微博開(kāi)撕今日頭條大數(shù)據(jù)時(shí)代新倫理亟需建立

微博今日頭條大數(shù)據(jù) 時(shí)代

老鐵 | 2017-08-14 15:04

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】自今日頭條上線“微頭條”之后，坊間就一直認(rèn)為其與微博必有一戰(zhàn)。具有明顯社交屬性的“微頭條”通過(guò)信息流內(nèi)容分發(fā)，也實(shí)行明星邀請(qǐng)戰(zhàn)略，確實(shí)也動(dòng)了微博的奶酪。

自今日頭條上線“微頭條”之后，坊間就一直認(rèn)為其與微博必有一戰(zhàn)。具有明顯社交屬性的“微頭條”通過(guò)信息流內(nèi)容分發(fā)，也實(shí)行明星邀請(qǐng)戰(zhàn)略，確實(shí)也動(dòng)了微博的奶酪。

但其中關(guān)鍵問(wèn)題在于，社交化的DNA改造并非是單純的內(nèi)容分發(fā)而已，而是基于社交網(wǎng)絡(luò)以及內(nèi)容的重新定位，內(nèi)容分發(fā)起家的今日頭條要在短時(shí)間內(nèi)補(bǔ)足以上缺陷尚需一定時(shí)日。

這基本上是8月10日，微博與今日頭條“開(kāi)撕”的主要原因，根據(jù)微博官方信息披露以及相關(guān)媒體報(bào)導(dǎo)，第三方新聞平臺(tái)(已被證實(shí)為今日頭條)在微博毫不知情、并未授權(quán)的情況下直接從微博抓取自媒體賬號(hào)的內(nèi)容，先行暫停了第三方接口，并表示將會(huì)依法維權(quán)。

8月9日以來(lái)，今日頭條作者確實(shí)收到了平臺(tái)官方的邀請(qǐng)授權(quán)開(kāi)通微博內(nèi)容源的內(nèi)測(cè)通知。通知顯示，開(kāi)通此功能后，頭條號(hào)平臺(tái)將提供技術(shù)能力，幫助用戶將微博等平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容定期自動(dòng)發(fā)表到今日頭條旗下的社交媒體產(chǎn)品——微頭條上。

根據(jù)微博方面聲明，今日頭條此次內(nèi)測(cè)顯然未經(jīng)微博方面允許，微博相關(guān)人士也證實(shí)，頭條此舉乃是利用技術(shù)手段抓取微博內(nèi)容信息，同步至微頭條中。

今日頭條是否被冤枉

2017年1月，微博訴脈脈“非法抓取使用新浪微博用戶信息”在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院終審宣判，法院駁回了脈脈的上訴，維持原判，認(rèn)定北京淘友天下技術(shù)有限公司和北京淘友天下科技發(fā)展有限公司(均為脈脈的經(jīng)營(yíng)公司)未經(jīng)用戶允許和微博平臺(tái)授權(quán)，非法抓取、使用新浪微博用戶信息，非法獲取并使用脈脈注冊(cè)用戶手機(jī)通訊錄聯(lián)系人與微博用戶的對(duì)應(yīng)關(guān)系，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

脈脈以“用戶授權(quán)”為由，讀取用戶的微博好友信息，并與通訊錄數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，使未注冊(cè)脈脈用戶以其微博頭像出現(xiàn)在其“一度人脈”中。

脈脈認(rèn)為，其已經(jīng)得到用戶授權(quán)，讀取數(shù)據(jù)是完全合理合法的。

但根據(jù)“經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)”報(bào)導(dǎo)的司法解釋，作為第三方，開(kāi)發(fā)者通過(guò)Open API獲得用戶信息時(shí)必須遵循“用戶授權(quán)+平臺(tái)授權(quán)+用戶授權(quán)”的原則，即用戶同意平臺(tái)向第三方提供信息，平臺(tái)授權(quán)第三方獲取信息，用戶再次授權(quán)第三方使用信息。

即便是經(jīng)過(guò)用戶授權(quán)，在未有平臺(tái)授權(quán)的前提下，第三方開(kāi)發(fā)者依然無(wú)法得到信息授權(quán)。

回到此次微博與今日頭條事件中，今日頭條僅獲得用戶的一次授權(quán)，未有微博的官方授權(quán)讀取微博平臺(tái)數(shù)據(jù)，顯然是理虧的。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的新倫理

大數(shù)據(jù)對(duì)于未來(lái)企業(yè)發(fā)展的重要性已無(wú)需多言，如今各大企業(yè)也通過(guò)各種手段來(lái)加大大數(shù)據(jù)的豐富度，以?shī)Z得未來(lái)發(fā)展先機(jī)。

但由于法律規(guī)則的相對(duì)滯后，以及企業(yè)對(duì)獲得大數(shù)據(jù)的急迫性，采用以上非法手段獲得大數(shù)據(jù)的行為幾乎從未停止，8月7日的《財(cái)新周刊》也披露了種種令人瞠目結(jié)舌的做法，如通過(guò)短信、爬蟲(chóng)等等灰色手段獲得第三方數(shù)據(jù)，已經(jīng)形成一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

