吳聲場景課堂2017：五大新物種關鍵詞解讀，十個新物種機會預測

場景課堂新物種關鍵詞預測

若風 | 2017-08-07 11:52

【數(shù)據(jù)猿導讀】 8月5日，在北京751D?PARK 79罐，由場景實驗室主辦，中信出版集團、優(yōu)酷、751D?PARK北京時尚設計廣場特別主辦，羅輯思維、吳曉波頻道、分眾傳媒、《哈佛商業(yè)評論》中文版聯(lián)合主辦的“新物種爆炸?吳聲場景課堂2017”如期舉行。

8月5日，在北京751D?PARK 79罐，由場景實驗室主辦，中信出版集團、優(yōu)酷、751D?PARK北京時尚設計廣場特別主辦，羅輯思維、吳曉波頻道、分眾傳媒、《哈佛商業(yè)評論》中文版聯(lián)合主辦的“新物種爆炸?吳聲場景課堂2017”如期舉行。

“新物種爆炸?吳聲場景課堂2017”(以下簡稱“吳聲場景課堂”)，是首個以“原創(chuàng)商業(yè)方法”為主題的發(fā)布會。場景實驗室創(chuàng)始人吳聲以創(chuàng)新課堂的形式，進行了長達3小時的持續(xù)演講。期間，發(fā)布了新作《新物種爆炸：認知升級時代的新商業(yè)思維》，并聯(lián)合吳曉波頻道共同發(fā)布了企業(yè)級服務產(chǎn)品《奧迪?造物學：新物種商業(yè)方法》(以下簡稱“造物學”)在內(nèi)的多項產(chǎn)品，此外，現(xiàn)場還公布了場景實驗室A+輪千萬級融資信息，感謝IDG資本助力這個時代的新物種。

活動過程中，吳聲以五個關鍵詞為核心，深度解讀全球創(chuàng)新案例，首次完整輸出新物種商業(yè)方法，最后大膽預測了10個未來商業(yè)新物種的成長趨勢。

吳曉波、羅振宇、吳伯凡、李善友、廖建文、盛希泰、王利芬、姚勁波、梁宏達、劉江、王煜全、李靜、林依輪、王小川、毛大慶、周航、李翔、吳世春、楊守彬、李亞、張?zhí)N蘭、張榮耀等嘉賓應邀出席。

《造物學》“緒論”：5個關鍵詞，3個小時不間斷的場景課堂。

一開場，吳聲就發(fā)布了新書《新物種爆炸》，作為繼《場景革命》《超級IP》之后的又一力作。隨后，吳聲開門見山宣布，本次活動的目的是為了發(fā)布全新的“企業(yè)級服務”產(chǎn)品——《奧迪?造物學：新物種商業(yè)方法》?！对煳飳W》是由20位導師共創(chuàng)的商業(yè)方法論。而“吳聲場景課堂”作為《造物學》的第一講，用“緒論”的方式通過五個關鍵詞整體概述了《造物學》的課程體系。

在吳聲看來，今天的所有商業(yè)都圍繞個體展開，互聯(lián)網(wǎng)基礎設施化賦予個體前所未有的自由。對此吳聲以五個關鍵詞為核心，深度敘述了新物種商業(yè)方法。

第一個關鍵詞：“意義覆蓋”。大家所熟知的“微信身份登錄”正在重構熟人社交，棋牌房卡、二手閑置物品交易都由于熟人社交圈的重構而獲得了異軍突起的機會。當前，還未被微信身份登錄重構的熟人社交場景都是還未被挖掘的新商機。

第二個關鍵詞：“反經(jīng)驗”。對孫正義的投資經(jīng)歷進行分析后發(fā)現(xiàn)，“反經(jīng)驗”是一種創(chuàng)新思維。粉碎存量經(jīng)驗，打破與重構產(chǎn)品成為趨勢。又如，從“消費已知”到“消費未知”就是反經(jīng)驗的表現(xiàn)，人們購買“盲盒”、參加發(fā)布會就是消費未知，甚至，人們選擇拼車出行，也是在體驗共享經(jīng)濟帶來的消費未知驚喜感。

第三個關鍵詞：“場景流”。在場景流中，有B站、網(wǎng)易云音樂、碎樂為代表的情緒流動;小米手環(huán)、安德瑪、聯(lián)想智能家庭數(shù)字保險箱為代表的數(shù)據(jù)流動;今日頭條、一點資訊、微博、有道云筆記為代表的信息流動;共享際、無界空間、ideaPod為代表的空間流動。在新零售的場景中，生鮮成為超級入口——生鮮代表了效率、供應鏈、先進生產(chǎn)力和高頻的消費場景，將會引發(fā)“零售核戰(zhàn)爭”。隨后，場景實驗室、《哈佛商業(yè)評論》中文版、吳曉波頻道聯(lián)合發(fā)布了《2017上半年新零售TOP10》榜單，并且公布了場景實驗室與《哈佛商業(yè)評論》中文版聯(lián)合推出的商業(yè)刊物《甦：商業(yè)新物種》和10月15日將在北京奧體中心舉行的活動——甦盛典?新物種商業(yè)TAlK 2017。

