看過(guò)來(lái)，2017年雙十一最全面的大數(shù)據(jù)分析報(bào)告在此！

雙十一大數(shù)據(jù)分析零售

海致BDP | 2017-11-20 18:28

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 2017年雙十一過(guò)去已經(jīng)一周之余，不知道大家是不是都已經(jīng)收到了自己的戰(zhàn)利品~今天就為大家分析揭秘雙十一的巨額數(shù)據(jù)背后的秘密，順便也可感受一下國(guó)人對(duì)于購(gòu)物的熱情

看過(guò)來(lái)，2017年雙十一最全面的大數(shù)據(jù)分析報(bào)告在此！

2017年雙十一過(guò)去已經(jīng)一周之余，不知道大家是不是都已經(jīng)收到了自己的戰(zhàn)利品~今天就為大家分析揭秘雙十一的巨額數(shù)據(jù)背后的秘密，順便也可感受一下國(guó)人對(duì)于購(gòu)物的熱情。

首先說(shuō)一個(gè)眾所周知的數(shù)據(jù)：2017年雙十一天貓成交額1682億。

所以今天，從三個(gè)角度帶你一起去探索1682億背后的秘密：

雙十一活動(dòng)在全網(wǎng)的熱度變化趨勢(shì)、關(guān)注來(lái)源、媒體來(lái)源以及關(guān)聯(lián)詞分析。

針對(duì)“天貓”“京東”“蘇寧”等一些電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額以及粉絲畫(huà)像進(jìn)行對(duì)比分析。

通過(guò)天貓的一些具體銷(xiāo)售額進(jìn)行分析，了解各品類(lèi)、各地區(qū)分布情況以及歷年銷(xiāo)售額的變化、并對(duì)2018年銷(xiāo)售額進(jìn)行大膽預(yù)測(cè)。

一、全網(wǎng)熱度分析

（1）“雙十一”熱度

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（微輿情）

在雙十一前后的72小時(shí)之內(nèi)關(guān)于“雙十一”的討論熱度高達(dá)80.21，話(huà)題感滿(mǎn)滿(mǎn)啊，大家都要成為愛(ài)吐槽的段子手了。

（2）微博傳播趨勢(shì)

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（熱詞整體趨勢(shì)）

通過(guò)微指數(shù)對(duì)“雙十一”的趨勢(shì)分析，可以看出，前期熱度呈波動(dòng)趨勢(shì)，但雙十一當(dāng)天迅速飆升至2520K左右，大家對(duì)于“剁手”這件事是真的很關(guān)注，購(gòu)買(mǎi)力就更不用多說(shuō)了吧~

（3）關(guān)注來(lái)源

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（PC&移動(dòng)端熱詞趨勢(shì)）

從近一個(gè)月的PC&移動(dòng)端趨勢(shì)走向可以看出全網(wǎng)的關(guān)注度來(lái)源，移動(dòng)端大概是PC端的4倍，更是占到總體趨勢(shì)的80%以上，這說(shuō)明大部分關(guān)注用戶(hù)是用手機(jī)等其他移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行搜索，最高熱度值達(dá)到2038K。

（4）媒體來(lái)源

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在雙十一中，媒體來(lái)源的信息量TOP3依次為微博、網(wǎng)站和論壇。

（5）關(guān)聯(lián)詞

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通過(guò)對(duì)雙十一的相關(guān)信息進(jìn)行分析，與核心詞關(guān)聯(lián)度最高的詞語(yǔ)依次是“包裝”、“紙箱”、“電商”。話(huà)說(shuō)，你的快遞都收到了么？

（6）頭條關(guān)鍵詞熱度趨勢(shì)

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根據(jù)頭條指數(shù)的熱詞分析，“馬云爸爸”果然不出意料的獲得了第一名，在雙十一期間他也有借用自己的電影《功守道》來(lái)提高自己的曝光率，指數(shù)值高達(dá)240萬(wàn)以上~

（7）百度指數(shù)熱度趨勢(shì)

