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中國(guó)短視頻app報(bào)告：風(fēng)口被直播“截胡”后，短視頻的絕地反擊（附最新排名）

大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)分析短視頻 APP

容榮 | 2016-11-10 17:18

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】當(dāng)小咖秀、faceu視頻刷爆朋友圈時(shí)，很多人都說(shuō)，短視頻的風(fēng)口又來(lái)了。而2016卻早已成為公認(rèn)的直播元年，短視頻的風(fēng)光面對(duì)直播app一片黯淡。短視頻app還能飛得起來(lái)嗎

中國(guó)短視頻app報(bào)告：風(fēng)口被直播“截胡”后，短視頻的絕地反擊（附最新排名）

來(lái)源：數(shù)據(jù)猿作者：容榮

前言

隨著智能手機(jī)越來(lái)越普及，手機(jī)鏡頭升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)更快，近幾年視頻進(jìn)入高速發(fā)展期。視頻從長(zhǎng)度上來(lái)分，可以大致分成三類(lèi)：幾秒到幾分鐘的短視頻、幾十分鐘的視頻節(jié)目、播出長(zhǎng)度不可控的直播。

各個(gè)視頻網(wǎng)站買(mǎi)版權(quán)、拍網(wǎng)劇、自制綜藝吸引注冊(cè)會(huì)員的大戰(zhàn)方興未艾，當(dāng)小咖秀、faceu視頻刷爆朋友圈時(shí)，很多人都說(shuō)，短視頻的風(fēng)口又來(lái)了。而2016卻早已成為公認(rèn)的直播元年，短視頻的風(fēng)光面對(duì)直播app一片黯淡。進(jìn)入2016末端，直播app的戰(zhàn)場(chǎng)早已殺成一片紅海時(shí)，直播app的領(lǐng)軍映客加入了短視頻功能，而全力在推now直播的qq也開(kāi)發(fā)了“日跡”——都是社交短視頻。那么，短視頻app的風(fēng)能吹起來(lái)嗎?

一、短視頻app現(xiàn)狀：一個(gè)不完全的中國(guó)市場(chǎng)短視頻app排行榜

短視頻功能已經(jīng)滲透到各個(gè)類(lèi)型的app內(nèi)部，獵豹全球智庫(kù)總結(jié)出一份不太完整的短視頻app排行榜。

獵豹全球智庫(kù)中國(guó)短視頻app排行榜(不完整排名)

從排行榜來(lái)看，目前短視頻app又分為兩個(gè)陣營(yíng)。

第一類(lèi)，工具社交短視頻app。

以快手、美拍、faceu為代表的工具社交短視頻app，UGC(用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容)屬性重，人人都可以發(fā)，屬于制作、編輯、美化、發(fā)布短視頻的綜合性app，也是短視頻app最先興起的形式。制作的短視頻常被分享到微信、qq等通訊工具、朋友圈、qq空間和微博等社交平臺(tái)，而這類(lèi)app也在努力構(gòu)建自身的社交關(guān)系。

第二類(lèi)，內(nèi)容推薦短視頻app。頭條視頻是內(nèi)容推薦短視頻app的代表，PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)屬性重。

二、中國(guó)短視頻app代表：成功路徑各不同

1.快手：不走尋常路，農(nóng)村包圍城市的傳奇

短視頻始于2013年，twitter旗下的vine走紅后，國(guó)內(nèi)的開(kāi)發(fā)者也開(kāi)始尋求突破。隨著這股風(fēng)潮起來(lái)的、美圖公司旗下的美拍短暫地統(tǒng)治過(guò)這個(gè)市場(chǎng)，而到了2015年，從gif圖起步的快手已經(jīng)占領(lǐng)了圖片分類(lèi)的第一名，而美拍僅排名第四。

在獵豹全球智庫(kù)發(fā)布的中國(guó)2016第三季度的app排行榜中，快手排名接近前20，社交領(lǐng)軍者微博僅僅領(lǐng)先四名;而從周打開(kāi)次數(shù)來(lái)看，快手已經(jīng)把微博甩開(kāi)了一大截。

快手的成功秘訣：獵奇的內(nèi)容，只有你不敢看，沒(méi)有他們不敢拍

快手app截圖

快手的成功，已經(jīng)有一篇《殘酷底層物語(yǔ)：一個(gè)視頻軟件的中國(guó)農(nóng)村》頗有爭(zhēng)議地探討過(guò)?？焓衷谌奈寰€城市擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，獵奇的內(nèi)容，自虐、秀出真我屢見(jiàn)不鮮，真心愛(ài)看和看熱鬧的人一樣多。同時(shí)，也涌現(xiàn)了不少知名的主播。喊麥的代表人物MC天佑就出現(xiàn)在快手，后來(lái)被YY挖走，現(xiàn)在在微博有大批粉絲，還參加了天天向上等主流綜藝節(jié)目。