在脈脈一案中，法院明確要求微博平臺(tái)提高對(duì)用戶信息的保護(hù)力度，“將保護(hù)用戶數(shù)據(jù)信息作為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任”。

這意味著從倫理上，雖然用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)歸本人所有，這確實(shí)也成為非法讀取數(shù)據(jù)慣用解釋，但在法律上，平臺(tái)方面是要承擔(dān)保護(hù)用戶個(gè)人數(shù)據(jù)安全責(zé)任的。用戶不具備辨認(rèn)非法讀取數(shù)據(jù)的能力，平臺(tái)方負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)授權(quán)的安全性。

結(jié)合倫理以及法律文件，在實(shí)際操作中，數(shù)據(jù)安全的新倫理正在誕生，即，用戶雖然是數(shù)據(jù)的所有者，但數(shù)據(jù)的使用卻需要取得用戶和平臺(tái)的同時(shí)許可。

除此，一切解釋是難以站得住腳的。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)人數(shù)據(jù)成為各方爭(zhēng)搶的“香餑餑”，今日頭條也是希望通過(guò)讀取微博內(nèi)容數(shù)據(jù)來(lái)加快“微頭條”的內(nèi)容建設(shè)，但基于以上新倫理邏輯，我們也可以看到，今日頭條作為一家快速成長(zhǎng)起來(lái)具有明顯“獨(dú)角獸”氣質(zhì)的公司，其采用非法手段讀取數(shù)據(jù)，在法律和倫理上是無(wú)法得到支持的。

希望此案件也能為整個(gè)行業(yè)敲響警鐘：數(shù)據(jù)可貴，但要磊落。

會(huì)影響今日頭條社交化進(jìn)程嗎

今日頭條進(jìn)軍社交已是板上釘釘，我們也可以看到其已經(jīng)通過(guò)讀取微博數(shù)據(jù)，獲得了部分好友數(shù)據(jù)，也即，通過(guò)微博補(bǔ)足社交鏈，我本人今日頭條賬號(hào)綁定微博之后，會(huì)自動(dòng)將部分微博社交關(guān)系帶入今日頭條中。

根據(jù)微博方面聲明，今日頭條此次的目標(biāo)是自媒體的微博數(shù)據(jù)，這也是高質(zhì)量?jī)?nèi)容產(chǎn)出的主要代表，其意圖很是明顯，打通微博與“微頭條”數(shù)據(jù)，最快速度獲得高質(zhì)量?jī)?nèi)容，以內(nèi)容來(lái)帶動(dòng)社交DNA改造。

但經(jīng)此事件之后，今日頭條獲得微博數(shù)據(jù)已經(jīng)難以走通，這在事實(shí)上也減緩了其整個(gè)社交的改造過(guò)程。

至于，今日頭條是否可在日后的發(fā)展中，逐漸積累內(nèi)容，重新走向社交大道，這就要看微博是否給今日頭條留足了空窗期。

根據(jù)剛剛發(fā)布的Q2 季度財(cái)報(bào)顯示，微博月度活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)28%，至3.61億，其中92%為移動(dòng)端用戶。當(dāng)季平均日活躍用戶數(shù)較上年同期凈增約3300萬(wàn)，至1.59億。微博CEO在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，披露新增活躍用戶大部分來(lái)自三四線城市，主要以三線城市為主，其人口滲透率達(dá)30%以上。

截至目前，微博已經(jīng)有長(zhǎng)微博、短視頻、直播、語(yǔ)音等多種內(nèi)容形式，在此背景下，微博渠道持續(xù)下沉。

截止到2016年10月底，今日頭條累計(jì)激活已達(dá)6億用戶。頭條日活躍用戶已超6600萬(wàn)，而彼2016年Q3，微博日活用戶為1.32億，就體量看，微博仍然遠(yuǎn)領(lǐng)先于今日頭條。

隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，今日頭條的上行阻力會(huì)加大，微博的勢(shì)能優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)今日頭條的堵截。

此次事件中，微博對(duì)今日頭條的壓制力已是明顯，在內(nèi)容豐富度方面也具有一定優(yōu)勢(shì)。

今日頭條一年來(lái)可謂在爭(zhēng)議中成長(zhǎng)，前有多家媒體狀告其內(nèi)容侵權(quán)，又有鳳凰網(wǎng)狀告其劫持流量，后有人民日?qǐng)?bào)質(zhì)疑其賴以成名的算法分發(fā)，經(jīng)過(guò)連續(xù)快速成長(zhǎng)之后，今日頭條的問(wèn)題開(kāi)始不斷出現(xiàn)，早期的野蠻發(fā)展紅利已經(jīng)不再。

今日頭條也是該思考“下半場(chǎng)”的發(fā)展問(wèn)題了。

來(lái)源：36大數(shù)據(jù)

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