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（BDP面積圖）

通過(guò)百度指數(shù)近7天的熱詞趨勢(shì)，我們可以看出，在本次“雙11”開(kāi)始前，大家對(duì)于各電商平臺(tái)的討論熱度居高不下，呈直線飆升趨勢(shì)，在“雙11”當(dāng)天達(dá)到最高值。其中“淘寶”、“京東”、“唯品會(huì)”等電商平臺(tái)一度成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

（8）微信指數(shù)熱度趨勢(shì)

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（BDP自定義圖表）

如圖所示，微信指數(shù)近7日熱度最高的是“雙十一”，其次是“快遞”，“淘寶”位居第三?？磥?lái)，痛快的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)之后，大家還是比較關(guān)心什么時(shí)候可以收到剁手的產(chǎn)物啊~

二、各平臺(tái)對(duì)比分析

（1）各平臺(tái)總銷(xiāo)售額對(duì)比

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（BDP環(huán)形圖）

以上是某數(shù)據(jù)對(duì)20家B2C電商平臺(tái)的監(jiān)測(cè)結(jié)果，在雙十一銷(xiāo)售額方面，天貓銷(xiāo)售額穩(wěn)居全網(wǎng)第一，占比66.23%，京東占比21.41%，蘇寧易購(gòu)占比4.34%，亞馬遜占比1.95%，唯品會(huì)占比3.43%，其他電商平臺(tái)占比2.64%。只能說(shuō)，雙十一還是馬爸爸的天下~

如此顯赫的數(shù)據(jù)，直接體現(xiàn)了“雙11”線上人群強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，同時(shí)也代表著中國(guó)新零售能量的爆發(fā)。嘿！咱們又為建設(shè)美好的社會(huì)主義國(guó)家貢獻(xiàn)了自己的一份力！

（2）各平臺(tái)海外購(gòu)銷(xiāo)售額占比

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（BDP貼紙條形圖）

根據(jù)上圖，能夠很清晰地看出2017年雙11各平臺(tái)海外購(gòu)銷(xiāo)售額占比情況，亞馬遜為7.3%穩(wěn)居第一，天貓為5.4%，京東為4.9%，蘇寧為0.6%，唯品會(huì)為3.7%。在海外市場(chǎng)，亞馬遜還是很強(qiáng)悍的。

原來(lái)11.11這個(gè)節(jié)日已經(jīng)不單單只是億萬(wàn)國(guó)人的狂歡，還有越來(lái)越多的海外多個(gè)國(guó)家的加入，一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)體現(xiàn)的是一種新經(jīng)濟(jì)和新消費(fèi)模式。

（3）粉絲畫(huà)像對(duì)比

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（微輿情）

針對(duì)淘寶和京東兩家粉絲進(jìn)行了對(duì)比，可以看出淘寶的女性粉絲是遠(yuǎn)多于男性的，京東的男女比例分布比較平均，這與京東最初主打數(shù)碼家電行業(yè)有密不可分的關(guān)系。

而兩家粉絲的年齡分布相差不多，都集中在年輕人這里，看來(lái)50歲以上的人群市場(chǎng)還很大。近期“父母會(huì)淘寶是一種怎樣的體驗(yàn)”、“父母淘寶”成為知乎熱帖，有興趣可以去搜索看一下，內(nèi)容挺有意思的。數(shù)據(jù)顯示50-59歲臨退休人群是中老年的主力軍，看樣子明年的雙十一的中老年人群比例會(huì)增加呀，期待明年的驗(yàn)證。

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（微輿情）

根據(jù)微輿情的情緒地圖可以看出在雙十一之后用戶(hù)通過(guò)微博展現(xiàn)出來(lái)的情緒，最顯著的就是：喜悅，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)多開(kāi)心呀，尤其是女生，讓男友表現(xiàn)的大好機(jī)會(huì)。其中最“喜悅”的是廣東地區(qū)的用戶(hù)，主要是因?yàn)閺V東用戶(hù)有錢(qián)，一直買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，能不開(kāi)心嘛~

