蓬景數(shù)字蘇永剛：國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨的三大挑戰(zhàn)

蓬景數(shù)字大數(shù)據(jù) 互聯(lián)網(wǎng)廣告

蘇永剛 | 2016-04-22 14:41

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 4月22日，蓬景數(shù)字技術(shù)中心總經(jīng)理-蘇永剛出席第八屆廣告主峰會(huì)并發(fā)表主題演講，圍繞業(yè)務(wù)領(lǐng)域細(xì)分，廣告流量對(duì)比和反欺詐措施三個(gè)方面，解讀互聯(lián)網(wǎng)廣告的中外差異

蓬景數(shù)字蘇永剛：國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨的三大挑戰(zhàn)

4月22日，蓬景數(shù)字技術(shù)中心總經(jīng)理-蘇永剛出席第八屆廣告主峰會(huì)并發(fā)表主題演講，圍繞業(yè)務(wù)領(lǐng)域細(xì)分，廣告流量對(duì)比和反欺詐措施三個(gè)方面，解讀互聯(lián)網(wǎng)廣告的中外差異。并同在場(chǎng)的眾多國(guó)內(nèi)外一線知名品牌的營(yíng)銷高管、營(yíng)銷智業(yè)公司、媒體廣告運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了觀點(diǎn)分享。

蓬景數(shù)字技術(shù)中心總經(jīng)理蘇永剛

業(yè)務(wù)領(lǐng)域細(xì)分方面

與國(guó)際大型廣告公司產(chǎn)業(yè)細(xì)分相比，國(guó)內(nèi)廣告公司還不夠深入，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

1. 國(guó)內(nèi)廣告公司規(guī)模偏小，不足以支撐更細(xì)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

2. 國(guó)內(nèi)廣告公司缺少有效的需求來(lái)源，業(yè)務(wù)混雜程度高。

廣告流量方面

國(guó)外廣告流量的總體質(zhì)量要比國(guó)內(nèi)更好。

首先，以歐美為代表的廣告市場(chǎng)，其整體的商業(yè)環(huán)境要比國(guó)內(nèi)更好，且誠(chéng)信度高;

其次，在這些市場(chǎng)上，程序化購(gòu)買所占的比例更高，國(guó)外媒體公司更愿意開放更多的流量給程序化購(gòu)買;

再次，國(guó)外媒體更愿意提供更多的優(yōu)質(zhì)廣告位和廣告受體標(biāo)簽給程序化購(gòu)買。

反欺詐措施方面

國(guó)外更多公司推行對(duì)廣告的展現(xiàn)/點(diǎn)擊進(jìn)行鑒別和費(fèi)用免除的規(guī)定和辦法，這在一定程度上幫助品牌節(jié)省了一定的投放費(fèi)用，但國(guó)內(nèi)卻沒(méi)有與之對(duì)應(yīng)的行之有效的解決措施。

造成這種局面的主要原因有兩點(diǎn)：

1. 國(guó)內(nèi)ADX對(duì)廣告去請(qǐng)求的分析缺少鑒別;

2. 國(guó)內(nèi)DSP還缺少選擇ADX的能力。

蓬景數(shù)字優(yōu)勢(shì)

隨后，蘇總向與會(huì)者介紹了蓬景數(shù)字奧丁和世界樹兩個(gè)平臺(tái)的技術(shù)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì);

奧丁平臺(tái)具備對(duì)異常流量行為的實(shí)時(shí)檢測(cè)能力，特有的鑒別模擬器，可以有效鑒別手機(jī)病毒。

世界樹平臺(tái)具備對(duì)流量質(zhì)量的預(yù)警分析能力，可以有效的控制可靠流量比例，防止流量地區(qū)分布偏離。另外，世界樹平臺(tái)，可以實(shí)時(shí)提供廣告流量的受體畫像，同時(shí)面向線下場(chǎng)景(LBS)的實(shí)時(shí)分析和離線統(tǒng)計(jì)能力，未來(lái)世界樹還將逐漸實(shí)現(xiàn)移動(dòng)設(shè)備全覆蓋能力。對(duì)應(yīng)的，蓬景數(shù)字奧丁平臺(tái)還與多方DSP/ADX/監(jiān)測(cè)方形成合作伙伴關(guān)系，權(quán)威監(jiān)測(cè)投放優(yōu)化。

演講最后，蘇總提出三點(diǎn)期許，希望各方通力，共同促進(jìn)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在DSP廣告投放領(lǐng)域盡快與國(guó)際接軌：

1. 共同努力，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告在國(guó)內(nèi)形成更加健康的生態(tài)環(huán)境;

2. 不斷創(chuàng)新，努力用技術(shù)手段提升廣告價(jià)值;

3. 去偽存真，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告為需求方提供全方位的服務(wù)。

來(lái)源：比特網(wǎng)

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