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雙十一再破紀(jì)錄，為什么股價卻紛紛大跌：阿里跌3%、京東跌2%、拼多多跌3.03%

雙十一阿里京東拼多多

彭博新聞社 | 2019-11-12 13:10

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】近幾年，每逢雙十一，當(dāng)日美股未休市阿里巴巴股價就走低，已經(jīng)連續(xù)3年在11月11日當(dāng)日出現(xiàn)幅度較大的下跌

雙十一再破紀(jì)錄，為什么股價卻紛紛大跌：阿里跌3%、京東跌2%、拼多多跌3.03%

截至11月12日零點，2019天貓雙十一落下帷幕，雙十一總成交額超2600億大關(guān)，最終定格2684億元。100億、500億、1000億當(dāng)天的達成時間都刷新最快紀(jì)錄。京東平臺的銷售數(shù)據(jù)同樣表現(xiàn)不俗，從11月1日至11月11日，京東累計下單金額超2044億元，較2018年的1598億元增長近28%。這一數(shù)字也超越了京東今年年中“618十六周年慶”（2019年6月1日0點到6月18日24點）的累計下單金額——2015億元。

然而在這場消費狂歡的同時，11月11日電商中概股卻走勢不佳，其中阿里巴巴一度跌近3%，京東一度下跌近2%。截至美股收盤，阿里巴巴跌0.24%，京東跌0.06%，拼多多跌3.03%。

雙十一_阿里_京東_拼多多-1

阿里巴巴股價

過去5年，阿里巴巴逢雙十一必跌。近幾年，每逢雙十一，當(dāng)日美股未休市阿里巴巴股價就走低，已經(jīng)連續(xù)3年在11月11日當(dāng)日出現(xiàn)幅度較大的下跌，另外2年雙十一正逢周末無交易，2018年雙十一過后的11月12日，阿里股價收跌1.4%；2017年雙十一過后的11月13日，阿里收跌1%，其中2014年雙十一阿里更是收跌3.87%。

如果按照最新的市值來計算，2684億的成交額相當(dāng)于買了0.08個阿里巴巴（按最新市值4862億美元換算后為34076億元人民幣）。看到這樣的成績，2019年9月卸任阿里巴巴集團董事局主席職位馬云在天貓雙十一晚會現(xiàn)場笑得合不攏嘴。據(jù)彭博億萬富豪指數(shù)，截至11月11日，馬云的身家為431億美元（約合3021億元），如果雙十一的成交商品都由馬云來買單的話，那么馬云的身家將縮水近9成。

阿里此前披露第二財季財報，期內(nèi)總營收1190.17億元，同比增40%；市場預(yù)期1168億元，去年同期851.5億元；調(diào)整后凈利潤327.5億元，去年同期234.5億元。同時，阿里赴港上市也有了新的進展，據(jù)香港經(jīng)濟日報報道，阿里巴巴計劃于11月15日開始接受投資者認(rèn)購，并在11月20日定價，集資最多150億美元（約1170億港元），并已將花旗、摩根大通及摩根士丹利加入在港第二香港上市的銷售隊列，另亦邀請幾家中資銀行、瑞信及中金為聯(lián)席保薦人。

據(jù)彭博新聞社報道，從中國到俄羅斯、阿根廷，估計有五億購物者涌入這家電子商務(wù)巨頭的網(wǎng)站，搶購從iPhone、小米到烏干達芒果在內(nèi)的各色商品。該公司再次在上海舉辦了電視直播的雙十一晚會，這次請來泰勒·斯威夫特和亞洲流行天后鄧紫棋助陣、以促進銷售。這一全球最大購物狂歡已成為該亞洲最大公司的年度盛事，它既是商業(yè)主義的展現(xiàn)、又起到宣傳推廣作用。

天貓及淘寶總裁蔣凡在總結(jié)演講中表示，所有人都關(guān)心成交額，但商業(yè)變革的意義遠遠超過了數(shù)字本身，希望雙十一可以繼續(xù)激活中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型和升級。“今天是見證雙十一的新里程碑，所有人都關(guān)心這個數(shù)字”，蔣凡稱，雙十一已經(jīng)走過11年，商業(yè)變革的意義遠遠超過數(shù)字本身，新消費帶來了數(shù)字變革，這樣的變革創(chuàng)造了商業(yè)新行為，“新消費，我認(rèn)為是多元化的供給和消費場景，成功服務(wù)了更多的人”。

蔣凡透露，2019年手機淘寶、手機天貓等參與雙十一的用戶，比2018年又增加了一個億，“過去兩年里新增了2.26億月活用戶，這些多來自于下沉市場，他們成為了活躍的參與者。新消費給我們帶來了新品牌、新商品，因為有了新商品，才能更好地滿足多元化的需求”。

