廣告和征信大數(shù)據(jù)應(yīng)用最廣泛專家：合規(guī)問題不容小覷

大數(shù)據(jù) 征信大數(shù)據(jù) 廣告合規(guī)

李萬祥 | 2016-11-04 10:58

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】目前，大數(shù)據(jù)在廣告和金融方面的應(yīng)用最為廣泛和成熟。前者表現(xiàn)為大數(shù)據(jù)廣告精準營銷，后者則是大數(shù)據(jù)征信。華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長高富平表示，對于大數(shù)據(jù)時代的企業(yè)來說，企業(yè)合規(guī)非常核心的內(nèi)容

廣告和征信大數(shù)據(jù)應(yīng)用最廣泛專家：合規(guī)問題不容小覷

中國經(jīng)濟網(wǎng)北京11月3日訊(記者李萬祥)“從個人信息、用戶數(shù)據(jù)到小數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)，當大數(shù)據(jù)真正實現(xiàn)開放共享，大數(shù)據(jù)的想象力將打破地域的邊界、行業(yè)的邊界，成為經(jīng)濟社會發(fā)展的新動能。”騰訊集團法務(wù)部總經(jīng)理江波在2016騰訊大數(shù)據(jù)合作與合規(guī)峰會上說，如何合規(guī)使用數(shù)據(jù)，在用戶隱私、數(shù)據(jù)安全和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間尋求平衡，變得至關(guān)重要。

11月2日，2016騰訊大數(shù)據(jù)合作與合規(guī)峰會在深圳舉行。來自政府大數(shù)據(jù)、企業(yè)大數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)合規(guī)等方面的管理者、研究者和運營者暢談大數(shù)據(jù)的利用與合規(guī)問題，這讓此次峰會成為連接產(chǎn)業(yè)發(fā)展、商業(yè)模式和法律合規(guī)的分享交流平臺。

“大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為‘十三五’期間國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略取向。”國家促進大數(shù)據(jù)發(fā)展部際聯(lián)席會議秘書處的房毓菲介紹說，由國務(wù)院印發(fā)的《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》中已經(jīng)明確把大數(shù)據(jù)列為和物質(zhì)、能源同等重要的資源，并涉及每一行業(yè)。數(shù)據(jù)交易還存在較多不確定性，包括權(quán)屬、權(quán)力主體和資產(chǎn)價值的評估等，還有待研究。

中國經(jīng)濟網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，目前，大數(shù)據(jù)在廣告和金融方面的應(yīng)用最為廣泛和成熟。前者表現(xiàn)為大數(shù)據(jù)廣告精準營銷，后者則是大數(shù)據(jù)征信。

“2015年我國廣告業(yè)的市場已經(jīng)接近6000億規(guī)模，其中一半左右由互聯(lián)網(wǎng)貢獻。”中國廣告協(xié)會副秘書長周玉梅指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展得益于大數(shù)據(jù)帶動的精準廣告發(fā)展，大數(shù)據(jù)的采集、分析和應(yīng)用，決定著廣告行業(yè)的深刻變革。由此，最核心的問題是合規(guī)和用戶的感受。

如今，我國《消費者權(quán)益保護法》、《廣告法》以及全國人大有關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)的其他法律，甚至包括《刑法》，都對個人信息保護做了規(guī)定。在法律規(guī)范的范疇內(nèi)，如何把數(shù)據(jù)采集好、應(yīng)用好，是一個大課題。對此，周玉梅認為，包括敏感信息與非敏感信息的界定，收集信息時的征詢同意和告知用途等，就這些問題需要制定行業(yè)標準。

周玉梅透露，中國廣告協(xié)會正在聯(lián)合國家工商總局、國家標準委等，推定出臺關(guān)于廣告行業(yè)標準的指導(dǎo)性意見，意見會提出建立廣告業(yè)的基礎(chǔ)標準、技術(shù)標準，還有廣告的服務(wù)標準、投放標準、播放標準、效果評價標準，以及廣告業(yè)經(jīng)營主體的信用標準等。這些標準分不同層次，有的屬于國家強制性標準，有的是非強制性標準，有些是國家級的標準，有些可能是行業(yè)標準，或者是團體標準。

當前的大數(shù)據(jù)征信主要針對企業(yè)和個人。騰訊數(shù)據(jù)平臺部副總經(jīng)理蔣杰分享了騰訊的大數(shù)據(jù)征信實踐，深圳華征大數(shù)據(jù)征信有限公司總經(jīng)理劉登虎則分享了在征信領(lǐng)域如何通過大數(shù)據(jù)“還原真相”。劉登虎說，工商、法院、稅務(wù)以及行政管理部門等公共機構(gòu)的信息，尤其是稅務(wù)信息對于企業(yè)畫像有著重要作用。針對個人征信，則需要通過模型對個人的消費行為進行分析，其中包括消費數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)等多角度數(shù)據(jù)相結(jié)合。

