在我們的數(shù)據(jù)模型里，電影的類型和劇本決定票房成功的概率是60%。機(jī)器在做票房預(yù)測(cè)的時(shí)候，會(huì)從三大方面進(jìn)行分析，這也是我們主要研究的方向。

首先，是演員。在中國(guó)院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)上，演員是有票房號(hào)召力的。當(dāng)劇本進(jìn)入拍攝階段，演員的上一部電影情況對(duì)這部電影的口碑和指數(shù)是會(huì)產(chǎn)生影響的。我們會(huì)用數(shù)據(jù)告訴制片方，這個(gè)演員在這種類型下表現(xiàn)的好不好，大家的預(yù)期會(huì)不會(huì)降低。

事實(shí)上，從近兩年的數(shù)據(jù)監(jiān)控上看，明星對(duì)院線電影票房影響最大的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是上映首日，到第二天的時(shí)候，明星的大牌程度與票房關(guān)聯(lián)度會(huì)降到32%左右。

第二，我們經(jīng)常說到IP，IP對(duì)一部院線電影的整個(gè)影響其實(shí)也只在放映前三天，而且第三天就已經(jīng)很弱了。

電影《中國(guó)合伙人》，因?yàn)橛行聳|方這個(gè)大IP，又安排在暑期檔，可是票房只在5000萬左右，原因是中國(guó)社會(huì)對(duì)女性創(chuàng)業(yè)這件事情其實(shí)并不太關(guān)注。事實(shí)上，絕大部分國(guó)產(chǎn)片都是這樣，即使有明星號(hào)召力，但票房就是上不去。

我們對(duì)2015年上映的每一部電影都用機(jī)器做了票房預(yù)測(cè)。在上映的7到10天內(nèi)，準(zhǔn)確率能達(dá)到64%。在這個(gè)過程中，購(gòu)票網(wǎng)站的用戶數(shù)據(jù)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)都會(huì)被我們列入?yún)⒖紨?shù)據(jù)。因?yàn)槲覀冏约旱臄?shù)據(jù)沒那么多，所以也做了大量線下問卷。但如果可以和你們貓眼合作，那么我相信機(jī)器對(duì)票房預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確率還會(huì)上一個(gè)臺(tái)階。

第三，我們還會(huì)對(duì)觀眾進(jìn)行研究。在做票房預(yù)測(cè)時(shí)，我們有16個(gè)“票倉(cāng)人群”分析，基本會(huì)知道什么樣的電影是什么樣的人在看。而且，我們根據(jù)城市級(jí)別，對(duì)觀影人群做了六個(gè)層次的數(shù)據(jù)分析，第一層和第二層是嘗鮮的人群，他們看完電影之后沒什么信息反饋，也沒留下什么口碑，如果一部電影的觀影情況是這種程度，很可能就會(huì)下線。

此外，我們還分析發(fā)現(xiàn)，三四線城市的觀影人群很容易受題材和線下口碑影響。

吳曉阿里數(shù)娛原創(chuàng)出品總監(jiān)

吳曉：你們用機(jī)器閱讀電影劇本并預(yù)測(cè)票房，那么對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)劇劇本有數(shù)據(jù)模型嗎？

雷鳴：我們主要研究商業(yè)電影。在我看來，網(wǎng)絡(luò)電影或者網(wǎng)劇首先要解決的不是內(nèi)容好壞問題，而是要有基本的故事線。

我們都知道，優(yōu)質(zhì)的故事內(nèi)容一定會(huì)對(duì)整個(gè)影視劇制作有幫助。但是反過來，中國(guó)真正開發(fā)院線電影和電視劇項(xiàng)目的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，其中還有一部分人去做網(wǎng)劇，那么，我想這些人制作出來的內(nèi)容可能并不會(huì)太好。

不過，在網(wǎng)絡(luò)方面，我們今年開始做網(wǎng)絡(luò)藝人的數(shù)據(jù)分析和融合。各種網(wǎng)紅數(shù)據(jù)投放到模型上，得到的結(jié)果非常有意思。因?yàn)榫W(wǎng)劇和電影不一樣，雖然受眾范圍小，但網(wǎng)劇明星的作用比院線電影明星大的多，而且在品牌端，哪些產(chǎn)品植入到哪類網(wǎng)劇中效果會(huì)更好，這也是機(jī)器特別難理解的事情。所以目前機(jī)器在這方面也只是嘗試做分析。

