2017年，短視頻之風(fēng)卷土重來。這次攪動大局的，有忽然在朋友圈刷屏的“VUE”，有今日頭條孵化的“抖音”，自媒體爭相轉(zhuǎn)發(fā)的“奶糖”，還有創(chuàng)造了中國公司社交出海最佳紀(jì)錄的傳奇性app“musical.ly”更名為“muse”回歸本土市場。

把中國模式復(fù)制到海外并取得成功的musical.ly，回歸中國市場能否重現(xiàn)輝煌？還是像其它海外app一樣，水土不服碰一鼻子灰？對標(biāo)musical.ly的抖音，是真音樂短視頻，還是把機關(guān)槍對準(zhǔn)快手？Cheetah Lab (原獵豹全球智庫）用獨家數(shù)據(jù)與洞察，帶你鳥瞰整個短視頻戰(zhàn)場。

抖音火了

2017上半年，今日頭條旗下的抖音把短視頻再次推向一個小高潮。根據(jù)抖音的百度百科介紹，“抖音平臺都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點是都很有節(jié)奏感。”官方數(shù)據(jù)表明，抖音的日視頻播放量已經(jīng)過億。從Cheetah Lab (原獵豹全球智庫）的周活躍用戶趨勢圖也能看見，抖音呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

Cheetah Lab (原獵豹全球智庫）在3.6-3.13一周第一次監(jiān)控到抖音短視頻的周活躍情況，短短三個月的時間，已經(jīng)輕易到達(dá)了短視頻排行榜第十名。

從產(chǎn)品功能、app界面來看，抖音對標(biāo)的是風(fēng)靡海外的音樂短視頻app musical.ly（在中國市場叫 muse）。

Musical.ly本人：muse的前世今生

Musical.ly是目前美國排名第一的音樂社交短視頻app，用戶根據(jù)音樂創(chuàng)作短視頻，以舞蹈、對口型表演等形式生產(chǎn)創(chuàng)意內(nèi)容。憑借其年輕用戶、有態(tài)度的社群，musical.ly被譽為是第二個Snapchat。

這樣一個前沿的產(chǎn)品卻是出自一個中國公司之手，也是目前中國公司在社交出海方面做得最好的app，用戶與口碑都非常不錯。之前叫“媽媽咪啊”，最近正式回歸中國市場后改名“muse”。

根據(jù)Cheetah Lab的數(shù)據(jù)，musical.ly在美國市場的社交分類中排名第7。就在五月底，musical.ly正式進軍中國市場，目前剛剛登上Cheetah Lab (原獵豹全球智庫）的中國短視頻排行榜。（詳情請關(guān)注Cheetah Lab下周將發(fā)布的短視頻Top 30報告）

今日頭條為什么要做音樂短視頻？可能要從用戶畫像說起。

今日頭條旗下有三個視頻app，都進入了短視頻排行榜前十名，分別是：頭條視頻、火山小視頻和抖音短視頻。

頭條視頻是今日頭條app衍生出來的一款app，相當(dāng)于今日頭條app的視頻版本，其強勁增長與今日頭條app關(guān)系最為緊密。然而，頭條視頻也繼承了今日頭條app的短板：缺乏社交關(guān)系。所以，火山小視頻、抖音短視頻對頭條公司來說有著更重大的戰(zhàn)略意義。

從用戶畫像層面來看，今日頭條的用戶，男性、31-40歲占比最高。

火山小視頻用戶比頭條用戶更年輕，但由于火山小視頻最初主打秀場直播，因此男多女少的情況十分突出。

這也就解釋了為什么又有了對標(biāo)musical.ly的抖音，因為musical.ly就是以用戶年輕、女性用戶多作為自己定位的標(biāo)簽。有了更多年輕女用戶，更好發(fā)展社交關(guān)系，今日頭條就補齊了短板，可以保持住現(xiàn)有的優(yōu)勢，在未來向巨頭發(fā)起總攻。

披著musical.ly外衣的抖音，不一定真做音樂短視頻

在今日頭條的視頻app系統(tǒng)中，抖音占據(jù)的是一個相對垂直、細(xì)分的領(lǐng)域。而目前根據(jù)Cheetah Lab (原獵豹全球智庫）在抖音app上的觀察，抖音app卻呈現(xiàn)一種割裂的狀態(tài)：推薦內(nèi)容的調(diào)性類似“musical.ly”，最新內(nèi)容看起來卻像是“快手”。

音樂短視頻瞄準(zhǔn)有創(chuàng)意、有態(tài)度的年輕用戶群體，內(nèi)容質(zhì)量更高、更有創(chuàng)造性，但相對地，也拔高了用戶制作視頻的門檻。只有少部分用戶可以產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，他們在平臺上成為意見領(lǐng)袖。

而快手走紅的秘訣之一就是推薦算法保證每個用戶都會被人看到，每個視頻都有人贊賞，產(chǎn)品功能易用性排在第一位。

那么，到底是musical.ly模式，還是快手模式？是犧牲內(nèi)容質(zhì)量換取更大的用戶基數(shù)，還是堅持做精致的內(nèi)容圈住高質(zhì)量的用戶群體？這是擺在抖音面前的重大抉擇。

從今日頭條的基因、甚至中國app市場的發(fā)展步調(diào)來說，先做大再做精是標(biāo)配。另一方面，中國市場能接受音樂短視頻到什么程度，也是一個問題。因此，Cheetah Lab (原獵豹全球智庫）不負(fù)責(zé)任地推測，大概率事件是抖音逐步脫下音樂創(chuàng)意視頻的外衣，露出快手第二的真面目。

結(jié)語 鼻祖都死了，接下來看中國的

從前，有一個叫Vine的app，把短視頻的概念帶給全世界。它只花了一周時間，就在Google Play的社交分類榜單上超過了Instagram。中國市場隨之涌現(xiàn)出各種短視頻app。后來，它死了。

又有一個叫Snapchat的app，以閱后即焚功能驚艷世界，又憑借短視頻功能起死回生。中國的短視頻app，或多或少都有它的影子。進入中國市場，它起了個中文名“快拍”，接著又改成了匪夷所思的“色拉布”（？？？？？？），也沒做起來。后來，它打不開了。

現(xiàn)在，musical.ly改名muse回來了。與Vine和Snapchat不同，musical.ly本來就是脫胎于中國市場的產(chǎn)品。然而，“潮“”酷“的音樂社交短視頻在中國市場是一個真命題嗎？它在市場的殘忍廝殺中能守住自己的位置嗎？我們拭目以待。

注：

本文由 Cheetah Lab 投稿數(shù)據(jù)猿發(fā)布。

歡迎更多大數(shù)據(jù)企業(yè)、愛好者投稿數(shù)據(jù)猿，來稿請直接投遞至：tougao@datayuan.cn

來源：數(shù)據(jù)猿