2016年開(kāi)始，短視頻風(fēng)口到來(lái)，我們看到隨著移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)和WiFi網(wǎng)絡(luò)的普及，用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣在手機(jī)上隨時(shí)隨地看視頻。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布一組報(bào)告顯示，短視頻APP的激活用戶(hù)量、活躍用戶(hù)量和用戶(hù)滲透率在2016年、2017年實(shí)現(xiàn)了加速增長(zhǎng)。這個(gè)加速增長(zhǎng)的背后有一個(gè)大背景，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，大家對(duì)資費(fèi)不那么敏感了，大家習(xí)慣了在手機(jī)上隨時(shí)隨地看視頻。

6月27日，德國(guó)一家大數(shù)據(jù)公司發(fā)布統(tǒng)計(jì)報(bào)告：在全世界范圍之內(nèi)，中國(guó)人在手機(jī)上每天花的時(shí)間已經(jīng)排名全球第二，是每天三個(gè)小時(shí)，超過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)的鼻祖——美國(guó)人，美國(guó)人在手機(jī)上每天花的時(shí)間是兩個(gè)多小時(shí)，而排名第一的是巴西，大概是五個(gè)多小時(shí)。實(shí)際上，中國(guó)人每天在手機(jī)上花三個(gè)多小時(shí)，除了玩微信，大部分時(shí)間是在看視頻。

在移動(dòng)端視頻到來(lái)之前，還有一個(gè)大背景就是碎片化觀看、碎片化閱讀的時(shí)代也到來(lái)了。隨著移動(dòng)端視頻的發(fā)展，其實(shí)短視頻內(nèi)容形態(tài)不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)視頻內(nèi)容的需求，而且更進(jìn)一步推進(jìn)了碎片化觀看的行為。

過(guò)去一篇兩三千字的新聞報(bào)道，現(xiàn)在用一段三到五分鐘的短視頻就可以概括。除了新聞資訊之外，還有很多領(lǐng)域正在被短視頻顛覆。比如說(shuō)，我們看到的汽車(chē)、旅游、健身、美容、時(shí)尚、美食等等，現(xiàn)在我們看到有大量垂直領(lǐng)域的短視頻每天在被用戶(hù)觀看，而且播放量非常大。

另有數(shù)據(jù)顯示，短視頻的活躍用戶(hù)和滲透率不僅在增長(zhǎng)，短視頻平臺(tái)每天啟動(dòng)次數(shù)和每天的播放時(shí)長(zhǎng)也在不斷增長(zhǎng)。這說(shuō)明隨著短視頻的發(fā)展，碎片化閱讀的時(shí)間和次數(shù)也在增長(zhǎng)，短視頻實(shí)際上推動(dòng)了碎片化閱讀的進(jìn)展。

資本對(duì)于短視頻風(fēng)口的嗅覺(jué)是非常敏感的，截止到2016年，對(duì)于短視頻行業(yè)的投資已經(jīng)超過(guò)了39筆，有超過(guò)50家投資機(jī)構(gòu)在布局短視頻。我們預(yù)計(jì)這個(gè)數(shù)字到2017年底還會(huì)加速增長(zhǎng)。

雙雙跨越三重門(mén)

首先，在短視頻行業(yè)里面，最重要的兩股力量，一是短視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái);二是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。對(duì)于短視頻分發(fā)平臺(tái)的挑戰(zhàn)，要想成功，需要跨越三道檻，分別是：流量，用戶(hù)的獲取;內(nèi)容，內(nèi)容生態(tài)的建立;盈利模式，盈利模式的打造。只有跨越了這三道檻，短視頻平臺(tái)才能取得成功。

1. 流量。2016年短視頻聚合的情況非?？欤谑忻嫔媳容^成功的短視頻平臺(tái)，流量增長(zhǎng)非?？?。短視頻綜合平臺(tái)的用戶(hù)量也處于高位，非常穩(wěn)定。在這些綜合平臺(tái)上已經(jīng)成功地把其他內(nèi)容消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化成短視頻內(nèi)容消費(fèi)行為。

所以，在流量高速增長(zhǎng)的大局面下，出現(xiàn)了很多人、很多平臺(tái)方進(jìn)入短視頻行業(yè)。競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，這個(gè)賽道變得非常擁擠。預(yù)計(jì)在直播行業(yè)發(fā)生的平臺(tái)洗牌，會(huì)加速在短視頻行業(yè)發(fā)生。

在2016年開(kāi)始，直播平臺(tái)的洗牌就加速了。美國(guó)用戶(hù)現(xiàn)在觀看直播和短視頻，都集中在FaceBook等幾個(gè)主流平臺(tái)上。雖然美國(guó)有大大小小非常多的平臺(tái)做直播，但是用戶(hù)的觀看主要集中在這幾個(gè)平臺(tái)。中國(guó)直播平臺(tái)的洗牌2016年也來(lái)得非?？?，所以預(yù)計(jì)短視頻的洗牌也快到來(lái)了。雖然目前市面上有二三十家短視頻平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)，但是預(yù)計(jì)未來(lái)短視頻這個(gè)賽道會(huì)剩下四、五家。

2. 內(nèi)容。流量是短視頻平臺(tái)的基礎(chǔ)，內(nèi)容才是制高點(diǎn)，要想在短視頻平臺(tái)中取得最終的勝利，一定要打造一個(gè)能夠產(chǎn)生差異化、高質(zhì)量、高產(chǎn)量的內(nèi)容生態(tài)。早期的短視頻平臺(tái)在野蠻生長(zhǎng)階段有很多標(biāo)題黨，有很多低俗內(nèi)容獲取了較多的流量。但是這些內(nèi)容在退縮，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在崛起，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才更容易IP化、更容易形成品牌效應(yīng)，更容易讓用戶(hù)獲得認(rèn)知。

