西班牙廣告公司Adsmurai獲400萬歐元融資，資金將用于AI研發(fā)

西班牙 Adsmurai 融資 AI

林魯比 | 2017-01-03 12:26

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】數(shù)據(jù)和技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字營銷是廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型的的大方向，不過目前來看，能夠突破重圍的廣告公司并不多

據(jù)VentureBeat報道，西班牙社交廣告公司Adsmurai近日獲得400萬歐元的第二輪融資，投資方包括風(fēng)投機(jī)構(gòu)Axon Partners Group，Banc Sabadell以及西班牙政府參與的基金Enisa跟投。

Adsmurai于2014年成立，聯(lián)合創(chuàng)始人為Marc Elena, OttoWüst和Juan Antonio Robles，專注于在社交網(wǎng)絡(luò)廣告的制作和優(yōu)化，是Facebook 、Instagram、Youtube以及Twitter的合作伙伴，管理的廣告價值大約為2000萬歐元。目前，Adsmurai總部位于巴塞羅那，在馬德里、墨西哥、哥倫比亞及秘魯也設(shè)立了辦公室。

第二輪融資之后， Adsmurai計劃將資金用于圖像識別的人工智能技術(shù)開發(fā) ，未來將向歐洲擴(kuò)展業(yè)務(wù)。

數(shù)據(jù)和技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字營銷是廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型的的大方向，不過目前來看，能夠突破重圍的廣告公司并不多。

廣告行業(yè)的鼎盛時期，F(xiàn)ranklin D.Roosevelt都感慨，“Be the president or else an advertising guy.” 那時麥迪遜大街開著豪車的不是廣告主，而是風(fēng)光又騷情的廣告人。單靠一句經(jīng)典文案或者一支TVC就能揚名立萬的黃金年代一去不復(fù)返。如今傳統(tǒng)廣告公司不僅要面對自身技術(shù)能力提升的挑戰(zhàn)，還要面對其他虎視眈眈的競爭者：廣告主開始自建內(nèi)容中心，百事成立內(nèi)容工作室、紅牛獨立制作極限運動紀(jì)錄片；另一邊是科技公司的技術(shù)碾壓，Google和Facebook等公司不僅掌握了渠道，在新技術(shù)研發(fā)的能力上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先傳統(tǒng)廣告公司。

據(jù)YC的投資風(fēng)向來看，近年來廣告業(yè)的創(chuàng)新一直不被資本看好。廣告類的申請項目從2009年以來一直處于下行狀態(tài)。

傳統(tǒng)4A公司在尋求積極的轉(zhuǎn)型，包括招攬科技公司人才、設(shè)立數(shù)據(jù)工作室和孵化數(shù)字營銷項目。WPP旗下的廣告公司或多或掃都有成立數(shù)字營銷相關(guān)的部門和職位，“首席數(shù)字官”、“首席信息官”等職位也屢見不鮮。

也有少數(shù)通過精準(zhǔn)營銷技術(shù)在從迷惘的廣告業(yè)中脫穎而出的創(chuàng)業(yè)公司，比如消息推送服務(wù)商個推就在今年11月獲得4億人民幣的D輪融資。

有意思的是，另一組數(shù)據(jù)則顯示，內(nèi)容與創(chuàng)意并沒有因為技術(shù)主導(dǎo)而失落。

據(jù)天天投的創(chuàng)投數(shù)據(jù)，2016年上半年以來，以內(nèi)容營銷為主的媒體類廣告營銷項目獲得更多的青睞。

廣告主們自建營銷中心，實際上也是在內(nèi)容上下功夫。億滋電商部門營銷負(fù)責(zé)人董鑫在電通安吉斯旗下的凱絡(luò)媒體最近舉辦的數(shù)字營銷論壇上，甚至用了“內(nèi)容即產(chǎn)品”這種說法。廣告要買東西，最終還是要靠內(nèi)容打動人心。

來源：36kr

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