大中華區(qū)艾菲與贏聯(lián)數(shù)字開啟戰(zhàn)略合作，合力發(fā)掘“意見領(lǐng)袖營銷”標(biāo)桿

大中華區(qū)艾菲贏聯(lián)數(shù)字數(shù)據(jù)猿徐浩宇

郭敏 | 2020-01-07 14:24

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 1月6日，大中華區(qū)艾菲與贏聯(lián)數(shù)字“意見領(lǐng)袖營銷”專項(xiàng)類別戰(zhàn)略合作簽約儀式在京舉行

大中華區(qū)艾菲與贏聯(lián)數(shù)字開啟戰(zhàn)略合作，合力發(fā)掘“意見領(lǐng)袖營銷”標(biāo)桿

1月6日，大中華區(qū)艾菲與贏聯(lián)數(shù)字“意見領(lǐng)袖營銷”專項(xiàng)類別戰(zhàn)略合作簽約儀式在京舉行，雙方將為營銷領(lǐng)域?qū)I(yè)人士和機(jī)構(gòu)提供角逐平臺(tái)，為行業(yè)呈現(xiàn)意見領(lǐng)袖實(shí)效營銷的特色及現(xiàn)狀。

大中華區(qū)艾菲董事總經(jīng)理、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇在簽約儀式致辭中表示：“本次戰(zhàn)略合作將為意見領(lǐng)袖個(gè)人和機(jī)構(gòu)提供一個(gè)展示自己的包容性、專業(yè)化的國際平臺(tái)，是一次連接廣告主的里程碑合作。”

艾菲為何在此時(shí)設(shè)置“意見領(lǐng)袖營銷”這個(gè)專項(xiàng)類別？是什么原因促成了雙方合作？雙方的資源又將如何整合？簽約儀式結(jié)束之后，雙方負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)，結(jié)合各自發(fā)展情況和行業(yè)趨勢(shì)就上述問題做了詳細(xì)地解答。

成立于1968年的艾菲，一直以來通過獎(jiǎng)項(xiàng)、教育和實(shí)效營銷的一流見解，來引導(dǎo)、啟迪和表彰世界范圍內(nèi)50多個(gè)國家和地區(qū)的實(shí)效營銷作品及其實(shí)踐者。被譽(yù)為全球象征的營銷成就，同時(shí)也是指導(dǎo)營銷趨勢(shì)的重要資源。

2003年，艾菲進(jìn)入中國。經(jīng)過16年發(fā)展，大中華區(qū)艾菲的實(shí)效、高含金量已深入中國營銷傳播界，受到了品牌、代理機(jī)構(gòu)、平臺(tái)資源方、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的廣泛認(rèn)可。2019年，大中華區(qū)艾菲首次設(shè)立了“意見領(lǐng)袖營銷”專項(xiàng)類別，在徐浩宇看來這是必須要擁抱的行業(yè)趨勢(shì)。

隨著媒體形態(tài)推動(dòng)營銷變革，個(gè)人、博主、媒體、營銷賬號(hào)和MCN機(jī)構(gòu)的快速迭代，不同形式結(jié)構(gòu)、不同組織架構(gòu)的意見領(lǐng)袖不斷涌現(xiàn)。從傳統(tǒng)媒體的代言人到新媒體的帶貨王，從傳播聲量到銷售流量，從KOL到KOC，意見領(lǐng)袖的商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值日趨凸顯。

資料顯示，自2016年以來，意見領(lǐng)袖營銷體量呈指數(shù)增長，2019年體量則預(yù)計(jì)增長至2017年的兩倍。意見領(lǐng)袖營銷運(yùn)用的領(lǐng)域及行業(yè)更加廣泛、參與機(jī)構(gòu)更加多樣，且呈現(xiàn)出更多新形態(tài)。徐浩宇表示，艾菲有義務(wù)和責(zé)任去表彰和分享在這之中最好的實(shí)踐。

如今，“意見領(lǐng)袖營銷”專項(xiàng)類別已吸引了眾多品牌及代理公司參與，在整個(gè)大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)體系中實(shí)屬活躍類別。然而，在巨大的中國市場(chǎng)體量中，仍然還有大量該領(lǐng)域的個(gè)人、博主、媒體、營銷賬號(hào)和MCN機(jī)構(gòu)有待參與。為了吸引更多的意見領(lǐng)袖參與進(jìn)來，大中華區(qū)艾菲選擇與贏聯(lián)數(shù)字進(jìn)行合作。

作為國內(nèi)知名的數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)，贏聯(lián)數(shù)字致力于匯聚多方視角、凝聚行業(yè)各方力量，引領(lǐng)更多平臺(tái)的意見領(lǐng)袖連接品牌，通過每年10億+的采買量實(shí)現(xiàn)供需的串聯(lián)和并聯(lián)。“這幾年，贏聯(lián)數(shù)字沉淀了大量的數(shù)據(jù)，例如哪些新媒體賬號(hào)、意見領(lǐng)袖是真金白銀買的，哪些賬號(hào)進(jìn)行了再次投放……這是贏聯(lián)數(shù)字的優(yōu)勢(shì)所在。另外，贏聯(lián)數(shù)字還有廣告公司的基因，所以我們對(duì)新媒體、意見領(lǐng)袖等內(nèi)容的把控力也很強(qiáng)。”李茂山表示。

對(duì)于當(dāng)下的市場(chǎng)形勢(shì)，李茂山有自己的理解：“在中國擁有千億規(guī)模的‘意見領(lǐng)袖營銷’市場(chǎng)，不應(yīng)只聚焦在帶貨層面，應(yīng)是品效的合一。”如今，一些營銷機(jī)構(gòu)會(huì)給意見領(lǐng)袖頒獎(jiǎng)，在李茂山看來，那種獎(jiǎng)項(xiàng)更多的是基于商業(yè)層面的合作，贏聯(lián)數(shù)字與艾菲合作的“意見領(lǐng)袖營銷”專項(xiàng)類別更多的是希望為整個(gè)營銷行業(yè)做些事情。

“簽約儀式結(jié)束之后，從“意見領(lǐng)袖”的定義到營銷獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，贏聯(lián)數(shù)字將攜手大中華區(qū)艾菲，通過自身每年10億真金白銀的采購金額和全平臺(tái)大數(shù)據(jù)能力，構(gòu)建一個(gè)相互交流的平臺(tái)。讓更多的意見領(lǐng)袖了解品牌需求，讓更多的品牌認(rèn)知意見領(lǐng)袖。”李茂山表示。

采訪的最后，徐浩宇表示，此次戰(zhàn)略合作艾菲和贏聯(lián)數(shù)字將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，希望能讓意見領(lǐng)袖營銷行業(yè)在快速變化的市場(chǎng)中，認(rèn)識(shí)到自己的價(jià)值及未來的發(fā)展方向，共同助力營銷傳播領(lǐng)域的發(fā)展與升級(jí)。（郭敏/文）

來源：數(shù)據(jù)猿

收藏分享

聲明：數(shù)據(jù)猿尊重媒體行業(yè)規(guī)范，相關(guān)內(nèi)容都會(huì)注明來源與作者；轉(zhuǎn)載我們?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容時(shí)，也請(qǐng)務(wù)必注明“來源：數(shù)據(jù)猿”與作者名稱，否則將會(huì)受到數(shù)據(jù)猿追責(zé)。