優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容必須具備三個(gè)特點(diǎn)：首先它必須有趣，在這個(gè)時(shí)代，短視頻首先是有趣;其次是要有用;最后就是必須要有品位。

目前，可以看到國(guó)外短視頻的質(zhì)量比國(guó)內(nèi)短視頻質(zhì)量還是要高出一大截，在內(nèi)容質(zhì)量上我們還有很大的差距。大家在國(guó)外短視頻網(wǎng)站上可以看到美食、美裝、旅游、極限運(yùn)動(dòng)等，我們?cè)趪?guó)內(nèi)的短視頻領(lǐng)域，更多的內(nèi)容是集中在資訊、熱點(diǎn)事件、搞笑、影視、泛娛樂(lè)等領(lǐng)域。在垂直領(lǐng)域還有很多品類(lèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容非常少。

因此，從2016年開(kāi)始，各大短視頻平臺(tái)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，于是花了大量的時(shí)間、精力和資金，扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，大家可以看到內(nèi)容平臺(tái)的扶持更大了。

3. 盈利模式。土豆的CEO王維曾說(shuō)，短視頻是無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)模變現(xiàn)的。這句話(huà)放在五年以前是對(duì)的，但是從去年開(kāi)始短視頻行業(yè)的盈利模式有了一個(gè)極大的突破，是信息流廣告，并且已經(jīng)能夠給短視頻平臺(tái)帶來(lái)大量的廣告收入。各大平臺(tái)廣告主也開(kāi)始在今年完全認(rèn)可了信息流廣告模式。

其次，短視頻電商從去年到今年也開(kāi)始興起，首先是一些垂直電商玩短視頻玩得非常好。一些主流電商平臺(tái)，比如京東也已經(jīng)開(kāi)始大量運(yùn)用短視頻進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。今年6.18百度視頻和京東合作做的基于短視頻營(yíng)銷(xiāo)案例就非常成功。

最后一個(gè)變現(xiàn)模式是內(nèi)容就是廣告。這樣一種變現(xiàn)模式未來(lái)也會(huì)成為我們主流的發(fā)展方向。大家如果看過(guò)泰國(guó)拍的廣告短片，相信你們會(huì)認(rèn)可我說(shuō)的話(huà)，根本看不出來(lái)到底是內(nèi)容，還是廣告。軟植入做變現(xiàn)會(huì)是短視頻廣告變現(xiàn)的一種主流模式。

因此，可以說(shuō)短視頻的變現(xiàn)模式是多樣化的，是非常有潛力的，短視頻絕對(duì)不是工業(yè)廢水。

去中心化的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)

從2016年開(kāi)始，隨著內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的興起，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入了去中心化的時(shí)代。

在短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，除了像北京時(shí)間等一些權(quán)威的新聞媒體，一些大APP內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)大舉進(jìn)入短視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體行業(yè)有很多優(yōu)秀傳統(tǒng)媒體人開(kāi)始投身到自媒體短視頻創(chuàng)業(yè)大潮中。他們可以借助基于內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，讓個(gè)人和自媒體也能夠通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得大量關(guān)注。因此，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)了百花齊放的狀態(tài)。

短視頻的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不僅是集中在我們剛才提到的中國(guó)短視頻最主流的如資訊、搞笑、娛樂(lè)、影視、明星八卦等這樣的品類(lèi)。2015年這些內(nèi)容占了用戶(hù)播放量的80%以上，只有不到20%的觀看量在垂直的領(lǐng)域。

但是，2016年垂直領(lǐng)域的播放量已經(jīng)到了60%， 2017年占比還會(huì)提升。其中有大量的觀看集中在美食、健身、音樂(lè)、日常、汽車(chē)、旅游等垂直領(lǐng)域，這些領(lǐng)域的內(nèi)容觀看量增長(zhǎng)，都給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)，這些垂直領(lǐng)域的變現(xiàn)價(jià)值極高，這些垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)電商變現(xiàn)的可能性更大。

顛覆舊有格局

短視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)改變了新媒體的格局，有權(quán)威的機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2020年短視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)到600億。

基于大數(shù)據(jù)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)更是現(xiàn)在主流營(yíng)銷(xiāo)的一種形式，短視頻營(yíng)銷(xiāo)插上大數(shù)據(jù)的翅膀以后，能夠根據(jù)用戶(hù)的興趣、地域分布、畫(huà)像等等各個(gè)指標(biāo)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

百度視頻在短視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最近取得了很大的突破，不僅贏得了京東、攜程、保潔品牌廣告主開(kāi)始大規(guī)模在短視頻進(jìn)行投放，還在短視頻大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)方面推出了很多新產(chǎn)品，出現(xiàn)很多的新玩法。

相信短視頻營(yíng)銷(xiāo)一定能夠成為未來(lái)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)主流的模式，讓我們大家一起努力，在大數(shù)據(jù)時(shí)代趕上短視頻風(fēng)口，讓我們都不辜負(fù)大數(shù)據(jù)時(shí)代短視頻風(fēng)口給我們每個(gè)人帶來(lái)的歷史機(jī)遇。

來(lái)源：大數(shù)據(jù)周刊