第四個關鍵詞：“混合內(nèi)容”。在朋友圈刷屏的名人大學演講視頻，其實是大學作為經(jīng)典IP和名人作為流行IP的混合結果，長談中的羅振宇和羅永浩亦是如此。它們不是兩個IP的相加，而是“IP+IP=IP²”，這種乘法效益叫做“混合內(nèi)容”，成為了新內(nèi)容的生產(chǎn)機制。諸如，咖啡館成為品牌IP的標配，這是“混合內(nèi)容”的典型代表。

第五個關鍵詞：“設計力”。設計是審美角度的策劃，而設計力是用戶角度的提案，成為商業(yè)模式本身。從產(chǎn)品角度，設計力包含用戶體驗設計、細節(jié)觸點設計、感官差異設計和產(chǎn)品交互設計。智能語音設備與智能內(nèi)容分發(fā)平臺的設計力，讓“問答”正在成為一種商業(yè)模式，并成為人工智能完美的應用場景。

最后，吳聲對未來商業(yè)新物種的10個成長趨勢進行了預測。

場景課堂_新物種_關鍵詞_預測-1

10、膠囊公寓顛覆Airbnb

“共享社區(qū)+膠囊旅館”成為單身社會細胞體，顛覆Airbnb的將會是“Facebook+Airbnb”的商業(yè)模式。

9、小程序電商

小程序電商，不是微商，但是它是對內(nèi)容電商的升級，是對“即買即走”的強化。8月5日凌晨，微信官方發(fā)布了“一個小程序可以關聯(lián)50個公眾號”的消息。淘寶客被封殺和社交立減金僅僅是開始，內(nèi)容電商升級，小程序電商是關系電商和社交電商最有可能的引爆形態(tài)。

8、廣告物聯(lián)網(wǎng)

從程序化購買到廣告介質(zhì)的軟硬件一體化，萬物互聯(lián)信息，信息智能觸達，廣告成為最大的內(nèi)容。

7、數(shù)據(jù)化顏值

算法驅(qū)動醫(yī)美大數(shù)據(jù)和基因編輯技術，個性化定制專屬顏值。這一輪消費升級的本質(zhì)是審美升級，其中“顏值經(jīng)濟”是最具體的表現(xiàn)。未來，微整空間與醫(yī)美電商、網(wǎng)紅咖啡日益普遍。

6、從短視頻到微視頻

200s是用戶注意力的極限，碎片化的場景會造就微視頻的崛起。200秒以內(nèi)的微視頻逐步成為主流，在72小時播放后達到峰值，網(wǎng)紅、IP的孵化更加精準和可量化。

5、食品生鮮的故事化與場景化

亞馬遜并購的全食商品是基于“故事”。今天我們會消費“褚橙”、“袁隆平培育的稻米”，都是因為“故事”。食品生鮮的原產(chǎn)地溯源與新農(nóng)人的故事演繹成為餐桌經(jīng)濟的核心和付費價值。

4、“歌單時代”到來

歌單成為人格化標簽，商品、產(chǎn)品、個體的歌單表達時代正式到來。

3、奢侈品消失

科技感、娛樂感、社交化、游戲化、網(wǎng)紅化成為奢侈感定價依據(jù)。Gucci超越愛馬仕是標志性事件，是網(wǎng)紅對經(jīng)典的勝利。

2、新材料格式化舊產(chǎn)業(yè)

以石墨烯、鋰電池為代表的能源和材料專利成為智能設備競爭要素。電池會被重新定義，一切設備都會因為能源和材料被重新定義。

1、企業(yè)級服務指數(shù)級引爆

生產(chǎn)力工具品類化，以協(xié)同辦公、云計算、SaaS為代表的企業(yè)級服務，以新效率姿態(tài)指數(shù)級增長。預測，微軟市值突破萬億美金，成為全球市值三甲。除云計算公司外，以Slack、Dropbox、Salesforce、Twillo為代表的公司共同構成生產(chǎn)力工具品類。

隨即，吳聲發(fā)布了場景實驗室2017年企業(yè)級學習產(chǎn)品《奧迪·造物學：新物種商業(yè)方法》。

場景課堂_新物種_關鍵詞_預測-2

為了支持《造物學》，現(xiàn)場有吳伯凡、廖建文、王煜全、王小川、毛大慶、吳曉波、張安定、周航、姚勁波、李叫獸、湯維維共計11位導師代表登臺，并闡述了他們理解的新物種和對《造物學》的寄語。“新物種爆炸·吳聲場景課堂2017”作為《奧迪?造物學：新物種商業(yè)方法》的第一講，贏得了現(xiàn)場嘉賓和業(yè)內(nèi)人士的高度肯定。這套課程以吳聲原創(chuàng)的“場景、超級IP、新物種”商業(yè)方法為核心，首次完整、系統(tǒng)表達新物種商業(yè)方法，與20位奮戰(zhàn)在商業(yè)前沿不同領域的實戰(zhàn)精英一起為持續(xù)生長注入新物種元基因，開啟一次預見未來的實驗。

來源：數(shù)據(jù)猿

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