今日頭條舉辦精準(zhǔn)互聯(lián)營(yíng)銷峰會(huì) 助力網(wǎng)服品牌主營(yíng)銷新挑戰(zhàn)

今日頭條精準(zhǔn)營(yíng)銷短視頻

大文 | 2017-12-28 10:38

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】當(dāng)大數(shù)據(jù)和推薦引擎正在重構(gòu)移動(dòng)時(shí)代流量時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也在被重構(gòu)。

今日頭條舉辦精準(zhǔn)互聯(lián)營(yíng)銷峰會(huì) 助力網(wǎng)服品牌主營(yíng)銷新挑戰(zhàn)

12月26日，2017今日頭條精準(zhǔn)互聯(lián)營(yíng)銷峰會(huì)在北京成功舉辦。此次峰會(huì)上，為解決網(wǎng)服行業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷需求，今日頭條結(jié)合明年的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，發(fā)布了為網(wǎng)服行業(yè)定制的“Spark Plan閃量計(jì)劃”，其中包含了“點(diǎn)燃短視頻營(yíng)銷”、“點(diǎn)燃亮點(diǎn)入口”、“點(diǎn)燃行業(yè)影響力”、“點(diǎn)燃品效兩級(jí)”等多個(gè)維度，受到了在場(chǎng)16個(gè)細(xì)分領(lǐng)域上百家客戶的高度關(guān)注。

行圓汽車公司戰(zhàn)略市場(chǎng)中心總經(jīng)理胡絲羽、易觀副總裁婁洋、58集團(tuán)高級(jí)副總裁何明科、今日頭條營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳都燁、今日頭條華北營(yíng)銷中心策略總監(jiān)王丁虓、今日頭條網(wǎng)服銷售群總監(jiān)吳霞等出席了本次活動(dòng)，并做了精彩分享。

在今日頭條看來(lái)，“網(wǎng)服行業(yè)”即以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的有效對(duì)接，構(gòu)建包含服務(wù)、現(xiàn)金流和信息流的完整生態(tài)圈，涉及了汽車、出行、交友、旅游、教育、生活服務(wù)、O2O等16個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶日均手機(jī)使用時(shí)長(zhǎng)不斷減少、應(yīng)用打開款數(shù)開始下降的大背景下，今日頭條卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，和BAT占據(jù)了中國(guó)網(wǎng)民移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)77%的使用時(shí)長(zhǎng)（數(shù)據(jù)來(lái)源：2017互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告）。

據(jù)今日頭條營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳都燁介紹，經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，2017年今日頭條已經(jīng)從一個(gè)爆款A(yù)PP成長(zhǎng)為一個(gè)超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)，集合了今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻、悟空問(wèn)答、圖蟲等多個(gè)爆款A(yù)PP。截止目前，今日頭條旗下產(chǎn)品日活用戶累計(jì)已破2億，平均每位用戶每天會(huì)啟動(dòng)今日頭條9次，日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘。

今日頭條的發(fā)展速度與規(guī)模，與其背后的算法+大數(shù)據(jù)模式息息相關(guān)。據(jù)陳都燁介紹，算法不僅能將今日頭條的用戶與內(nèi)容信息精準(zhǔn)連接，還能將平臺(tái)上的商業(yè)信息與需求用戶高效連接。

“今日頭條以用戶為核心，將數(shù)據(jù)作為驅(qū)動(dòng)力，對(duì)流量和內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化管理，同時(shí)也為品牌主提供更為有效的營(yíng)銷捷徑，實(shí)現(xiàn)讓廣告成為有用的信息的共同愿景。” 陳都燁說(shuō)道。

當(dāng)大數(shù)據(jù)和推薦引擎正在重構(gòu)移動(dòng)時(shí)代流量時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也在被重構(gòu)。

易觀的數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2019年，信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模均已每年超過(guò)50%的增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，到2019年信息流廣告預(yù)計(jì)將超過(guò)1500億元的市場(chǎng)規(guī)模。

婁洋表示，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)正在加速向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，移動(dòng)端已成為廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力。其中廣告主對(duì)于效果廣告的需求會(huì)促使信息流廣告市場(chǎng)的爆發(fā)”。

那么在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)公司該如何迎接營(yíng)銷新挑戰(zhàn)呢？胡絲羽以行圓汽車的實(shí)踐為例，分享了汽車行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新營(yíng)銷模式。

