2016年4月大數(shù)據投融資報告：大數(shù)據成精準營銷的核心驅動力
Sherry | 2016-05-27 14:08
【數(shù)據猿導讀】 近日，數(shù)據猿發(fā)布了一份2016年4月大數(shù)據投融資報告，報告顯示，2016年4月大數(shù)據行業(yè)共計發(fā)生12起投融資事件，占比TMT整體投融資數(shù)量的4.9%，其中已披露具體金額的有6起，涉及金額14.5億人民幣
來源：數(shù)據猿 作者：Sherry
Sherry為數(shù)據猿特約專家、HCR慧辰資訊分析師
根據不完全統(tǒng)計，2016年4月大數(shù)據行業(yè)共計發(fā)生12起投融資事件，占比TMT整體投融資數(shù)量的4.9%，其中已披露具體金額的有6起，涉及金額14.5億人民幣。從融資輪次來看，獲A輪前融資的企業(yè)共7家，占比超過一半，此外3家企業(yè)進入B輪，2家進入C輪。隨著大數(shù)據在各行業(yè)的應用逐步落地，資本市場對該領域持續(xù)保持較高的關注。
2015年7月-2016年4月大數(shù)據領域投融資情況
數(shù)據來源：數(shù)據猿基于公開數(shù)據整理
4月，獲投融資的企業(yè)中有1/3是營銷大數(shù)據企業(yè)，并且本月的最高融資額也在該領域中產生，即個推獲得的7億元人民幣，由海通證券、民生銀行領投，軟銀賽富等跟投。
隨著網絡廣告市場的發(fā)展，廣告主對廣告精準投放的要求不斷提高，因此基于大數(shù)據的精準營銷也得以快速發(fā)展，其中程序化購買方式作為數(shù)字營銷精準化的典型代表已經逐漸得到眾多廣告主的認可，從程序化購買的產業(yè)鏈來看，大數(shù)據發(fā)揮核心作用的環(huán)節(jié)主要在數(shù)據管理平臺（DMP）以及廣告效果監(jiān)測兩個方面。
DMP是程序化廣告的核心
需求方平臺（DSP）是程序化購買市場中的核心環(huán)節(jié)，在前端直接對接需求方廣告主，但實際上程序化廣告需要DMP及其數(shù)據才能真正運轉起來，DMP是產業(yè)鏈上至關重要的一環(huán)，程序化廣告核心在于數(shù)據，而DMP則幫助企業(yè)收集數(shù)據，并且進行數(shù)據清洗、數(shù)據管理和數(shù)據挖掘，通過挖掘數(shù)據背后的價值點來指導營銷行為，做出最終決策。
程序化購買的精準投放需要強大的數(shù)據整合能力，因此收集的數(shù)據要有足夠的廣度，包括企業(yè)線上、線下數(shù)據、內部以及其他外部數(shù)據、受眾多屏跨終端的行為數(shù)據等等，將多維度、碎片化的數(shù)據打通并整合管理起來，這樣大數(shù)據在精準營銷上的價值才會釋放出來。
因此，營銷過程中涉及的數(shù)據多而雜，這時需要對這些數(shù)據進行有效性的過濾，例如重復數(shù)據、噪聲數(shù)據以及非目標受眾數(shù)據等，這就要求DMP具有強大的數(shù)據挖掘能力，從而獲取到想要的結果，所以圍繞用戶行為數(shù)據的深度挖掘能力是能否為精準定位到目標受眾的核心。
以移動營銷為例，在用戶數(shù)據獲取方面，行業(yè)內采取的典型做法是在應用端植入SDK，從而獲取用戶手機端行為數(shù)據，基于此數(shù)據對用戶進行畫像，判斷用戶的性別、年齡、收入情況等等，從而達到幫助廣告主實現(xiàn)廣告的精準投放的目的，提高用戶觸達率。在這一過程中，如何將收集到的數(shù)據通過深度挖掘，從而立體化成為帶各種標簽的人是非常重要的。
由于DMP在產業(yè)鏈的重要作用，能夠支持營銷產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，對DSP和Ad Exchange來說基本是“標配”，此外部分擁有第一手數(shù)據的廣告主也開始自建DMP。產業(yè)鏈上擁有數(shù)據的企業(yè)紛紛布局這一重要環(huán)節(jié)，因而投資人也格外關注，本月獲融資最高金額的個推，就基于自身數(shù)據源在去年推出DMP業(yè)務。
基于大數(shù)據的廣告監(jiān)測提高“有效觸達率”
數(shù)字廣告投放激增，廣告花費也是巨量且不斷增長的，DMP使得廣告受眾分析向前邁進一步，但更多廣告主開始不單純滿足于看到廣告投放的曝光量和點擊量，而是更重視廣告的有效觸達率。目前，虛假數(shù)據已經成為數(shù)字營銷領域的一大頑疾，致使部分廣告主的花費浪費在虛假流量里面，因此無論從廣告主的切身利益出發(fā)，還是行業(yè)健康發(fā)展的角度，都需要完善的在線廣告數(shù)據監(jiān)測和效果評估平臺。
大數(shù)據是廣告監(jiān)測與效果評估的先決條件，只有通過對海量用戶數(shù)據的跟蹤與分析，才能評估出不同媒體觸達品牌產品的有效受眾的效率，并以此作為衡量標準調整廣告資源購買和投放策略。并且，大數(shù)據能夠在整個的投放過程中提供幫助，比如流量的反作弊。虛假流量、地域的識別等都能幫助品牌廣告主減少大量損失。
目前中國數(shù)字廣告監(jiān)測領域存在一些困境，比如數(shù)據覆蓋面不全面，并且跨平臺、碎片化的數(shù)字廣告的監(jiān)測精準度還不夠等等。然而無論如何，廣告主的迫切需求將會促進第三方監(jiān)測平臺逐步解決這些難題，推進這一市場向前發(fā)展。從資本市場的角度來看，市場空間就是投資機會：4月底，擁有廣告監(jiān)測業(yè)務的艾媒獲A輪數(shù)千萬人民幣的融資，并緊接著次月在新三板掛牌上市。
綜上，如今精準營銷面臨的核心問題如何打破數(shù)據孤島，打通多維度、跨平臺數(shù)據，并進行有效數(shù)據挖掘。而依托大數(shù)據將會驅動企業(yè)逐步解決這些問題，從而最終將廣告投放更加精準，提升廣告投資回報率。所以從長期來看，基于大數(shù)據的精準營銷是未來趨勢，前景無限光明。
延伸閱讀：
中國大數(shù)據投融資分析報告（2015年Q3—2016年Q1）
來源：數(shù)據猿
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