劉倍貝愛奇藝自制劇中心資深制片人

劉倍貝：我再來補(bǔ)充一點(diǎn)，網(wǎng)劇的觀眾主要以年輕人為主。所以網(wǎng)劇更注重標(biāo)題入口，也許一張海報(bào)就能體現(xiàn)它的營(yíng)銷思路，看出來是不是具有吸引力。而且網(wǎng)劇的制作前期，會(huì)用很長(zhǎng)時(shí)間做營(yíng)銷鋪墊，即使熱搜的關(guān)鍵詞不那么清晰、明確，也可以通過前期宣傳片、概念片，包括核心宣傳的價(jià)值點(diǎn)，逐步吸引觀眾來看。所以從這些角度看，我覺得機(jī)器更適合分析網(wǎng)劇。

雷鳴：我們也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問題。事實(shí)上，對(duì)機(jī)器來講，網(wǎng)劇的題材、片名，都更容易作為流量入口。我們希望通過數(shù)據(jù)挖掘，能知道每一種垂直人群他們感興趣的點(diǎn)是什么，什么樣的題材和標(biāo)簽是具有吸引性的，這樣就能更好的讓機(jī)器分析。總之，我們想利用機(jī)器解決中國(guó)影視制作行業(yè)內(nèi)容方面的問題。

而通過這幾年的研究我們發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)實(shí)際上解決了影視制作的三大問題。第一，項(xiàng)目開發(fā)，也就是劇本選擇問題，這也是中國(guó)院線電影的制作瓶頸；第二，藝人問題。我們經(jīng)常見到，在影視立項(xiàng)過程中，挑選了很久的演員結(jié)果要么因?yàn)闄n期來不了，要么就是來了之后發(fā)現(xiàn)角色根本不合適，所以分析演員是很有必要的；第三，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和優(yōu)質(zhì)資源的匹配問題。

The end

后記：

人工智能是大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的未來，試想阿爾法狗都戰(zhàn)勝了李世石，機(jī)器讀懂劇本又有什么不可能？

雖然我們此次的巔峰思享會(huì)已經(jīng)結(jié)束，但行業(yè)內(nèi)對(duì)影視大數(shù)據(jù)的研究與探討還遠(yuǎn)沒有結(jié)束。無論什么樣的研究，大家的目標(biāo)都是一致的，那就是為觀眾提供更娛樂化、更個(gè)性化的內(nèi)容，真正將中國(guó)電影電視劇打造成能滿足觀眾需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

大數(shù)據(jù)已經(jīng)慢慢滲透到各行各業(yè)，距離我們的生活已經(jīng)不再是咫尺天涯，以后數(shù)據(jù)猿還會(huì)與更多行業(yè)的人士一起探討大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與發(fā)展方向。敬請(qǐng)期待吧！

精彩回顧：

數(shù)據(jù)猿走進(jìn)鳳凰衛(wèi)視之“影視遇到大數(shù)據(jù)——巔峰思享會(huì)”順利落幕！

【多圖】數(shù)據(jù)猿走進(jìn)鳳凰衛(wèi)視北京總部：坐臥在朝陽公園的“靈魂殼體”

【頭腦特風(fēng)暴】數(shù)據(jù)猿走進(jìn)鳳凰衛(wèi)視，為你揭秘大數(shù)據(jù)在影視圈干的那些事兒

數(shù)據(jù)猿走進(jìn)鳳凰衛(wèi)視分享II：用大數(shù)據(jù)爆料影視圈，講講你不知道的電影幕后

數(shù)據(jù)猿產(chǎn)業(yè)研究(一)：影視大數(shù)據(jù)應(yīng)用典型企業(yè)——艾漫數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)猿產(chǎn)業(yè)研究(二)：影視大數(shù)據(jù)應(yīng)用典型企業(yè)——ABD愛夢(mèng)娛樂

更多大數(shù)據(jù)交流歡迎搭伴兒數(shù)據(jù)猿記者張葉（微信:yilia_zy2009）

來源：數(shù)據(jù)猿

收藏分享

聲明：數(shù)據(jù)猿尊重媒體行業(yè)規(guī)范，相關(guān)內(nèi)容都會(huì)注明來源與作者；轉(zhuǎn)載我們?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容時(shí)，也請(qǐng)務(wù)必注明“來源：數(shù)據(jù)猿”與作者名稱，否則將會(huì)受到數(shù)據(jù)猿追責(zé)。