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2017年11月精品電商app行業(yè)研究報(bào)告：全民消費(fèi)升級(jí)背景下的精品電商

電商app 消費(fèi)升級(jí) 大數(shù)據(jù)

極光大數(shù)據(jù) | 2017-11-13 16:34

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】經(jīng)歷幾年的發(fā)展，電商已經(jīng)成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)的重要場(chǎng)景。剛剛過(guò)去的雙十一，主要電商的銷(xiāo)售額仍在繼續(xù)刷新著記錄；另一方面，體現(xiàn)國(guó)民更高生活要求與標(biāo)準(zhǔn)的精品電商也在飛速發(fā)展

2017年11月精品電商app行業(yè)研究報(bào)告：全民消費(fèi)升級(jí)背景下的精品電商

經(jīng)歷幾年的發(fā)展，電商已經(jīng)成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)的重要場(chǎng)景。剛剛過(guò)去的雙十一，主要電商的銷(xiāo)售額仍在繼續(xù)刷新著記錄；另一方面，體現(xiàn)國(guó)民更高生活要求與標(biāo)準(zhǔn)的精品電商也在飛速發(fā)展。以網(wǎng)易嚴(yán)選、必要、有品為代表的精品電商在2017年迎來(lái)了飛速發(fā)展的黃金時(shí)間。截至2017年10月的最后一周，精品電商的總體滲透率已經(jīng)達(dá)到0.58%，用戶(hù)規(guī)模接近600萬(wàn)，同比上漲169.7%。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2017年11月精品電商app行業(yè)研究報(bào)告》，從滲透率、DAU、忠誠(chéng)度以及用戶(hù)畫(huà)像等多個(gè)角度剖析精品電商的發(fā)展歷程與趨勢(shì)。

極光觀點(diǎn)：

1、精品電商或?qū)⒂瓉?lái)井噴期，2017年春節(jié)以來(lái)行業(yè)滲透率一路攀升，截至今年10月最后一周，精品電商app的市場(chǎng)滲透率為0.58%，用戶(hù)規(guī)模接近600萬(wàn)人，同比上漲169.7%

2、網(wǎng)易嚴(yán)選成精品電商app龍頭，目前網(wǎng)易嚴(yán)選市場(chǎng)滲透率已達(dá)到0.29%

3、青年男性才是精品電商的主力擁躉，目前國(guó)內(nèi)精品電商app男性用戶(hù)占比達(dá)62.2%，30歲以?xún)?nèi)用戶(hù)占比為71.3%

4、精品電商用戶(hù)忠誠(chéng)度高，逾9成用戶(hù)只安裝一款同類(lèi)app

行業(yè)趨勢(shì)

精品電商已成國(guó)內(nèi)電商崛起的新興力量。以淘寶、京東為代表的頭部電商占據(jù)了國(guó)內(nèi)大部分流量，垂直電商通過(guò)在細(xì)分領(lǐng)域的精耕細(xì)作，憑借精準(zhǔn)的用戶(hù)群定位也獲取了一定的電商流量，如海淘電商界的小紅書(shū)、母嬰電商界的蜜芽和精品電商界的網(wǎng)易嚴(yán)選等。

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主流精品電商背靠實(shí)力雄厚的“金主”，其母公司不乏阿里、網(wǎng)易、小米、順豐和蜜芽等大牛。

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2014年是精品電商元年。成立于2014年1月的必要商城是精品電商最早的雛形，采用C2M模式為消費(fèi)者提供價(jià)格親民的高品質(zhì)產(chǎn)品。2015年中，阿里開(kāi)始涉足精品電商領(lǐng)域，在淘寶設(shè)立了為第三方企業(yè)提供的“中國(guó)質(zhì)造”頻道，今年5月淘寶自營(yíng)的“淘寶心選”店鋪開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。

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主流精品電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)理念大多是削弱品牌溢價(jià)，保留大牌品質(zhì)。區(qū)別于傳統(tǒng)電商，精品電商直接對(duì)接原始設(shè)計(jì)商，在確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，削弱了品牌溢價(jià)，降低了由經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)生的利差，為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

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精品電商所屬的網(wǎng)上零售行業(yè)保持增長(zhǎng)，正處于一個(gè)全民購(gòu)買(mǎi)意愿不斷提高的大環(huán)境中。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)網(wǎng)上零售額連續(xù)三個(gè)季度的同比增長(zhǎng)率超過(guò)30%，Q4全國(guó)網(wǎng)上零售額有望超過(guò)20,000億元，精品電商所屬的網(wǎng)上零售行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的狀態(tài)

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極光大數(shù)據(jù)顯示，自今年春節(jié)以來(lái)，精品電商app行業(yè)整體市場(chǎng)滲透率一路攀升，直至最近兩個(gè)月才出現(xiàn)放緩趨勢(shì)。截至今年10月最后一周，精品電商app的市場(chǎng)滲透率為0.58%，用戶(hù)規(guī)模接近600萬(wàn)人，同比上漲169.7%。

