【報告】量江湖蘋果競價廣告（ASM）市場分析報告
溪姐 | 2017-04-24 14:43
【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 2017年4月20日，蘋果宣布：將于太平洋夏令時間4月25日上午10點(diǎn)（北京時間4月26日凌晨1點(diǎn)）開放英國、澳大利亞、新西蘭3個國家的Search Ads蘋果競價廣告，同樣，蘋果也向該地開發(fā)者賬號贈送$100美金廣告投放促銷費(fèi)用。目前，主流英文國家已基本開放
第一部分：行業(yè)概況
蘋果競價廣告發(fā)展歷程
2016年4月，蘋果組建秘密團(tuán)隊(duì)探索App Store改革方案，包括向App應(yīng)用開發(fā)者收費(fèi)，即應(yīng)用商店中的競價排名。蘋果將原有iAd團(tuán)隊(duì)納入其中參與此項(xiàng)目。
2016年9月29日，蘋果在北美區(qū)正式上線搜索廣告（App Store Search Ads）服務(wù)，并向開發(fā)者們推送了郵件提醒。
2017年4月20日，蘋果宣布：將于太平洋夏令時間4月25日上午10點(diǎn)（北京時間4月26日凌晨1點(diǎn)）開放英國、澳大利亞、新西蘭3個國家的Search Ads蘋果競價廣告，同樣，蘋果也向該地開發(fā)者賬號贈送$100美金廣告投放促銷費(fèi)用。目前，主流英文國家已基本開放。
為什么要做蘋果競價廣告投放？
1、品牌保護(hù)
蘋果不設(shè)品牌保護(hù)，任何人都可以競爭品牌詞，如果不做品牌保護(hù)，會有很多流量會被奪走。
2、流量掠奪
用戶來源里65%通過App Store搜索而來，蘋果競價廣告Search Ads的出現(xiàn)，一個關(guān)鍵詞整體搜索流量的10%-20%被競價廣告奪去了，除自然排名第一的應(yīng)用受影響相對小一點(diǎn)，排名靠后的都將受到嚴(yán)重影響。
3、干預(yù)手段失效
積分墻、肉刷、機(jī)刷等干預(yù)手段頻繁失效，App應(yīng)用頻繁被鎖榜、下架、清詞，蘋果一直在釋放競價廣告的信號。
蘋果競價廣告優(yōu)勢解析
1、用戶體量大，目前美國市場應(yīng)用安裝量排名第5位，有更多量待釋放
從上線至今，關(guān)鍵詞搜索展示至少增加了3倍，ASM廣告量正在大幅釋放。
2、用戶意圖清晰，應(yīng)用市場環(huán)境下搜索意圖明確
在App Store上都是原生用戶，用戶搜索意圖明確，相比其他媒體渠道具有絕對優(yōu)勢。
3、蘋果競價廣告轉(zhuǎn)化高、投放效率優(yōu)勢凸顯
對比Google Adwords的平均CTR1.3-3%，蘋果競價廣告平均CR轉(zhuǎn)化率高達(dá)40%-60%，優(yōu)勢很明顯。
4、蘋果競價廣告用戶留存優(yōu)于其他媒介轉(zhuǎn)化用戶
1）蘋果競價廣告的用戶留存僅次于自然用戶，優(yōu)于其他任何媒介轉(zhuǎn)化用戶。
2）蘋果搜索結(jié)果中，第一名自然排位的App大約可以獲得47%的點(diǎn)擊，它上面的廣告位大約獲得35%的點(diǎn)擊。
3）蘋果競價廣告實(shí)際獲得流量的能力總體高于排在自然排名3名以后的App 。
量江湖收錄的海外市場APP投放情況
量江湖收錄有2,043,402個應(yīng)用；
監(jiān)測2,710,809個關(guān)鍵詞，已有331,986個關(guān)鍵詞被投放過；
有超過7811個應(yīng)用參與投放，其中游戲占比23%，是做競價廣告投放最多的類別；
App Store上有超過95%的搜索流量已經(jīng)被競價廣告染指了；
ASM的流量已經(jīng)占到了App Store總流量的10%-20%。
第二部分：ASM海外市場投放情況
第三部分：游戲分類App投放數(shù)據(jù)
注：
本文由 量江湖ASM 投稿數(shù)據(jù)猿發(fā)布。
歡迎更多大數(shù)據(jù)企業(yè)、愛好者投稿數(shù)據(jù)猿，來稿請直接投遞至：tougao@datayuan.cn
來源：量江湖ASM
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