區(qū)塊鏈成為2018年最熱話題，預測它將會影響整個營銷行業(yè)？

區(qū)塊鏈營銷大數(shù)據(jù)

斑馬傳媒 | 2018-03-26 11:40

【數(shù)據(jù)猿導讀】 2018開年，當所有人都被跳一跳、直播答題吸引眼球時，一個并不為全民熟知的名詞“區(qū)塊鏈”卻也悄然間成為行業(yè)最熱的話題

所謂區(qū)塊鏈，網(wǎng)上是這樣解釋的——“分布式數(shù)據(jù)存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術(shù)的新型應用模式。”

這個解釋或許有點深奧，但如果將之與另一個非常火爆的關(guān)鍵詞——比特幣相關(guān)，則相對來說更容易理解。

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區(qū)塊鏈是比特幣的一個重要概念。作為比特幣的底層技術(shù)，其本質(zhì)上是一個去中心化的數(shù)據(jù)庫。它是一串使用密碼學方法相關(guān)聯(lián)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)塊，每一個數(shù)據(jù)塊中包含了一次比特幣網(wǎng)絡交易的信息，用于驗證其信息的有效性（防偽）和生成下一個區(qū)塊。

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曾經(jīng)風光無限的比特幣遭遇各國監(jiān)管者的圍追堵截，而作為其底層技術(shù)的區(qū)塊鏈卻火了起來，儼然成為2018年第一個“風口”。有專家預測：2018年對區(qū)塊鏈來說將是極為重要的一年，并強調(diào)該技術(shù)將大幅改變現(xiàn)有各行各業(yè)。

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這樣的言論并非大發(fā)厥詞。以廣告營銷行業(yè)為例，傳統(tǒng)廣告被顛覆，數(shù)字廣告興起，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及人工智能等高科技無時無刻不在加速廣告業(yè)的發(fā)展，而所有的一切都離不開數(shù)據(jù)。區(qū)塊鏈之于廣告營銷的作用，可見一斑。

去除中間力量

互聯(lián)網(wǎng)廣告在按需購買、投放過程中情況復雜，數(shù)據(jù)作假、流量作假等比比皆是。而區(qū)塊鏈則具備去除數(shù)字廣告中間環(huán)節(jié)的能力。

一方面是單純的技術(shù)運用：欺詐驗證公司或?qū)⒁呀?jīng)開始使用區(qū)塊鏈技術(shù)，并在廣告效果驗證中予以應用，以幫助阻止機器人和欺詐者竊取品牌廣告費；

而另一方面則是依靠此技術(shù)之上的公司架構(gòu)：區(qū)塊鏈領(lǐng)域內(nèi)的市場營銷和廣告創(chuàng)業(yè)公司正在不斷出現(xiàn)。這些公司旨在將用戶行為轉(zhuǎn)化成Token（虛擬代幣），并在廣告主和消費者之間提供一種信用系統(tǒng)，這完全瓦解了管理大型媒體的眾多中間商的存在價值。

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當然，這種技術(shù)帶來的透明度提升也使它將在早期階段幫助品牌與消費者建立信任。另外，通過區(qū)塊鏈技術(shù)，營銷人員將能夠看到KOL的追隨者是真實的人還是機器人。從本質(zhì)上講，這會減少KOL粉絲的數(shù)量，但頂級KOL的價值將更進一步。

保護用戶隱私

在互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域，區(qū)塊鏈將會顛覆Facebook、Google的聲音不絕于耳。無論這是炒幣者的妄言還是對未來的合理預測，從某種程度上來講，區(qū)塊鏈確實以數(shù)據(jù)為切口對整個營銷市場、消費市場產(chǎn)生了巨大的影響。

眾所周知，在犯罪心理學領(lǐng)域，常常能夠依據(jù)罪犯遺留下的痕跡、物理數(shù)據(jù)等畫出罪犯畫像；而延伸到廣告營銷領(lǐng)域，這些巨頭公司可以說正在用大量的數(shù)據(jù)構(gòu)建起用戶的個人行為畫像，從而進行針對性營銷。誠然，此類營銷的“性價比”較高，但仍然讓人無法忽略一個可怕的問題——用戶隱私。

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今天的數(shù)字廣告模式蒙蔽了消費者，而他們的數(shù)據(jù)和意愿卻已經(jīng)成為媒體巨頭的熱門商品，并將其銷售給出價最高的競爭者。

在隱私保護和個人數(shù)據(jù)管理領(lǐng)域，區(qū)塊鏈可以成為一種有影響力的技術(shù)——其背后的分布式賬本技術(shù)（DLT）可以通過加密保證數(shù)據(jù)安全，并通過智能合約和加密貨幣帶來數(shù)據(jù)貨幣化的方法。

區(qū)塊鏈技術(shù)為用戶提供了加密和保護其數(shù)據(jù)的手段，甚至可以選擇誰可以訪問他們的信息。區(qū)塊鏈驅(qū)動的數(shù)據(jù)市場也為數(shù)據(jù)所有者提供了按需求將數(shù)據(jù)選擇性出售的方式，并為多方提供數(shù)據(jù)訪問服務。它的優(yōu)點就在于它能讓消費者控制個人數(shù)據(jù)的使用方式、位置和時間，從而支撐整個去中心化消費者數(shù)據(jù)市場。有助于促成數(shù)據(jù)交易，確保買家和賣家獲得應有的收益。

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小結(jié)

區(qū)塊鏈時代來了，如果你想守，是根本守不住的。而那些準備進攻的公司，如銀行、保險公司和其他金融機構(gòu)，也許會推動建立區(qū)塊鏈的下一代商業(yè)平臺。

總之，我們也要清醒的知道區(qū)塊鏈一定也會有不利的方面，在大眾應用普及化過程中就需要有強烈的道德行為，還需要配備強有力的監(jiān)管框架。我們的確不能忽視區(qū)塊鏈中這些問題，妄談樂見。

注：本文由斑馬傳媒投遞并授權(quán)數(shù)據(jù)猿發(fā)布，如有轉(zhuǎn)載請聯(lián)系斑馬傳媒（banma_media）

來源：數(shù)據(jù)猿

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