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競(jìng)品分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)易嚴(yán)選市場(chǎng)滲透率在今年4月底超過(guò)必要。截至今年10月最后一周，網(wǎng)易嚴(yán)選、必要和有品的市場(chǎng)滲透率分別是0.29%、0.16%和0.13%，其中網(wǎng)易嚴(yán)選和有品的市場(chǎng)滲透率持續(xù)上升。

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在日新增用戶(hù)數(shù)量方面，網(wǎng)易嚴(yán)選以日均新增用戶(hù)量1.3萬(wàn)居首，而有品和必要過(guò)去半年的日新增用戶(hù)量分別為1.0萬(wàn)和0.6萬(wàn)。

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極光大數(shù)據(jù)顯示，有品、必要和網(wǎng)易嚴(yán)選的30天留存率均不足六成，分別為56.1%、54.2%和52.6%，意味著這些精品電商app的新用戶(hù)在完成下載后，超過(guò)40%的人在一個(gè)月內(nèi)卸載了該app。

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在過(guò)去半年的DAU均值方面，網(wǎng)易嚴(yán)選仍以為19.1萬(wàn)人居行業(yè)第一，并有持續(xù)走高的趨勢(shì)，必要和有品過(guò)去半年的DAU均值分別為13.9和5.5萬(wàn)人，其中有品的DAU呈上升趨勢(shì)

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極光大數(shù)據(jù)顯示，92.5%的用戶(hù)僅安裝了一款精品電商app，僅有0.4%的精品電商app用戶(hù)會(huì)同時(shí)安裝網(wǎng)易嚴(yán)選、必要和有品。

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必要的用戶(hù)忠誠(chéng)度在3款精品電商app中最高。必要、有品和網(wǎng)易嚴(yán)選的app獨(dú)占率分別為88.4%、86.9%和79.6%，代表未安裝競(jìng)品的用戶(hù)所占的比例

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用戶(hù)畫(huà)像

35歲以?xún)?nèi)男性用戶(hù)是精品電商用戶(hù)主力軍。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，在精品電商app用戶(hù)中，男性占比62.2%，30歲以?xún)?nèi)用戶(hù)占比71.3%，其中20-24歲用戶(hù)的占比超過(guò)超過(guò)四成。

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極光大數(shù)據(jù)顯示，精品電商app用戶(hù)最青睞的五款app分別是：京東、網(wǎng)易嚴(yán)選、滴滴出行、支付寶和大眾點(diǎn)評(píng)。

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精品電商app用戶(hù)使用的安卓機(jī)型占比top3分別是小米6、華為mate9和小米5，錘子科技堅(jiān)果Pro也進(jìn)入了top10。

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根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，精品電商app用戶(hù)以一二線城市用戶(hù)為主，分別有26.2%和37.4%的用戶(hù)來(lái)自一線和二線城市，只有不到四成的用戶(hù)來(lái)自三線及以下城市。

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極光大數(shù)據(jù)顯示，廣東是精品電商用戶(hù)最集中的省份。而北京是精品電商app用戶(hù)量占比最高的城市，每100個(gè)精品電商app用戶(hù)就有9個(gè)坐標(biāo)北京

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網(wǎng)易嚴(yán)選的用戶(hù)中男女比例基本1：1，逾五成用戶(hù)不到25歲。網(wǎng)易嚴(yán)選用戶(hù)中最受歡迎的app分別是京東、滴滴出行、大眾點(diǎn)評(píng)、百度網(wǎng)盤(pán)和網(wǎng)易云音樂(lè)

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極光大數(shù)據(jù)顯示，廣東和北京是網(wǎng)易嚴(yán)選用戶(hù)占比最高的兩個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，分別有11.7%和7.0%的用戶(hù)來(lái)自廣東和北京

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極光大數(shù)據(jù)顯示，必要用戶(hù)中男性用戶(hù)逾六成，而超過(guò)九成的必要用戶(hù)不到35歲，在20-24歲這個(gè)年齡段之間的用戶(hù)達(dá)到了三成。

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極光大數(shù)據(jù)顯示，必要用戶(hù)量占比top3的省級(jí)行政區(qū)域分別是廣東、江蘇和北京，20.7%的必要用戶(hù)來(lái)自北上廣深。

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有品是年輕男性用戶(hù)“俱樂(lè)部”，82.2%的有品用戶(hù)是男性，70.9%在30歲以?xún)?nèi)。

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有品用戶(hù)量占比top3的省級(jí)行政區(qū)域分別是廣東、江蘇和北京。成都是除了北上廣深以外有品用戶(hù)量占比最高的城市。

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注：

本文由 極光大數(shù)據(jù) 投稿數(shù)據(jù)猿發(fā)布。

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