延伸閱讀：阿里巴巴“雙十一”銷售額突破380億美元再次刷新紀(jì)錄高點

阿里巴巴集團在“雙十一”當(dāng)日錄得逾2680億元人民幣（383億美元）的銷售額，刷新去年創(chuàng)下的紀(jì)錄最高水平。

從中國到俄羅斯、阿根廷，估計有五億購物者涌入這家電子商務(wù)巨頭的網(wǎng)站，搶購從iPhone、小米到烏干達芒果在內(nèi)的各色商品。該公司再次在上海舉辦了電視直播的雙十一晚會，這次請來泰勒·斯威夫特和亞洲流行天后鄧紫棋助陣、以促進銷售。

這一全球最大購物狂歡已成為該亞洲最大公司的年度盛事，它既是商業(yè)主義的展現(xiàn)、又起到宣傳推廣作用。在中國經(jīng)濟增長率可能破6%之際，渴望把握中國消費者消費意愿的投資者對這個日子的銷售數(shù)據(jù)予以密切關(guān)注。

在中國排名靠前的幾大企業(yè)中，得益于網(wǎng)絡(luò)消費激增的阿里巴巴有望更好度過難關(guān)。11月10日天貓總經(jīng)理劉鵬表示，阿里不認(rèn)為貿(mào)易爭端將對其跨境進口業(yè)務(wù)產(chǎn)生任何影響。

相比百度公司和騰訊控股，“阿里巴巴很可能將能夠避開貿(mào)易摩擦、并且以更佳姿態(tài)脫身”，弗若斯特沙利文咨詢公司(Frost&Sullivan)亞太區(qū)信息和通信技術(shù)主管Richard Wong告訴彭博電視臺。“目前支出方面的情緒和信心仍然相對較高。”

盡管阿里巴巴及其競爭對手通常會在雙十一之后宣揚數(shù)據(jù)刷新紀(jì)錄，但由于涉及大幅折扣，目前尚不清楚這一活動對利潤的真正貢獻。不過知情人士稱，強勁的銷售業(yè)績或?qū)Π⒗锇桶驮谙愀垡?guī)模150億美元的IPO提供助力。

11月11日“光棍節(jié)”的出現(xiàn)，是中國人對“情人節(jié)”的一種獨特抵抗。現(xiàn)在，它已成為人們揮金的借口。2018年阿里巴巴的銷售額增長了27%，達到2135億元人民幣，當(dāng)時相當(dāng)于307億美元。24小時內(nèi)賣出的商品比從感恩節(jié)開始到網(wǎng)絡(luò)星期一結(jié)束、共計五天的美國購物狂歡還要多。

但是該公司今年面臨著來自其他平臺的激烈競爭，包括京東和拼多多——這一激進擴張的初創(chuàng)企業(yè)現(xiàn)在正在侵蝕領(lǐng)頭羊的陣地。它們正在爭奪中國消費者的錢包，尤其是在相對而言還沒怎么被開發(fā)的農(nóng)村地區(qū)。在預(yù)熱階段和開始后的24小時里，它們都猛烈打折和推廣，以期刷新去年的紀(jì)錄。

“總體而言，我們認(rèn)為今年雙十一的競爭可能會更加激烈，”華興資本分析師Ella Ji在一份報告中表示。“我們預(yù)計每個平臺將掏出更多錢用于補貼。”

“雙十一”晚會始于2015年，是今年9月從億萬富翁馬云手中接過阿里巴巴董事局主席權(quán)杖的張勇的創(chuàng)意。今年晚會指揮棒傳給了淘寶兼天貓總裁蔣凡，他也是張勇本人的潛在接班人。張勇在阿里巴巴博客上發(fā)言稱：多年來，我們已經(jīng)看到消費者變得越來越多樣化和年輕化；每一代消費者都需要自己的同齡人來為他們服務(wù)；我認(rèn)為這個年輕的團隊是未來所在。

2019年版雙十一的“配方”有了一些變化。阿里巴巴曾因單日發(fā)出估計10億個包裹而被批有損環(huán)境，現(xiàn)已讓其物流部門菜鳥在75000個地點建起了回收站。該公司還表示將與快遞公司合作，收集用過的箱子和包裝紙。

對東南亞和中國欠發(fā)達地區(qū)的擴張，以及“餓了嗎”，“盒馬鮮生”以及“飛豬”等新服務(wù)提振了阿里整體銷售額。其他方面則還是一如既往。雙十一一直都是阿里巴巴考驗其云計算、派送和支付系統(tǒng)極限的機會。阿里巴巴在11月11日前向全國各地派出團隊，幫助各個門店為這個購物節(jié)做準(zhǔn)備，以策萬全。預(yù)計共有20萬個品牌參加。

“今年雙十一活動在海外非常受歡迎，特別是東盟地區(qū)，”安永主管合伙人Patrick Winter稱。“在中國中小城市的業(yè)績也在增長。”

來源：彭博新聞社

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