“如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有碎片化、場(chǎng)景化、一體化的時(shí)代特征，行圓作為汽車公司找到了開啟信息傳播的新機(jī)制”，胡絲羽說(shuō)道，“從全物料的生產(chǎn)、全場(chǎng)景的覆蓋和人群的探尋實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)分發(fā)，并且在今日頭條的助力下，精耕流量經(jīng)營(yíng)與內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，從而達(dá)到品效合一。”

據(jù)了解，行圓汽車通過(guò)今日頭條的智能投放工具，大幅提高了轉(zhuǎn)換率、降低了成本，同時(shí)流量也得到了保證。

互聯(lián)網(wǎng)的商機(jī)及服務(wù)主戰(zhàn)場(chǎng)只限于北上廣等一二線城市？何明科并不這么認(rèn)為。“自2014年至今，盡管城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率仍高于農(nóng)村，但農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率提升了多達(dá)20.3%，領(lǐng)先城鎮(zhèn)”，他解釋道，“和三至五線用戶滲透率達(dá)到54.2%的今日頭條一樣，目前58集團(tuán)也致力于解決農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)需求、構(gòu)建多元產(chǎn)品場(chǎng)景。期待在2018年58集團(tuán)能夠攜手今日頭條為用戶提供一站式本地生活服務(wù)。”

企業(yè)代表們分享了2017年的實(shí)踐所得及對(duì)未來(lái)的計(jì)劃后，王丁虓介紹了2017年今日頭條網(wǎng)服行業(yè)的發(fā)展，并發(fā)布了2018年為網(wǎng)服行業(yè)全新定制的“Spark Plan閃量計(jì)劃”。

據(jù)悉，目前與今日頭條建立合作的網(wǎng)服客戶已經(jīng)覆蓋了16個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，流量合作也已形成規(guī)模，同時(shí)，在今日頭條上內(nèi)容生產(chǎn)用戶和閱讀用戶對(duì)網(wǎng)服行業(yè)的相關(guān)資訊都非常關(guān)注，僅2017年，網(wǎng)服行業(yè)的文章總篇數(shù)高達(dá)6846萬(wàn)之多，總評(píng)贊數(shù)達(dá)33億。

“2018年，為了在流量經(jīng)營(yíng)上做得更好，今日頭條為網(wǎng)服推出了Spark Plan（閃量計(jì)劃）”。據(jù)王丁虓透露，閃量計(jì)劃包含了“點(diǎn)燃短視頻營(yíng)銷”、“點(diǎn)燃亮點(diǎn)入口”、“點(diǎn)燃行業(yè)影響力”、“點(diǎn)燃品效兩級(jí)”等多個(gè)維度。今日頭條將通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)打通數(shù)據(jù)，并配備更專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為網(wǎng)服客戶提供更極致的優(yōu)化體驗(yàn)。

最后，陳都燁、吳霞分別為20家今日頭條合作伙伴進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。其中，百盈足球、行圓汽車、愛奇藝、人人車和聚美優(yōu)品獲得了“年度最具創(chuàng)新力獎(jiǎng)”；快看漫畫、首汽約車、中釀和京東金融獲得了“年度最具潛力獎(jiǎng)”；78招商平臺(tái)、58集團(tuán)、易車、宜人貸和美團(tuán)獲得了“年度最具合作力獎(jiǎng)”；ofo、人人貸、融360、嘀嘀、易鑫金融和獵豹清理大師獲得了“年度最具影響力獎(jiǎng)”。

5年的時(shí)間，今日頭條已經(jīng)從初創(chuàng)時(shí)的個(gè)性化資訊APP，發(fā)展成為中文領(lǐng)域超級(jí)智能內(nèi)容平臺(tái)。與此同時(shí)，今日頭條也在垂直領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。無(wú)論“金品質(zhì)•今日頭條乳業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)”、“T-Talk——今日頭條旅游行業(yè)數(shù)據(jù)分享會(huì)”，還是剛剛落幕的“eduTECH 2017今日頭條教育行業(yè)未來(lái)峰會(huì)”、“2017今日頭條地產(chǎn)行業(yè)未來(lái)峰會(huì)”，今日頭條在乳業(yè)、旅游、教育、地產(chǎn)等垂直行業(yè)均產(chǎn)生了巨大的行業(yè)影響力。

如今，“Spark Plan閃量計(jì)劃”的推出，是否能為迅速壯大的網(wǎng)服行業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷帶去全新的機(jī)遇和未來(lái)？期待今日頭條帶給互聯(lián)網(wǎng)新營(yíng)銷的更多變化。

來(lái)源：數(shù)據(jù)猿

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