平臺(tái)變現(xiàn)是最大的難題：

從用戶(hù)數(shù)量來(lái)看，快手絕對(duì)已經(jīng)躋身中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的前列，可以說(shuō)是一個(gè)低調(diào)的小獨(dú)角獸。在快手上的主播都賺得盆滿(mǎn)缽盈，但是快手自己本身如何盈利?基于其獨(dú)特的定位，快手的發(fā)展模式將帶來(lái)非凡的啟示。

2.美拍：女性用戶(hù)為主，粉絲經(jīng)濟(jì)突出

美拍是美圖公司旗下的產(chǎn)品，是比較早就開(kāi)始在視頻里加濾鏡功能、幫助用戶(hù)生產(chǎn)有藝術(shù)感視頻的app。根據(jù)美圖公司的資料，美拍是全球第一款最快突破一億用戶(hù)的app。

美拍的成功秘訣：相時(shí)而動(dòng)，抓住年輕用戶(hù)群

根據(jù)libra的用戶(hù)畫(huà)像，美拍的用戶(hù)中，女性占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而從年齡分布來(lái)看，年輕用戶(hù)群體是美拍的主力。

李嫣在美拍的短視頻引起轟動(dòng)

2015年下旬，王菲和李亞鵬的女兒，年僅九歲的李嫣，在美拍上面發(fā)視頻，曝光豪宅和王菲用的化妝品，讓美拍作為社交平臺(tái)再次狠狠地火了一把。在最近的直播熱潮中，美拍是最堅(jiān)決向直播轉(zhuǎn)身的知名app之一。回顧美拍的發(fā)展史，美拍每一步都走得穩(wěn)定、改變得及時(shí)。

3.頭條視頻：個(gè)性化推薦技術(shù)延伸到視頻領(lǐng)域

背靠以個(gè)性化推薦技術(shù)走紅的今日頭條，頭條視頻在7月下旬上線后只花了兩個(gè)多月的時(shí)間已經(jīng)躋身短視頻榜單第2名、視頻榜的第9名、全中國(guó)app第69名。

頭條視頻的成功秘訣：今日頭條的流量和技術(shù)

短時(shí)間取得這么好的成績(jī)，今日頭條的導(dǎo)流功不可沒(méi)。而今日頭條還可以為頭條視頻提供的，是用戶(hù)數(shù)據(jù)、個(gè)性化推薦算法、頭條創(chuàng)作者和背后的廣告主。為了吸引更加多的優(yōu)秀內(nèi)容，今日頭條宣布未來(lái)一年投入十億扶持短視頻作者。占盡天時(shí)地利人和，頭條視頻的發(fā)展被廣為看好。

三、短視頻app的未來(lái)：更多直播會(huì)和短視頻統(tǒng)一到一個(gè)app中

在大家紛紛認(rèn)為短視頻風(fēng)口將在2016年吹起時(shí)，等來(lái)的卻是直播的血戰(zhàn)。相比短視頻，直播app的互動(dòng)性得天獨(dú)厚，以一敵百。被“截胡”的短視頻app紛紛內(nèi)嵌直播功能。然而直播大戰(zhàn)打到下半場(chǎng)，非常有意思的事情發(fā)生了：直播app轉(zhuǎn)身做短視頻。短視頻走到直播，直播又走到短視頻，他們會(huì)成為同一類(lèi)app嗎?

獵豹全球智庫(kù)總結(jié)了直播和短視頻各自的優(yōu)缺點(diǎn)。

從上面這個(gè)表格可以看到，在大部分維度下，短視頻都比直播占有優(yōu)勢(shì)。

直播app和短視頻的淵源很深，除了共享視頻的紅利之外，還可以共享主播、審查技術(shù)和用戶(hù)群體。根據(jù)libra的數(shù)據(jù)，在映客、YY的用戶(hù)中，有很多也是快手的用戶(hù)。

獵豹全球智庫(kù)單個(gè)App的重合度排名

從這樣的重合度可以看出，直播app的用戶(hù)同樣也喜歡看短視頻，映客轉(zhuǎn)身做短視頻是非常聰明的選擇;將來(lái)可能會(huì)有更多的直播app介入短視頻領(lǐng)域。

社交直播和社交短視頻，歸根結(jié)底都是要做“社交”，目前能沉淀下來(lái)的社交關(guān)系只有微信、QQ和微博等為數(shù)不多的幾家，它們也同時(shí)具備短視頻功能和觀看直播的入口。想在巨頭陰影下成長(zhǎng)，把擅長(zhǎng)的部分做好之后，開(kāi)拓其它領(lǐng)域是必經(jīng)之路。

四、“錢(qián)”途不可限量的短視頻廣告和變現(xiàn)

相比直播，短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容精、長(zhǎng)尾效應(yīng)高、重復(fù)率低、可以精準(zhǔn)投放，從盈利模式來(lái)看，玩法更多。

經(jīng)典案例分析與預(yù)測(cè)

1.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：貼片+植入+電商導(dǎo)流+打賞+會(huì)員付費(fèi)

papi醬的短視頻支持貼片廣告

以Papi醬為例，目前她在微博的廣告，有貼片(短視頻開(kāi)始和結(jié)束前非常簡(jiǎn)短的口播)和軟植入(短視頻過(guò)程中設(shè)置相關(guān)的內(nèi)容并趁機(jī)口播)兩種。

