2017乘用車大數(shù)據(jù)分析：高學(xué)歷的年輕人最關(guān)注
鹿豹座 | 2018-03-21 12:41
【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計分析，2017 年，全年汽車產(chǎn)銷 2901.5 萬輛和 2887.9 萬輛，連續(xù)九年蟬聯(lián)全球第一，行業(yè)經(jīng)濟效益增速明顯高于產(chǎn)銷量增速
據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計分析，2017 年，全年汽車產(chǎn)銷 2901.5 萬輛和 2887.9 萬輛，連續(xù)九年蟬聯(lián)全球第一，行業(yè)經(jīng)濟效益增速明顯高于產(chǎn)銷量增速。而在所有的數(shù)據(jù)中，新能源汽車數(shù)據(jù)漲幅驚人，或成未來主流發(fā)展趨勢。鹿豹座平臺綜合了中國汽車工業(yè)協(xié)會、3602017年的Q2汽車數(shù)據(jù)報告、國家統(tǒng)計局、公安部、中汽協(xié)等發(fā)布的汽車行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，綜合分析了2017年汽車行業(yè)(乘用車)情況，供行業(yè)參考。
一、汽車行業(yè)總體：中國乘用車市場進入成熟期增速放緩
由于收到年末購車高峰以及購置稅減免政策即將到期的影響，17年12月份乘用車市場銷量達到259.86萬量，創(chuàng)造了去年新高。此外，中國乘用車市場也進入了成熟期，增幅開始放緩。
17年乘用車銷量(數(shù)據(jù)來源乘聯(lián)會)
近十年國內(nèi)汽車銷量走勢(10年后逐步放緩)
二、區(qū)域汽車銷售數(shù)據(jù)一覽
1.從圖表可以看到，在全國區(qū)域范圍內(nèi)，華東華北的汽車銷售份額比較高，分別為32.9%和16.4%;而在增速上西北華北東北和華中都處于下降狀態(tài)，華南西南的增速為最快，總體上華東為主要的銷售市場。
全國區(qū)域汽車銷售占比
2.省份銷售數(shù)據(jù)上，廣浙兩地的份額占據(jù)大份額，此外增速也處于前列。
全國省份汽車銷量和增幅情況
3.而在城市等級上，二級城市占據(jù)主導(dǎo)份額，但增速卻處于負增長狀態(tài)。四級城市及以下增速最高，達到6.8%。未來主要市場方向?qū)⑹撬奈寰€城市。
全國城市等級汽車銷售份額和增幅情況
三、各類top10銷量情況
1.汽車廠商top10
可以看到在汽車廠商企業(yè)中，基本被上汽所包攬。
汽車廠商top10
2.汽車車型銷量top10
而在車型top10中，五菱宏光和哈弗H6、朗逸等由于極高的性價比，其銷量名列前茅。
但遺憾的是，銷量最佳的車型增長速度均處于下降水平，可見后勁不足。
3.汽車品牌銷量top10
在汽車品牌的銷量上，大眾處于絕對領(lǐng)先地位，而國產(chǎn)吉利增速巨大，12月處于第二。
汽車品牌銷量top10
四、各車系數(shù)據(jù)
從品牌自有產(chǎn)地分的各類車系看，歐系車份額處于最高，韓系車最低，且增幅也下降巨大。值得注意的是，日系車增幅快速，達到12,2%。
從制造屬性份額上看，進口 和自主車分別下降，自有合資品牌有所低幅度上升。而市場份額上，合資車占據(jù)絕大多數(shù)。
五、細分市場數(shù)據(jù)
在細分市場SUV、轎車、MPV上，SUV的市場份額擴大，轎車和MPV市場份額則呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢，受制于整體市場走勢疲軟，僅SUV同比正增長。
六、新能源汽車數(shù)據(jù)
在所有車型中，新能源汽車不僅在關(guān)注度、銷量上都高于同類車，360的搜索數(shù)據(jù)顯示，新能源汽車的流量自15年以來一直持續(xù)上升。
而從具體數(shù)字上來看，2017年純電動乘用車的產(chǎn)銷分別完成47.8萬輛和46.8萬輛，同比分別增長81.7%和82.1%;插電式混合動力乘用車產(chǎn)銷分別完成了11.4萬輛和11.1萬輛，同比分別增長40.3%和39.4%。
而關(guān)注度較高的城市也非常有意思，都是限購的直轄市等處于高關(guān)注度狀態(tài)。
而新能源汽車中，純電動關(guān)注度較高，且占據(jù)主要份額。
在各個系能源汽車品牌中，比亞迪處于絕對領(lǐng)先地位，與一汽豐田和寶馬分割了市場上超60%的份額。
七、汽車消費人群特征
在汽車消費人群中，關(guān)注汽車的主要以男性、高學(xué)歷為主，年齡年輕化，主要集中在25-34歲具有一定購買力的人群為主。
購買人群相對地對汽車用品也比較感興趣，比較關(guān)注汽車保養(yǎng)、輪胎、GPS等汽車用品。
有意思的是，這類群體比較關(guān)注娛樂節(jié)目，以下都是其關(guān)注度較高的綜藝和電視劇，或許也比較適合汽車品牌進行營銷植入。
他們比較喜歡流量的網(wǎng)站分別是旅游、汽車、房產(chǎn)類，金融理財類APP活躍度較高，這也給汽車營銷提供了一些具有一定參考價值的數(shù)據(jù)。
總體而言，如今汽車整體行業(yè)已步入成熟階段，漲幅趨于平常。而限牌、限排、限購等各類政策下，也使得新能源汽車成為未來的重點開發(fā)、關(guān)注對象。2018汽車市場又會迎來怎樣的變革，我們拭目以待。
來源：鹿豹座
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