大數(shù)據(jù)或迎來掘金良機(jī)，短視頻營銷成新寵

大數(shù)據(jù) 精準(zhǔn)營銷短視頻營銷

蛇叔畫足 | 2016-12-21 12:48

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】繼云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能后，大數(shù)據(jù)帶來信息技術(shù)領(lǐng)域又一次創(chuàng)新浪潮。在2016年的中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，專家表示，2020年中國將成為全球數(shù)據(jù)中心

繼云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能后，大數(shù)據(jù)帶來信息技術(shù)領(lǐng)域又一次創(chuàng)新浪潮。在2016年的中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，專家表示，2020年中國將成為全球數(shù)據(jù)中心。未來5年，中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增長率將超過50%，到2020年中國的數(shù)據(jù)總量將占全球數(shù)據(jù)總量比例的20%，成為世界第一數(shù)據(jù)資源大國和全球數(shù)據(jù)中心，市場規(guī)模有望達(dá)2萬億元。

大數(shù)據(jù)助力精準(zhǔn)營銷

任何大數(shù)據(jù)都可以成為生意。尤其是在營銷和品牌推廣中，數(shù)據(jù)的重要性更是日漸顯著，用戶數(shù)據(jù)一體化運(yùn)營成為企業(yè)主的核心關(guān)注點(diǎn)，根據(jù)不同用戶特征形成的大數(shù)據(jù)個(gè)性化創(chuàng)意市場正在快速發(fā)展。通過數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)找到需求用戶，可以為廣告主的投放節(jié)約大量費(fèi)用。因此，有的放矢的依托多平臺(tái)的大數(shù)據(jù)采集，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測能力，能夠使廣告投放更加精準(zhǔn)有效，給企業(yè)帶來更高的投資回報(bào)率。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大力發(fā)展，用戶在PC上的時(shí)間被大大縮減。傳統(tǒng)企業(yè)的推廣也慢慢往互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移帶動(dòng)著營銷方式的改變，傳統(tǒng)的廣告需要花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢，但是傳播的效果也不盡如人意，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在的消費(fèi)者們大部分的時(shí)間都花在了互聯(lián)網(wǎng)，所以，往線上推廣發(fā)展是不可避免的。廣告視頻定制讓消費(fèi)者們能夠更直接、更立體的了解到想要購買的商品，從而讓商家實(shí)現(xiàn)流量沉淀，銷量轉(zhuǎn)化。

短視頻營銷成為新寵

來自社交網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)正在徹底改變?nèi)驈V告業(yè)，進(jìn)而改變各個(gè)行業(yè)。正因?yàn)槿绱?，通過社交網(wǎng)絡(luò)定向投放廣告成為了必然的趨勢。在移動(dòng)廣告之中，短視頻廣告作為一個(gè)重要的形式和分支，在這兩年來被視作是流媒體廣告中的重要一環(huán)。

現(xiàn)階段，短視頻在各大平臺(tái)身影都相當(dāng)活躍。在今日頭條，短視頻已超過圖文和組圖成為平臺(tái)上最大的內(nèi)容形態(tài)，每天的視頻播放頻次達(dá)10億；Facebook 上的視頻點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到每天40億次，用戶們平均觀看資訊的視頻時(shí)長、次數(shù)都正在增長，視頻已成為其一項(xiàng)越來越重要的業(yè)務(wù)。視覺刺激對于一些可以觀看的消費(fèi)者來說，能夠比平面廣告更能保持他們的注意力。企業(yè)正在利用大數(shù)據(jù)來幫助提高視頻的營銷策略，并學(xué)習(xí)如何改善消費(fèi)者體驗(yàn)。而引人入勝的視頻營銷活動(dòng)，可以提高消費(fèi)者的互動(dòng)性和品牌聲譽(yù)。

在Twitter和Facebook平臺(tái)上，視頻能夠自動(dòng)進(jìn)行無聲播放，所以對品牌主而言，短視頻營銷的新挑戰(zhàn)或許是兩個(gè)問題：如何生產(chǎn)出在不依靠聲音前提下，就能夠吸引受眾的視頻內(nèi)容和畫面；或者是如何將視頻廣告中的聲音運(yùn)用得當(dāng)并增加用戶體驗(yàn)，避免用戶快速跳過廣告。

以短視頻為核心，新聞、社交應(yīng)用承載的廣告平臺(tái)正在成為最能博得廣告主芳心的廣告投放渠道。國外的Facebook、Instagram、Twitter上的短視頻廣告無一不是廣告主們所青睞的對象。而在國內(nèi)，這種情況似乎也在又一次上演。

移動(dòng)短視頻廣告之所以如此強(qiáng)大，正是在于其社交、新聞母體所帶來的強(qiáng)大導(dǎo)流效果。Facebook、Instagram、Youtube、Whatsapp構(gòu)建了強(qiáng)大的社交矩陣體系，能夠通過龐大的平臺(tái)支撐起廣告主的覆蓋需求。國內(nèi)的騰訊也是如此，QQ（8.53億覆蓋人群）、微信（6.97億覆蓋人群）、騰訊新聞（6.3億覆蓋人群）、天天快報(bào)（3億覆蓋人群）、騰訊視頻（4.6億覆蓋人群）甚至是QQ空間，這樣一個(gè)龐大的社交、新聞體系，擁有其他平臺(tái)所不可比擬的巨大影響力，它天然就是一個(gè)具備強(qiáng)大的覆蓋能力的廣告平臺(tái)。

覆蓋僅僅是一個(gè)層面，如果再根據(jù)Facebook、騰訊這類巨頭背后的大數(shù)據(jù)能力來看的話，廣告主甚至可以根據(jù)用戶年齡、地區(qū)、興趣愛好等一系列用戶畫像來展開精準(zhǔn)的廣告投放，讓自己的廣告投放更精確，花的每一分錢也更具價(jià)值。

智線云發(fā)力短視頻營銷

ZingFront智線是全球首屈一指的視頻云服務(wù)軟件提供商。核心團(tuán)隊(duì)來自百度、阿里、騰訊和京東，擁有互聯(lián)網(wǎng)10+年的廣告技術(shù)和產(chǎn)品積累。當(dāng)前提供的產(chǎn)品和服務(wù)包括視頻大數(shù)據(jù)分析工具SocialPeta，視頻獨(dú)家渠道VideoDSP和視頻自動(dòng)化制作服務(wù)UnrealFront。SocialPeta是全球第一家視頻大數(shù)據(jù)分析工具，提供百萬廣告創(chuàng)意服務(wù)，覆蓋Facebook、Google、YouTube以及國內(nèi)各大社交平臺(tái)如廣點(diǎn)通、百度知道、今日頭條等平臺(tái)，包含視頻、輪播、圖片等素材形式。

當(dāng)技術(shù)與內(nèi)容完美結(jié)合，短視頻營銷成為新寵。然而，這只是開始，不久的未來，短視頻營銷這一利器將更加大放光彩。

來源：搜狐科技

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