【斑馬解讀】OTT廣告：1+1>2！

斑馬傳媒新媒體電商廣告

斑馬傳媒 | 2018-03-16 11:43

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】新媒體改變了新聞，電商重寫了購(gòu)物，支付寶沖擊了銀行業(yè)……當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將目光瞄向傳統(tǒng)電視后，一場(chǎng)“客廳革命”已經(jīng)到來(lái)！有人認(rèn)為，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的最后一個(gè)機(jī)會(huì)以及物聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)機(jī)會(huì)就是以智能電視為核心的家庭互聯(lián)網(wǎng)的崛起

前序

新媒體改變了新聞，電商重寫了購(gòu)物，支付寶沖擊了銀行業(yè)……當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將目光瞄向傳統(tǒng)電視后，一場(chǎng)“客廳革命”已經(jīng)到來(lái)！有人認(rèn)為，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的最后一個(gè)機(jī)會(huì)以及物聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)機(jī)會(huì)就是以智能電視為核心的家庭互聯(lián)網(wǎng)的崛起。

相信很多廣告主和用戶對(duì)OTT廣告還存有才不少疑惑，小斑在這里為你準(zhǔn)備了滿滿的干貨，盡情享用吧~

1、OTT廣告的特點(diǎn)是什么？

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OTT廣告基于OTT終端，擁有以下6個(gè)特點(diǎn)：

（1）大屏。

互聯(lián)網(wǎng)電視具有天然“家”的屬性，屏幕大是最顯著的特點(diǎn)，能夠承載視頻和圖片，聚焦家庭娛樂(lè)互動(dòng)場(chǎng)景，多用戶觸達(dá)，專注度高。

（2）強(qiáng)制曝光。

據(jù)調(diào)查顯示，在所有的媒介形式中，OTT廣告擁有強(qiáng)制曝光的特點(diǎn)，電視屏幕的媒體記憶度最好，媒體信任度也最高，因此其展示效果也最佳，能夠?qū)鬟_(dá)的內(nèi)容獨(dú)占用戶的注意力。

（3）互動(dòng)性強(qiáng)。

在電視大屏上，用戶可以通過(guò)掃描二維碼或者操作遙控器進(jìn)行互動(dòng)，轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買行為。

（4）干擾性小。

一般情況下，用戶如果在玩手機(jī)的時(shí)候，往往不夠?qū)Ｐ?；就算走在路上，看到平面廣告也多是一瞥而過(guò)；但是在看電視的時(shí)候，卻能夠聚精會(huì)神，電視大屏一直是廣告主最青睞的媒介之一，這與電視廣告“廣告位獨(dú)占性強(qiáng)，干擾程度小”的特點(diǎn)有很大關(guān)系。

（5）可定向投放并衡量效果。

廣告主最擔(dān)心什么？最擔(dān)心的廣告投放出去沒(méi)效果。OTT廣告在很大程度上克服了這一點(diǎn)，OTT廣告運(yùn)用技術(shù)手段，可指定地區(qū)或內(nèi)容進(jìn)行定向投放，并可通過(guò)技術(shù)手段精確評(píng)估廣告觸達(dá)效果，給廣告主一個(gè)滿意的交代。

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（6）多用戶觸達(dá)。

相比于手機(jī)、平板等小屏來(lái)說(shuō)，電視大屏擁有更強(qiáng)的分享性特點(diǎn)，多個(gè)用戶同時(shí)觀看是電視大屏的特征，因此一次廣告曝光可以觸達(dá)多個(gè)用戶，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)是一舉多得。

總之，OTT廣告實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)廣告+電視廣告” 的疊加溢出效果，OTT給電視大屏帶來(lái)諸多互聯(lián)網(wǎng)元素，使之媒體屬性更加豐富。OTT廣告投放價(jià)值獨(dú)特，既有電視廣告的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，也有互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，但這不是簡(jiǎn)單的1+1=2，而是1+1>2。

2、使用OTT終端的家庭用戶畫像是？

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據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，OTT終端的家庭用戶擁有以下3個(gè)特征：

從年齡上看，OTT終端的用戶更年輕，主要以26-30歲的人群為主，是社會(huì)中堅(jiān)群體，已經(jīng)步入社會(huì)或者組建家庭，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，能夠自主消費(fèi)，也是互聯(lián)網(wǎng)原生居民的一代，喜歡網(wǎng)購(gòu)等新興事物。

從收入上來(lái)看，OTT終端的用戶收入更高，相比于傳統(tǒng)電視用戶，OTT終端用戶在高收入層占比較大，萬(wàn)元以上月收入的用戶占到46.5%，追求卓越品質(zhì)的享受和提高生活質(zhì)量的消費(fèi)。

從生活條件上來(lái)看，OTT終端的用戶生活條件相對(duì)優(yōu)越。其中80%的OTT終端用戶擁有自購(gòu)房，51%的OTT終端用戶擁有自購(gòu)車。

3、OTT廣告有幾種形式？?jī)?yōu)、缺點(diǎn)？

目前來(lái)看，OTT廣告主要有開機(jī)廣告和貼片廣告兩種形式。

開機(jī)廣告擁有3個(gè)優(yōu)點(diǎn)：

首先，用戶第一眼，沖擊效果極佳；

其次，強(qiáng)制曝光；

最后，獨(dú)占無(wú)干擾。

同時(shí)，開機(jī)廣告也擁有無(wú)法避免的3個(gè)缺點(diǎn)：

首先，資源有限，受限于終端發(fā)行量；

其次，資源分散，各大硬件廠商難以整合；

最后，廣告需經(jīng)廣電審核，較為嚴(yán)格。

貼片廣告也擁有3個(gè)優(yōu)點(diǎn)：

首先，品牌好感度高；

其次，人群更加細(xì)化；

最后，形式豐富新穎。

同時(shí)，貼片廣告也擁有無(wú)法避免的3個(gè)缺點(diǎn)：

首先，受限于IP發(fā)行質(zhì)量和時(shí)間；

其次，廣告條數(shù)較多，用戶體驗(yàn)欠佳；

最后，受限于增長(zhǎng)的付費(fèi)會(huì)員數(shù)。

小結(jié)

未來(lái)，OTT端的營(yíng)銷方式不再只是賣流量，賣廣告，更能夠精準(zhǔn)定位特定受眾群體，將產(chǎn)品和服務(wù)與受眾喜好的內(nèi)容相結(jié)合，直接引導(dǎo)營(yíng)銷并產(chǎn)生銷售成果。OTT端將演變成一個(gè)巨大的內(nèi)容和產(chǎn)品服務(wù)平臺(tái)，成為品牌與家庭溝通并提供商業(yè)服務(wù)的重要橋梁。最終成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)力接棒者。

關(guān)于斑馬傳媒

斑馬傳媒(BanmaMedia)是中國(guó)具有優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析營(yíng)銷公司。斑馬傳媒旗下核心業(yè)務(wù)斑馬精準(zhǔn)、斑馬BMS、斑馬大數(shù)據(jù)，以及通過(guò)產(chǎn)品自身研發(fā)的核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了廣告差異化的精準(zhǔn)投放，并根據(jù)廣告主不同的投放需求，不斷提升廣告投放效果。為全國(guó)近千個(gè)廣告客戶和世界知名品牌客戶提供大數(shù)據(jù)營(yíng)銷解決方案。

注：本文由斑馬傳媒投遞并授權(quán)數(shù)據(jù)猿發(fā)布，如有轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系斑馬傳媒（banma_media）

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