Adobe擬5.4億美元收購TubeMogul，創(chuàng)建廣告和數(shù)據(jù)管理解決方案

Adobe 收購 TubeMogul 數(shù)據(jù)管理

Wheeler | 2016-11-14 13:49

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】無論是電視劇、獨立電影還是好萊塢大片，視頻消費幾乎占領(lǐng)了所有設(shè)備，品牌商也在蠢蠢欲動

Adobe擬5.4億美元收購TubeMogul，創(chuàng)建廣告和數(shù)據(jù)管理解決方案

Adobe 宣布將收購廣告技術(shù)公司 TubeMogul，交易價格將超過 5 億美元。該交易預(yù)計將在 Adobe 2017 年首個財政季度完成，TubeMogul 的團(tuán)隊將歸到 Adobe 的數(shù)字營銷團(tuán)隊，TubeMogul 的 CEO Brett Wilson 將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)他之前的團(tuán)隊。

TubeMogul 成立于 2006 年，其程序化廣告交易平臺可以讓代理商和品牌商“計劃、購買、衡量和優(yōu)化”他們的視頻廣告支出。該公司于 2014 年在納斯達(dá)克上市，然而其股價從 2014 年 12 月 22 美元的最高點在本周跌出 8 美元，接近 IPO 價格。

為了鼓勵股東批準(zhǔn)交易，Adobe 公司每股提供 14 美元的價格，這是 TubeMogul 的股票自今年 4 月以來都沒有出現(xiàn)過的價格。扣除現(xiàn)金和債務(wù)，這筆交易的總價值約為 5.4 億美元。

Adobe 表示，收購 TubeMogul 將有助于他們把 Adobe Marketing Cloud 轉(zhuǎn)變?yōu)榭缭诫娨暫蛿?shù)字格式的首個端到端的獨立廣告和數(shù)據(jù)管理解決方案。Adobe 將為客戶提供視頻廣告的”一站式服務(wù)”，為 Adobe Marketing Cloud 客戶帶來更具戰(zhàn)略意義的價值。

Adobe 的數(shù)字營銷執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理 Brad Rencher 解釋說：無論是電視劇、獨立電影還是好萊塢大片，視頻消費幾乎占領(lǐng)了所有設(shè)備，品牌商也在蠢蠢欲動。

兩個月前，Adobe 第三季度創(chuàng)下了 14.6 億美元的收入。不久之前，其 Creative Cloud 完成了側(cè)重于 3D 和虛擬現(xiàn)實主要更新。

來源：36kr

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