2018年數(shù)字營銷，就該這么玩！

數(shù)字營銷大數(shù)據(jù) 互聯(lián)網(wǎng)思維

斑馬傳媒 | 2018-03-08 11:39

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】在這個大數(shù)據(jù)的時代，數(shù)字營銷在營銷界中占據(jù)著越來越重要的地位。那么2018年的數(shù)字營銷又該怎么玩？關(guān)于2018年的數(shù)字營銷，你最想知道的問題又是什么呢？

在這個大數(shù)據(jù)的時代，數(shù)字營銷在營銷界中占據(jù)著越來越重要的地位。那么2018年的數(shù)字營銷又該怎么玩？關(guān)于2018年的數(shù)字營銷，你最想知道的問題又是什么呢？

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一、廣告主會重點關(guān)注什么？

內(nèi)容為先，數(shù)據(jù)驅(qū)動

2017年，短視頻、內(nèi)容為先、數(shù)據(jù)驅(qū)動、AI人工智能、場景營銷等字眼充斥著整個營銷界。而在2018年，這些現(xiàn)象將會持續(xù)發(fā)酵，并在營銷當(dāng)中占據(jù)著重要的地位。其中，內(nèi)容和數(shù)據(jù)尤為受關(guān)注。

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二、廣告主更傾向的投放渠道是什么？

移動社交、視頻平臺

（1）投放趨勢持續(xù)向移動端傾斜，PC端投入將減少

目前，媒介環(huán)境越來越碎片化，新事物也在不斷的涌現(xiàn)，廣告主可以選擇的平臺也越來越多元化。在營銷預(yù)算分配上，87%的廣告主表示明年將進(jìn)一步增加移動營銷預(yù)算。相反，PC端的投放趨勢則逐年走低，超過六成的品牌主選擇減少投放甚至不投放。

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（2）社交平臺、視頻網(wǎng)站成為重點投放渠道

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，無論是投放在移動端還是PC端，投放重點渠道始終是社交類和視頻類。其中，社交類平臺占據(jù)移動端投放渠道的首位；視頻網(wǎng)站則是PC端投放渠道的首位。

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三、2018年數(shù)字營銷的花費會增長嗎？

會！預(yù)計平均增長18%，盡管，有一些聲音對數(shù)字營銷持懷疑態(tài)度，但是廣告主依然相信數(shù)字營銷的作用。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，70%的廣告主表示將在2018年繼續(xù)增加數(shù)字營銷領(lǐng)域的預(yù)算，平均預(yù)算的增長量為18%，其中預(yù)算增長量預(yù)計達(dá)到10%以上的品牌近六成，發(fā)展態(tài)勢積極。約有6%的廣告主表示將縮減預(yù)算，這一比例略高于2017年的3%。

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四、如何備戰(zhàn)2018年的數(shù)字營銷？

1、內(nèi)容營銷：重點關(guān)注網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、體育

2017年，像《明星大偵探》、《親愛的客?！?、《白夜追兇》、《春風(fēng)十里不如你》等多部網(wǎng)綜網(wǎng)綜熱火朝天，一大波廣告主砸重金其中并獲得不錯的收益。

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而2018年網(wǎng)綜、網(wǎng)劇將繼續(xù)成為內(nèi)容營銷的焦點舞臺，41%的廣告主表示在內(nèi)容營銷方面將投入網(wǎng)綜，41%將投資網(wǎng)劇。

同時，2018年被稱為體育大年，將迎來八大體壇盛事，31%的廣告主則表示會投入到體育賽事中，體育大年也將成為廣告主帶來內(nèi)容盛宴。

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2、社會化營銷：重點關(guān)注KOL、短視頻/直播

這是一個KOL作用堪比明星的時代，KOL仍然是社會化營銷的重頭戲。數(shù)據(jù)顯示，71%的品牌主表示將在明年增加社會化營銷投入，平均增長幅度達(dá)21%。其中，67%的表示重點將是在KOL推廣上。

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隨著自媒體影響力的增強(qiáng)，預(yù)計KOL的熱度和影響力也將持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)紅和KOL成為社會化營銷組合拳中的標(biāo)配。

同時，從2016年至今，在短視頻和直播的迅猛發(fā)展態(tài)勢之下，各大品牌紛紛加入浪潮，2018年，62%的廣告主將社會化營銷重點放在短視頻/直播上，對比去年增長明顯。

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五、營銷人應(yīng)該關(guān)注哪些數(shù)字營銷技術(shù)？

DMP 與人工智能

（1）DMP仍是最受關(guān)注的數(shù)字營銷技術(shù)

在數(shù)字化時代，企業(yè)需要數(shù)據(jù)規(guī)模和能力去管理大數(shù)據(jù)。考慮到海量的存在于企業(yè)內(nèi)部、外部的數(shù)據(jù)“孤島”和快速變化的技術(shù)創(chuàng)新，DMP（Data Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺）有能力打通并整合應(yīng)用多方數(shù)據(jù)、產(chǎn)生商業(yè)價值。

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未來，品牌與消費者的連接將走向高度智能化，而DMP是能夠驅(qū)動信念走入現(xiàn)實的“最強(qiáng)大腦”。

（2）人工智能帶來無限想象空間

過去一年，Alpha Go 讓 AI（人工智能）進(jìn)入大眾視野，讓大家意識到，其實AI 離我們的生活并不遠(yuǎn)，在語音識別、醫(yī)療、交通、城市生活等領(lǐng)域，AI都能無處不在。

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就像今年阿里設(shè)計的人工智能產(chǎn)品“魯班”，每秒設(shè)計出 8000 個 Banner廣告，這個效率能秒殺眾多的設(shè)計師。

關(guān)于斑馬傳媒

斑馬傳媒(BanmaMedia)是中國具有優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析營銷公司。斑馬傳媒旗下核心業(yè)務(wù)斑馬精準(zhǔn)、斑馬BMS、斑馬大數(shù)據(jù)，以及通過產(chǎn)品自身研發(fā)的核心技術(shù)，實現(xiàn)了廣告差異化的精準(zhǔn)投放，并根據(jù)廣告主不同的投放需求，不斷提升廣告投放效果。為全國近千個廣告客戶和世界知名品牌客戶提供大數(shù)據(jù)營銷解決方案。

注：本文由斑馬傳媒投遞并授權(quán)數(shù)據(jù)猿發(fā)布，如有轉(zhuǎn)載請聯(lián)系斑馬傳媒（banma_media）

來源：數(shù)據(jù)猿

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