三、天貓銷(xiāo)售額分析

（1）天貓歷年“雙11”銷(xiāo)售額

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（BDP雙軸圖）

2009年之前，天貓還叫淘寶商城，“雙11”銷(xiāo)售額是5200萬(wàn)，27個(gè)品牌參與了活動(dòng);

2010年，“雙11”的成交額以驚人的速度增長(zhǎng)，總成交額9.36億；

2011年，“雙11”總成交額達(dá)到了33.6億。“雙11”不再是光棍節(jié)，而是電商狂歡節(jié)；

2012年，淘寶商城正式更名為天貓，“雙11”線上總成交額達(dá)到191億，“雙11”熱潮從線上覆蓋到線下，成為一個(gè)全民總動(dòng)員的節(jié)日；

2013年，天貓“雙11”交易總額達(dá)到362億元，交易額大幅提升；

2014年，雙11趨勢(shì)呈現(xiàn)全球化，全天交易額達(dá)571億元；

2015年，雙11的最終交易額達(dá)到912.17億元，覆蓋了232個(gè)國(guó)家和地區(qū)；

2016年，天貓雙11全球狂歡節(jié)全天總交易額達(dá)到1207億元；

2017年，“雙11”天貓交易額總計(jì)達(dá)1682億，各項(xiàng)數(shù)據(jù)仍然不斷刷新前幾年的記錄。

（2）2017年&2016年天貓“雙11”成交額

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（BDP對(duì)比條形圖）

盤(pán)點(diǎn)今年雙11交易額重要數(shù)據(jù)，從11日0時(shí)開(kāi)始銷(xiāo)售額一直不斷上升至11月12日0時(shí)，天貓“雙11”指揮中心大屏幕上的數(shù)據(jù)最終停留在1682億元?？戳松蠄D，終于知道為什么購(gòu)物車(chē)?yán)锏纳唐贩址昼娋筒灰?jiàn)了??！這是在跟幾億人作斗爭(zhēng)?。?/p>

（3）2017天貓“雙11”各地區(qū)銷(xiāo)售額

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（BDP氣泡地圖）

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在這場(chǎng)全民剁手熱潮中，廣東人民消費(fèi)力杠杠滴，位居全國(guó)第一，浙江、江蘇人民也貢獻(xiàn)了不俗的“戰(zhàn)績(jī)”！北、上的人民怎么甘愿落后呢，這銷(xiāo)量也是緊隨其后?。?jù)統(tǒng)計(jì)，2017年“雙11”共產(chǎn)生包裹13.8億個(gè)，辛苦了快遞小哥。

（4）天貓全網(wǎng)成交額產(chǎn)品類(lèi)別排名

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（BDP樹(shù)狀關(guān)系圖）

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（BDP柱狀圖）

2017年“雙11”所有成交產(chǎn)品中，產(chǎn)品品類(lèi)排名前幾分別是：大家電銷(xiāo)售額占比15.2%，手機(jī)銷(xiāo)售額占比8.7%，個(gè)人護(hù)理品占比5.6%，母嬰用品占比3.6%，生活電器占比2.8%，彩妝占比2.5%。

其中銷(xiāo)售量Top1的大家電排名如下：在大家電品牌中，海爾銷(xiāo)量穩(wěn)居第一，美的、夏普其次，之后依次是：西門(mén)子、格力、海信、小米、TCL、小天鵝、奧克斯。

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2018年銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)

最后讓我們根據(jù)以往的數(shù)據(jù)大膽預(yù)測(cè)一下，2018年天貓“雙11”全球購(gòu)物狂歡節(jié)的成交總額：2146億元！

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讓我們記住這個(gè)數(shù)字，看看國(guó)人的購(gòu)買(mǎi)力會(huì)不會(huì)超過(guò)機(jī)器預(yù)估能力。感興趣的小伙伴可以根據(jù)上圖的回歸方程自己預(yù)估一下～

注：

本文由 海致BDP 投稿數(shù)據(jù)猿發(fā)布。

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