極光大數(shù)據(jù)：騰訊聯(lián)合京東投資唯品會，協(xié)同互補成關(guān)鍵詞

極光大數(shù)據(jù) 騰訊京東唯品會關(guān)鍵詞

極光大數(shù)據(jù) | 2017-12-19 16:22

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 12月18日早間，騰訊、京東和唯品會共同發(fā)布公告，稱三家公司已達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。根據(jù)最終協(xié)議，騰訊和京東將會在交易交割時以現(xiàn)金形式向后者投資大約8.63億美元。算上京東之前所持有的2.5%股份，在交割完成后，騰訊和京東將分別持有后者7%和5.5%的股份

極光大數(shù)據(jù)：騰訊聯(lián)合京東投資唯品會，協(xié)同互補成關(guān)鍵詞

12月18日早間，騰訊、京東和唯品會共同發(fā)布公告，稱三家公司已達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。根據(jù)最終協(xié)議，騰訊和京東將會在交易交割時以現(xiàn)金形式向后者投資大約8.63億美元。算上京東之前所持有的2.5%股份，在交割完成后，騰訊和京東將分別持有后者7%和5.5%的股份。早于今年7月份，市場便開始傳言稱京東和唯品會之間存在資本層面合作的可能性，當(dāng)時極光大數(shù)據(jù)也撰寫過相關(guān)文章以探討雙方合作在數(shù)據(jù)層面上的可行性。如今雙方的合作方案已經(jīng)塵埃落定，我們不妨從最新的數(shù)據(jù)維度出發(fā)，以考察雙方在此次合作上的協(xié)同效應(yīng)到底有多強。

雙方量級對等，用戶差異成合作關(guān)鍵

極光大數(shù)據(jù)_騰訊_京東_唯品會_關(guān)鍵詞-1

極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測結(jié)果顯示，截至11月最后一周，京東應(yīng)用端的安裝保有量為1.99億，而唯品會應(yīng)用端則為1.55億，在“網(wǎng)絡(luò)購物”應(yīng)用中分別排在第二和第四名。在同一時期，手機淘寶的安裝保有量高達(dá)5.32億，在同一類別應(yīng)用中排名第一。

極光大數(shù)據(jù)_騰訊_京東_唯品會_關(guān)鍵詞-2

用戶活躍度數(shù)據(jù)顯示，京東和唯品會應(yīng)用端在月均DAU數(shù)據(jù)上均達(dá)到千萬量級。在過去半年間，唯品會在月均DAU數(shù)據(jù)上的增長趨勢較為明顯，從6月份的1,704萬增長至2,259萬。在剛過去的11月，京東應(yīng)用端的月均DAU數(shù)量達(dá)到3,599萬。

在談及此次合作關(guān)系時，唯品會和京東的高層均有強調(diào)自身對于女性消費市場的重視程度。雙方的契合點在于，唯品會在女性用戶以及時尚穿戴類商品的占比上優(yōu)勢優(yōu)勢顯著，而京東也有著加速進(jìn)軍女性消費市場以及進(jìn)一步擴大時尚業(yè)務(wù)的野心。

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根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測結(jié)果，京東和唯品會在用戶性別比例上確實存在較強的互補關(guān)系。截至11月，京東應(yīng)用端的男性用戶占比達(dá)到60.8%，而唯品會的女性用戶占比則高達(dá)68.9%。

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與此同時，京東應(yīng)用端在一二線城市的用戶占比也顯著高于唯品會，合共占比達(dá)到57.8%。唯品會用戶更多分布在三線及以下城市，占比達(dá)52.9%。

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尤其值得關(guān)注的是，目前京東和唯品會在應(yīng)用端上的用戶重合度仍處于較低水平，同時使用兩款應(yīng)用的用戶只有5,531萬。按照合作協(xié)議，京東后續(xù)將會在其應(yīng)用端和微信入口主界面為唯品會提供流量導(dǎo)入渠道。屆時，相信兩者都會因為用戶群體的差異而受益。

合并用戶規(guī)模將近3億，與淘寶用戶群體高度重合

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對京東和唯品會應(yīng)用端的用戶進(jìn)行去重復(fù)處理后，我們發(fā)現(xiàn)其合并用戶數(shù)量高達(dá)2.99億。盡管與手機淘寶的5.32億相比仍存在差距，京東和唯品會此次合作依然在極大的程度上延伸了自身的用戶邊界。

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值得注意的是，兩款應(yīng)用的合并用戶群體與手機淘寶存在極高的重合度。極光大數(shù)據(jù)顯示，在高達(dá)2.99億的京東和唯品會應(yīng)用端合并用戶中，同時安裝了手機淘寶的人數(shù)高達(dá)2.43億?？梢灶A(yù)見，這部分重合用戶必將成為京東、唯品會和手機淘寶的爭奪對象。

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對用戶畫像進(jìn)行合并分析后，我們發(fā)現(xiàn)兩款應(yīng)用合并后的用戶群體在性別結(jié)構(gòu)上的偏差得到了較大的修正。盡管仍然以女性用戶為主，但合并用戶群體的性別結(jié)構(gòu)已經(jīng)處于較為均衡的狀態(tài)，手機淘寶中女性用戶的占比達(dá)到59.5%。

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