廣告投放潛規(guī)則：說(shuō)說(shuō)廣告作弊這件事兒

廣告投放大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)分析

99click商助科技 | 2017-04-10 15:59

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】移動(dòng)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展，給眾多廣告主、媒體帶來(lái)了可觀的流量，但同時(shí)廣告作弊和反作弊這個(gè)話題也隨著移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展不斷升溫，面對(duì)廣告主、廣告平臺(tái)、媒體三方利益牽扯，如何規(guī)范廣告投放市場(chǎng)也不是三言兩語(yǔ)就能說(shuō)的清楚的。廣告作弊已成為行業(yè)的潛規(guī)則了

移動(dòng)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展，給眾多廣告主、媒體帶來(lái)了可觀的流量，但同時(shí)廣告作弊和反作弊這個(gè)話題也隨著移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展不斷升溫，面對(duì)廣告主、廣告平臺(tái)、媒體三方利益牽扯，如何規(guī)范廣告投放市場(chǎng)也不是三言兩語(yǔ)就能說(shuō)的清楚的。廣告作弊已成為行業(yè)的潛規(guī)則了。

無(wú)疑廣告作弊給企業(yè)或廣告主帶來(lái)了損失，面對(duì)眾多的作弊手段，那如何甄別、防范這些手段呢？再此為大家簡(jiǎn)單聊聊廣告作弊這件事兒，希望對(duì)大家有所幫助。

常見作弊手段：

首先要了解刷量慣用的作弊手段，所謂知己知彼百戰(zhàn)不殆。

1、常見的作弊手段有以下兩種：

1.機(jī)器行為，具體有IP重復(fù)刷量；換不同IP重復(fù)刷量；機(jī)器智能作弊，流量劫持等

2.人工行為，具體有真人水軍作弊；程序作弊等。

2、廣告作弊的數(shù)據(jù)特點(diǎn)：

由于作弊手段不同，自然二者得到的數(shù)據(jù)也會(huì)有不同的特點(diǎn)。

機(jī)器行為數(shù)據(jù)特點(diǎn)：IP離散度密集，時(shí)間周期反復(fù)，UA信息單一。

人工行為數(shù)據(jù)特點(diǎn)：行為目標(biāo)明確，行為習(xí)慣異常，后續(xù)動(dòng)作不足。

常見的作弊工具：

作弊光有理論做支撐也實(shí)現(xiàn)不了，工具才是最主要的，我們來(lái)說(shuō)一說(shuō)都有哪些“作案工具”。

1、掛站軟件

使用瀏覽器內(nèi)核，全國(guó)多人安裝互刷每天每個(gè)人制造上千次虛假PV，可以偽造大流量。例如流量寶、流量精靈、e流量、流量通、天和流量等等。

2、惡意插件

安裝在瀏覽器中，在用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，暗彈廣告（用戶看到不，但被訪問(wèn)網(wǎng)址記錄一次訪問(wèn)）

3、人工干預(yù)

通過(guò)人工手段對(duì)廣告反復(fù)點(diǎn)擊、app激活、安裝等操作行為。

廣告作弊后的常見現(xiàn)象：

既然可以作弊，那作弊后肯定有異常表現(xiàn)吧，這就像說(shuō)謊一樣，會(huì)有一些心虛的表現(xiàn)，如何辨別是否有作弊呢？我們以常見的二跳率為例，如圖所示：

從上圖可以看出，流量多的二跳率卻很低；用戶數(shù)接近流量的一半二跳卻為0，看數(shù)據(jù)就知道這絕對(duì)有問(wèn)題，所以這時(shí)候就需要考慮是不是有作弊行為、刷量了。當(dāng)然除了二跳率這些指標(biāo)外，異常表現(xiàn)還包括廣告來(lái)源異常；曝光、點(diǎn)擊頻次異常；曝光、點(diǎn)擊IP/地域集中；用戶平均曝光量、點(diǎn)擊量過(guò)大；曝光、點(diǎn)擊的UA分布異常；數(shù)據(jù)時(shí)段分布異常；到達(dá)率、轉(zhuǎn)化率異常等等。

作弊的識(shí)別方法：

上面我們介紹了廣告作弊常見的工具及虛假數(shù)據(jù)特點(diǎn)等。如何快速簡(jiǎn)單識(shí)別作弊，我們總結(jié)了三點(diǎn)識(shí)別方法。

1. 淺層次作弊，用技術(shù)分析可以搞定；

2. 中層次作弊，看用戶行為的異常，比如熱圖分布；流量分布；以及一些數(shù)據(jù)指標(biāo)異常等。

3. 高層次作弊，就只能分析數(shù)據(jù)的合理性。一般來(lái)說(shuō)到了高層次作弊，作弊與否已經(jīng)不重要，重要的是看你的業(yè)務(wù)目的是否達(dá)成。如果沒有達(dá)成，效果很差，就算沒作弊意義也很小。

結(jié)語(yǔ)：

其實(shí)無(wú)論什么形式的作弊，最后損失最大的永遠(yuǎn)都是為流量買單的“廣告主“，上述我們介紹的是常見的一些作弊常識(shí)，在此歡迎各位廣告主駐足瀏覽，如能幫到您，小編深感榮幸！

注：

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