注重大數(shù)據(jù)應(yīng)用的同時，大數(shù)據(jù)的合規(guī)問題同樣不容小覷。與大數(shù)據(jù)相關(guān)的法律問題涉及到諸多合規(guī)問題，數(shù)據(jù)本地化就是其中之一。

騰訊法務(wù)部數(shù)據(jù)及隱私保護中心總監(jiān)黃曉林分享了騰訊的數(shù)據(jù)合規(guī)實踐。他介紹，目前騰訊整體實行一套數(shù)據(jù)“全生命周期”合規(guī)管理制度，從隱私政策透明度、用戶控制力和數(shù)據(jù)安全三個維度出發(fā)，在產(chǎn)品前端嵌入隱私保護的設(shè)計，學(xué)習(xí)先進企業(yè)的透明度管理模式，讓用戶知曉控制個人數(shù)據(jù)的權(quán)利。在為用戶提供好體驗的同時，更為關(guān)注用戶的數(shù)據(jù)安全合個人隱私的保護。

據(jù)介紹，從目前觀察到的國際規(guī)則來看，數(shù)據(jù)本地化分為數(shù)據(jù)本地化、服務(wù)本地化以及設(shè)施本地化三個不同方面的要求。其中，服務(wù)的本地化較為嚴格，要求服務(wù)提供者要在本地設(shè)置一定的商業(yè)存在;設(shè)施本地化不要求設(shè)置商業(yè)存在，但要求在境內(nèi)使用本地的數(shù)據(jù)中心或者本地的設(shè)施要求;數(shù)據(jù)本地化則要求把數(shù)據(jù)儲存在境內(nèi)。

境外上市互聯(lián)網(wǎng)公司個人信息合規(guī)等問題也是本次峰會關(guān)注的一個焦點。普華永道合伙人冼嘉樂提到，2015年普華永道全球信息安全性調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在全球范圍內(nèi)客戶信息的安全事件數(shù)量上升了35%，中國大陸及香港則上升了64%，其中內(nèi)部數(shù)據(jù)和“硬性”知識產(chǎn)權(quán)遭竊取的程度遠遠超過其他任何數(shù)據(jù)。冼嘉樂還提出，做好信息保護工作需要了解每個國家的監(jiān)管要求，建立一套數(shù)據(jù)泄漏的響應(yīng)機制，發(fā)生信息泄漏危機時，可以快速進行恢復(fù)操作。

大數(shù)據(jù)安全問題備受關(guān)注。目前，網(wǎng)絡(luò)安全法草案三審稿已經(jīng)于10月31日提交全國人大常委會審議。公安部第三研究所網(wǎng)絡(luò)安全法律研究中心主任黃道麗介紹，《網(wǎng)絡(luò)安全法》將明確個人信息使用的原則和規(guī)則，其中值得關(guān)注的是強化了數(shù)據(jù)匿名化處理，這對個人信息使用的原則影響不大，從側(cè)面為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營造了一個健康發(fā)展的環(huán)境。

與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)密切相關(guān)還包括保障網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)安全方面。網(wǎng)絡(luò)安全法草案將國內(nèi)實行多年的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)安全專用產(chǎn)品的認證和檢測制度上升為了法律規(guī)定，并對其進行必要的規(guī)范。黃道麗解釋，該規(guī)定對國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)會產(chǎn)生很大的影響，關(guān)于產(chǎn)品的認證和檢測制度需重新進行梳理和調(diào)整。

大數(shù)據(jù)的合規(guī)問題還涉及到大數(shù)據(jù)的交易問題，其中包括數(shù)據(jù)流通合規(guī)審查。“對于大數(shù)據(jù)時代的企業(yè)來說，企業(yè)合規(guī)非常核心的內(nèi)容。”華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長高富平介紹，企業(yè)數(shù)據(jù)包括公開數(shù)據(jù)、非公開數(shù)據(jù)和商業(yè)秘密三個方面，而合規(guī)管理則涵蓋這三個方面的控制問題。合規(guī)審查與數(shù)據(jù)治理又是連在一起的，包括安全、風險、內(nèi)控、合規(guī)、數(shù)據(jù)治理整個體系，要實現(xiàn)整個體系的安全是一個非常高的目標。

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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