新三板大數據電商營銷企業(yè)財報分析——喜寶動力
【數據猿導讀】 喜寶動力的服務內容主要分電子商務流量交易平臺業(yè)務，向有廣告流量需求的網商提供優(yōu)質、精準、豐富、高性價比的廣告流量;電商云計算應用業(yè)務，向網商提供基于云計算技術的電子商務廣告營銷應用軟件;電商整合效果營銷業(yè)務，為重要的網商客戶量身定制電子商務整合營銷方案及展示廣告效果營...
來源：數據猿 作者：朱鴻菊
喜寶動力業(yè)務介紹
北京喜寶動力網絡技術股份有限公司(NEEQ:832115)成立于2011年1月，是一家立足于電子商務廣告精準營銷領域，向網商提供基于云計算和數據挖掘技術的電子商務流量交易平臺及搜索廣告營銷服務和技術解決方案，全方位地幫助網商提高廣告推廣營銷效果。2015年6月，公司登陸新三板上市。
喜寶動力的服務內容主要分電子商務流量交易平臺業(yè)務，向有廣告流量需求的網商提供優(yōu)質、精準、豐富、高性價比的廣告流量;電商云計算應用業(yè)務，向網商提供基于云計算技術的電子商務廣告營銷應用軟件;電商整合效果營銷業(yè)務，為重要的網商客戶量身定制電子商務整合營銷方案及展示廣告效果營銷服務。
喜寶動力營收分析
喜寶動力經過這幾年的發(fā)展，業(yè)務已經具有一定的規(guī)模。2016年上半年，喜寶動力實現(xiàn)業(yè)務收入4580.08萬元，同比2015年上半年增長90.75%，2015年全年，喜寶動力實現(xiàn)業(yè)務收入規(guī)模7919.47萬元，同比增長71.88%，2014年則是公司業(yè)務增幅較大，同比增長率達到123.86%。近三年，公司業(yè)務快速增長，主要因為公司利用自身大數據、云計算和數據挖掘方面的優(yōu)勢，不斷更新產品，并整合了電商效果營銷業(yè)務，大幅度提升了業(yè)務規(guī)模。
圖表 1：喜寶動力營業(yè)收入規(guī)模及增長率分析
數據來源：數據猿基于公開數據整理
圖表 2：喜寶動力營業(yè)收入規(guī)模及增長率分析
數據來源：數據猿基于公開數據整理
喜寶動力盈利能力分析
從利潤指標上看，喜寶動力的近兩年的凈利潤規(guī)模增長速度比較快，2015年公司凈利潤規(guī)模為807.63萬元，同比增長幅度達到180.01%，2016年上半年，公司凈利潤規(guī)模為339.79萬元，同比增長率達到378.91%，主要因為喜寶動力在費用控制方面取得了比較好的效果，所以凈利潤的增長幅度大于業(yè)務規(guī)模的增長速度。
圖表 3：喜寶動力凈利潤規(guī)模分析
數據來源：數據猿基于公開數據整理
圖表 4：喜寶動力凈利潤規(guī)模分析
數據來源：數據猿基于公開數據整理
盈利能力方面，近兩年，公司的盈利能力有一定幅度的下降，特別是毛利率。2013年時公司的毛利率達到50.76%，2014年下降為37.20%，2015年進一步下降到29.15%，2016年上半年有小幅度回升，為30.62%，主要因為公司業(yè)務結構調整，加大投入發(fā)展電子商務流量交易平臺業(yè)務導致的。在凈利率方面，2014年相對于2013年有一定幅度的下降，但2015年則從6.26%上升到10.20%，增長幅度較大，2016年又有小幅度的回調，處于正常波動范圍。
圖表 5：喜寶動力盈利能力分析
數據來源：數據猿基于公開數據整理
圖表 6：喜寶動力盈利能力分析
數據來源：數據猿基于公開數據整理
喜寶動力成本分析
從公開財報分析可以看出，公司的銷售費用率近幾年一直保持下降趨勢，2013年時，銷售費用率達到27.42%，而到2016年上半年，銷售費率僅為5.70%，主要因為公司的業(yè)務調整，逐步減少了對廣告投放需求較高的電商云計算應用業(yè)務的投入。在管理費用上，目前處于小范圍波動狀態(tài)，2014年和2015年時有所下降，最低為12.17%，2016年上半年又有所回升，上升為15.64%，主要因為公司新租賃辦公地點造成管理費用增加。
圖表 7：喜寶動力管理成本率與銷售成本率分析
數據來源：數據猿基于公開數據整理
圖表 8：喜寶動力管理成本率與銷售成本率分析
數據來源：數據猿基于公開數據整理
喜寶動力客戶群分析
喜寶動力的客戶主要為電商商戶，目前主要應用于淘寶/天貓、360、百度等國內主流電子商務平臺及導航搜索媒體，并在移動端覆蓋300個以上的熱門手機應用，2000個微信公眾號。喜寶動力第一名業(yè)務交易額占比達到公司總收入的11.31%，第二名客戶為10.58%、第三名為9.35%，第四名為7.82%，第五名為7.15%，前五客戶的交易總額占比達到46.21%，公司的客戶集中度比較高，單一客戶丟失帶來的風險比較大。
圖表 9：喜寶動力前五客戶占比分析
數據來源：數據猿基于公開數據整理
圖表 10：喜寶動力前五客戶業(yè)務規(guī)模占比分析
數據來源：數據猿基于公開數據整理
喜寶動力成長預期分析
喜寶動力主營業(yè)務為向網商提供基于云計算和數據挖掘技術的電子商務流量交易平臺及搜索廣告營銷服務和技術解決方案，所屬行業(yè)為互聯(lián)網和相關服務業(yè)。中國網絡零售市場近幾年一直處于高速增長時期，在未來幾年也將以20%-30%的增長速度增長。網絡零售市場的增長，給中小網絡商戶帶來了巨大的商機，同時也存在著激烈的競爭，這給電商廣告營銷市場帶來巨大的發(fā)展商機。在大好的行業(yè)環(huán)境下，喜寶動力具有很好的發(fā)展空間。
來源：數據猿
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