大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放撬動(dòng)企業(yè)需求，自媒體紅利期開(kāi)啟

大數(shù)據(jù) 自媒體整合營(yíng)銷

第七筆畫(huà) | 2016-08-23 10:50

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】隨著社會(huì)化媒體通路的形成，自媒體營(yíng)銷正以勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。2015年，是公認(rèn)的自媒體投資元年，大量資本涌入自媒體市場(chǎng)。2016年，可以說(shuō)是自媒體市場(chǎng)的井噴期。企業(yè)將廣告投放的目光轉(zhuǎn)向自媒體，自媒體進(jìn)入整合營(yíng)銷的階段

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放撬動(dòng)企業(yè)需求，自媒體紅利期開(kāi)啟

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷以其快速觸達(dá)消費(fèi)者、擴(kuò)寬延展消費(fèi)緯度，成為企業(yè)投放廣告的一個(gè)新風(fēng)口。2016年8月18日，首屆自媒體交易會(huì)在廣州舉行，此次交易會(huì)集合了美的集團(tuán)、南方黑芝麻集團(tuán)、衍生行等為首的百余個(gè)大品牌企業(yè)代表，以及有車以后、暴走團(tuán)隊(duì)等覆蓋了用戶超過(guò)1億的自媒體大v?，F(xiàn)場(chǎng)，眾多品牌企業(yè)帶來(lái)了近億元的自媒體廣告投放需求，現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)超過(guò)2000萬(wàn)元。

自媒體進(jìn)入整合營(yíng)銷期

越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)自媒體獲取新聞資訊，并習(xí)慣了一種以內(nèi)容為核心、以社交關(guān)系為紐帶，注重分享和互動(dòng)的移動(dòng)閱讀模式。市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)從流量、產(chǎn)品轉(zhuǎn)入了內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代，碎片化閱讀和用戶獲取信息的超前化使得自媒體的內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值溢出。自媒體通過(guò)內(nèi)容傳播，聚合了以往任何市場(chǎng)所不能達(dá)到的口碑營(yíng)銷、用戶互動(dòng)、深度觸及的效果。2015年，我國(guó)市場(chǎng)廣告投放達(dá)到2000億，其中50%的投放貢獻(xiàn)給了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。據(jù)CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心)數(shù)據(jù)顯示，2015年在移動(dòng)端方面，75.3%的企業(yè)選擇微信平臺(tái)做品牌營(yíng)銷推廣，自媒體成為企業(yè)營(yíng)銷廣告的重要平臺(tái)。

隨著社會(huì)化媒體通路的形成，自媒體營(yíng)銷正以勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。2015年，是公認(rèn)的自媒體投資元年，大量資本涌入自媒體市場(chǎng)。2016年，可以說(shuō)是自媒體市場(chǎng)的井噴期。企業(yè)將廣告投放的目光轉(zhuǎn)向自媒體，自媒體進(jìn)入整合營(yíng)銷的階段。

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放加速自媒體變現(xiàn)

任何一種營(yíng)銷形式都需要一個(gè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，自媒體營(yíng)銷也不例外。目前，自媒體營(yíng)銷仍然是一個(gè)相對(duì)混亂的系統(tǒng)，如何做到精準(zhǔn)化的營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化、廣告效果量化、效果可視化，是大多數(shù)企業(yè)在使用自媒體投放廣告時(shí)遇到的困惑。

隨著自媒體在廣告投放中的作用凸顯，它的變現(xiàn)痛點(diǎn)問(wèn)題也得到更多的關(guān)注，針對(duì)性解決自媒體廣告投放路徑中出現(xiàn)的各種難題的產(chǎn)品也逐漸豐富。

以美的集團(tuán)為例，這個(gè)傳統(tǒng)家電行業(yè)的巨頭早已將廣告營(yíng)銷的目光瞄準(zhǔn)自媒體領(lǐng)域。據(jù)了解，美的集團(tuán)每年在自媒體廣告投放上的金額不少于1000萬(wàn)元。如此高額的投放金額，必然需要一個(gè)精準(zhǔn)投放的用戶畫(huà)像，和高效可視化的效果追蹤。社群科技應(yīng)時(shí)而生，其旗下的尋號(hào)寶和小粉像正是利用技術(shù)，解決自媒體主和企業(yè)主在廣告投放問(wèn)題中出現(xiàn)的種種問(wèn)題。從前期精準(zhǔn)投放、后期追蹤和營(yíng)銷數(shù)據(jù)進(jìn)行程序化購(gòu)買和整合營(yíng)銷。

內(nèi)容營(yíng)銷為肉，技術(shù)支撐為骨。自媒體營(yíng)銷進(jìn)入大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放時(shí)代，自媒體廣告營(yíng)銷效果已經(jīng)愈加量化、可視化、可優(yōu)化。無(wú)可否認(rèn)，一場(chǎng)自媒體營(yíng)銷的風(fēng)暴已經(jīng)到來(lái)!

來(lái)源：獵云網(wǎng)

收藏分享

聲明：數(shù)據(jù)猿尊重媒體行業(yè)規(guī)范，相關(guān)內(nèi)容都會(huì)注明來(lái)源與作者；轉(zhuǎn)載我們?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容時(shí)，也請(qǐng)務(wù)必注明“來(lái)源：數(shù)據(jù)猿”與作者名稱，否則將會(huì)受到數(shù)據(jù)猿追責(zé)。