當(dāng)當(dāng)發(fā)布閱讀大數(shù)據(jù)：帝都愛買，魔都愛讀

閱讀大數(shù)據(jù) 電子書

鳳凰網(wǎng) | 2018-04-23 11:23

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 “北京朝陽區(qū)人民愛看《鬼吹燈》、上海人晚上在黃浦江邊散步邊舉著屏幕閱讀、廣東人在廚房一手煲粥一手翻書……”從前全國各地人民區(qū)分彼此，都拿飲食特點說事兒，自從4月16日《2018中國圖書閱讀市場專題分析報告》新鮮出爐，現(xiàn)在全國人民自我標榜的時尚，都從飲食變成了閱讀

當(dāng)當(dāng)發(fā)布閱讀大數(shù)據(jù)：帝都愛買，魔都愛讀

“北京朝陽區(qū)人民愛看《鬼吹燈》、上海人晚上在黃浦江邊散步邊舉著屏幕閱讀、廣東人在廚房一手煲粥一手翻書……”從前全國各地人民區(qū)分彼此，都拿飲食特點說事兒，自從4月16日《2018中國圖書閱讀市場專題分析報告》新鮮出爐，現(xiàn)在全國人民自我標榜的時尚，都從飲食變成了閱讀。

上述報告由當(dāng)當(dāng)與易觀聯(lián)合發(fā)布，依托購買、評論、閱讀、筆記等購書讀書操作，積累了豐富的讀者行為大數(shù)據(jù)，也顯示出很多有趣的國民閱讀現(xiàn)象。

被讀書無用論騙慘？越有錢越愛讀書！

分省閱讀數(shù)據(jù)結(jié)果出人意料：紙書消費冊數(shù)前十名省份依次是，廣東、北京、江蘇、浙江、上海、河南、山東、福建、湖南、四川。一向被認為商業(yè)氛圍最濃厚的廣東奪得2017年圖書消費省份第一名。而從電子書閱讀時長上看，2017年，廣東、北京、上海也位列前三甲。

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但值得關(guān)注的是，數(shù)字閱讀TOP10城市中，有4個沿海城市6個中西部城市，這也說明，中西部城市節(jié)奏相對緩慢，焦慮感相對較弱，數(shù)字閱讀模式對中西部城市更具吸引力。

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數(shù)字閱讀TOP10城市

帝都愛買，魔都愛讀，齊魯大地愛批注，大江蘇愛把槽吐

雖然北京在紙書消費和電子書閱讀時長排名都輸給了廣東，但2017年北京人均紙質(zhì)書購買量最高?？磥碜鳛槿珖績r最高的帝都人，在面臨生活和工作的巨大壓力下，購買紙書是緩解“知識焦慮”的一種手段。

相比買買買，魔都人民更愛讀讀讀。上海讀者整體電子書閱讀時長在全國排名前三，而紙書購買冊數(shù)在全國排名第六?？梢姡啾荣I紙書，上海人更愛讀電子書。

同時，同一城市不同地區(qū)也表現(xiàn)出不同的閱讀偏好。以北京為例，數(shù)據(jù)顯示，“朝陽群眾”更愛看懸疑小說，“鬼吹燈系列小說”銷售冊數(shù)是第二名的十一倍；而東城群眾則緊跟時代精神，銷售冊數(shù)TOP10品類一半是時政方針；作為學(xué)院區(qū)的海淀區(qū)，日語學(xué)習(xí)和各類成人高考雄踞TOP10；而順義群眾更重視家庭，各類童書雄踞順義買書TOP10。

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結(jié)合閱讀時長，當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)，山東讀者更愛做筆記，其閱讀時長排名第5位，而筆記數(shù)量則排名第4位。江蘇人則更愛發(fā)評論，其發(fā)表評論的數(shù)量排名第3位，而電子書閱讀時長排名第4位。相對比，上海人似乎對評論并不熱衷，其評論數(shù)位列第5位，而其電子書整體閱讀時長排在第3位。

這屆90后給力：愛讀書，愛自我提升

隨著90后成長起來，他們注重個性的表達方式，在社會上也引來了“離經(jīng)叛道”等批評，但當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示，90后比70后、80后更愛讀書。在紙質(zhì)圖書讀者中，30歲以下讀者比例達到52.3%；數(shù)字閱讀中，30歲以下讀者比例為53.4%。都顯示出90后，愛讀書。

而在閱讀內(nèi)容上，70后最愛的品類是政治、社會、哲學(xué)；80后群體中銷量最好的則是兒童文學(xué)、童書；90后購買最多的是考研、公務(wù)員考試、外文讀物等考試類書籍和情感類書籍，顯示出“70后思國，80后顧家，90后自我提升” 的特點。

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女生變漂亮新技能：左手包包，右手閱讀

女性不僅工作生活不輸男性，在讀書閱讀的習(xí)慣上也勝了一籌：在紙質(zhì)圖書讀者中，女性占比高達69%，而數(shù)字圖書讀者中，女性更是占比高達86.7%。

讀者性別數(shù)據(jù)讓男性有點尷尬。數(shù)據(jù)顯示，紙質(zhì)圖書讀者中，女性占比高達69%，而數(shù)字圖書讀者中，女性占比更是高達86.7%。無論紙質(zhì)圖書閱讀還是數(shù)字閱讀，女性數(shù)據(jù)都“吊打”男性。

不過值得一提的是，男性讀書雖然少于女性，但所讀的更多是專業(yè)書籍，在自我提升上算是扳回一城。

閱讀補課：人前知道多，人后書讀薄

當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)也顯示，熱點是帶動閱讀趨勢的重要因素。比如某幼兒園事件后，兒童安全類圖書如，《東方兒童性教育繪本》、《請不要隨便摸我》銷量增長15倍；日本作家石黑一雄獲得諾貝爾文學(xué)獎后，他的作品《被掩埋的巨人》銷量增長223倍；2017年作為人工智能元年，人工智能類圖書上升了60位，《機器學(xué)習(xí)》、《深度學(xué)習(xí)》等書籍熱銷；受國學(xué)熱影響，《人間詞話》、《一本書讀完最美古詩詞》等中國古詩詞類圖書排名上升67位；《人民的名義》、《三生三世十里桃花》等影視劇熱播后，相關(guān)圖書銷售也呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。

2017年，在當(dāng)當(dāng)圖書600多個細分品類中，歷史類中的史學(xué)理論及世界史增長明顯，排名分別上升了62位和16位。其中紀錄片相關(guān)圖書《大國崛起》和《我在故宮修文物》等拉動歷史類圖書增長。

當(dāng)當(dāng)童書類連續(xù)5年碼洋增速超35%，2017年更是達到70%。數(shù)據(jù)也顯示，原創(chuàng)童書更受家長歡迎，2017年中國原創(chuàng)童書的增速是引進版的3.3倍。

全民閱讀提速，當(dāng)當(dāng)書香引路

從實體書，到電子書，帶到線上線下比翼齊飛的新零售，報告顯示，讀者的閱讀方式在不斷發(fā)生變化和升級。

報告也顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從2007年開始每年4月舉辦的“4.23書香節(jié)”活動，在推動全民閱讀活動中產(chǎn)生了重大影響。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)已成功舉辦十一屆，成為推動全民閱讀、打造書香社會、搭建文化出版多元交流橋梁的重要品牌。

來源：鳳凰網(wǎng)

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