網(wǎng)紅做電商導(dǎo)購(gòu)?fù)瑯邮蔷薮蟮氖杖雭?lái)源。一方面網(wǎng)紅的穿著、使用的化妝品等等都可以成為廣告商品，另一方面，也有網(wǎng)紅利用自己的粉絲基礎(chǔ)，為淘寶店和微店導(dǎo)流。Papi醬在雙十一之際，在短視頻里預(yù)告、在天貓做了一場(chǎng)直播。

直播最流行的打賞功能也將成為短視頻內(nèi)容的變現(xiàn)手段，微博、秒拍、今日頭條等都有贊賞功能。

會(huì)員付費(fèi)目前剛剛在各視頻網(wǎng)站發(fā)展起來(lái)，一般是視頻網(wǎng)站買(mǎi)下版權(quán)，再提供給購(gòu)買(mǎi)會(huì)員的用戶(hù)。也有可能將來(lái)會(huì)借鑒國(guó)外視頻網(wǎng)站的做法或音樂(lè)app售賣(mài)單曲的做法，對(duì)某欄目進(jìn)行付費(fèi)訂閱或者單視頻付費(fèi)觀看。

2.微博：與紅人分成+信息流廣告

微博自從執(zhí)行短視頻和直播戰(zhàn)略以來(lái)，股價(jià)一路看漲，甚至超越twitter成為市值最高的社交媒體。雖然廣告體驗(yàn)被用戶(hù)廣為詬病，但是暫時(shí)也沒(méi)有替代品。

微博是目前最好的粉絲經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，公眾人物都會(huì)選擇在微博開(kāi)設(shè)賬號(hào)。如果紅人需要讓自己發(fā)布的內(nèi)容觸達(dá)到盡可能多的粉絲，則必須購(gòu)買(mǎi)“粉絲頭條”，這就轉(zhuǎn)化成一部分微博的收入。

還有一種廣告形式，紅人在自己沒(méi)有廣告可發(fā)的時(shí)候，也可以把自己的流量讓渡給平臺(tái)，由技術(shù)手段配置貼片廣告，紅人與平臺(tái)分成。這個(gè)模式在視頻網(wǎng)站和海外社交媒體中應(yīng)用得非常多。

針對(duì)短視頻功能，微博推出了wifi下在信息流自動(dòng)播放視頻廣告。另外，微博里播放短視頻結(jié)束后，會(huì)自動(dòng)開(kāi)始播放另外的視頻。把接下來(lái)的視頻替換為廣告也并不是不可能發(fā)生的。

3.Snapchat：廣告即內(nèi)容的直播和濾鏡

Snapchat一向是業(yè)界標(biāo)桿，玩法最新奇也最多，而且尤其擅長(zhǎng)品牌廣告。例如Burberry就入駐snapchat的“發(fā)現(xiàn)”(discover)，開(kāi)設(shè)了自己的專(zhuān)屬頻道。

還有Marc Jacobs、Alexander Wang、Chanel等大牌也曾經(jīng)嘗試在live stories直播時(shí)裝秀和后臺(tái)花絮。

Snapchat還會(huì)不定時(shí)設(shè)計(jì)品牌廣告為主的濾鏡，星巴克、Tiffany和某些將要上映的電影都曾經(jīng)進(jìn)行此類(lèi)嘗試。國(guó)內(nèi)的qq日跡與“發(fā)現(xiàn)”功能相似，而濾鏡更是每個(gè)短視頻app必備，有很大的借鑒價(jià)值。

比起直播，短視頻的發(fā)展，是更長(zhǎng)、更苦但收獲更豐盛的戰(zhàn)役，未來(lái)前景不可限量。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

1.除特別說(shuō)明外，數(shù)據(jù)來(lái)源于獵豹移動(dòng)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)libra。2016年8月22日獵豹移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)libra正式啟用新數(shù)據(jù)源，數(shù)據(jù)來(lái)源更廣，數(shù)據(jù)量級(jí)大幅提升。切換后的數(shù)據(jù)維度更多，涵蓋日活、周活、月活、新增安裝率、留存率等，將更加全面、準(zhǔn)確地反映移動(dòng)app市場(chǎng)的情況，獵豹全球智庫(kù)將在此基礎(chǔ)上為大家提供更權(quán)威、詳實(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告。

2.數(shù)據(jù)為獵豹產(chǎn)品日常功能收集，符合相關(guān)法律法規(guī);

3.此次排行榜只適用于安卓平臺(tái);

4.數(shù)據(jù)受到獵豹產(chǎn)品的用戶(hù)規(guī)模、分布影響。

注：本文由 獵豹全球智庫(kù) 投稿數(shù)據(jù)猿發(fā)布。

歡迎更多大數(shù)據(jù)企業(yè)、愛(ài)好者投稿數(shù)據(jù)猿，來(lái)稿請(qǐng)直接投遞至：tougao@datayuan.cn

來(lái)源：數(shù)據(jù)猿

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