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大數(shù)據(jù)解讀三只松鼠和百草味的中韓劇廣告植入效果

【數(shù)據(jù)猿導讀】 自7月以來，各類青春偶像劇如火如荼地播出，改編自小說、漫畫的影視劇作品更是大受好評，除了浪漫十足的青春劇情，花樣百出的廣告植入也是賺足了觀眾的眼球，“三只松鼠”和“百草味”更是以霸屏的風格承包了中韓劇的所有零食。 報告選擇了7~8月熱播電視劇《打架吧鬼神》、《旋風少女2...

大數(shù)據(jù)解讀三只松鼠和百草味的中韓劇廣告植入效果

對品牌的啟示

1.中劇影響力廣，韓劇影響力集中

就目前來說，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇的廣告效果相對韓劇較好，韓劇影響范圍相中劇更加集中，主要觀眾為年齡為23歲及以下的大學生和其他女性人群，而中劇對男性和23歲及以上的人群的也有一定的影響力；

2.中劇廣告評論差異大

在植入廣告越來越明顯的情況下，觀眾對中劇中的植入廣告漸漸有了免疫力，形式新穎的中劇植入或能給品牌帶來良好的宣傳效果，能引起觀眾的食欲和購買欲；而韓劇中的國內(nèi)品牌植入目前對觀眾來說“驚”大于“喜”，如果能解決中韓交叉帶來的違和感，品牌商或能更精準的觸達目標客戶；

3.中韓劇品牌評論相似

自營話題刺激粉絲增長 同為在熱門電視劇中植入廣告的堅果品牌，三只松鼠和百草味在中韓劇受眾中的評論是相似的，但在話題運營方面更為自主、活潑的三只松鼠在粉絲增長方面更具優(yōu)勢，而百草味雖因熱門代言人楊洋而偶有聲量峰值，但在刺激粉絲增長方面還有待加強；

4.中韓劇受眾關(guān)注點差異大

中劇受眾興趣廣泛，關(guān)注國內(nèi)熱門的綜藝節(jié)目、影視劇等作品，而韓劇受眾更多的傾向于韓國的偶像明星和綜藝，對國內(nèi)品牌的關(guān)注度遠遠低于中劇受眾，品牌宣傳效果有限。


來源：數(shù)說故事

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