中國傳媒大學盧迪：變身新媒體大數(shù)據(jù)助力會展產(chǎn)業(yè)轉型

中國傳媒大學盧迪新媒體大數(shù)據(jù) 會展

徐晶慧 | 2016-08-04 13:25

【數(shù)據(jù)猿導讀】作為從未被互聯(lián)網(wǎng)和信息化進行徹底改革的傳統(tǒng)行業(yè)，與先進的大數(shù)據(jù)信息技術相融合將會迸發(fā)出怎樣的火花？中國傳媒大學新媒體研究院會展大數(shù)據(jù)研究中心主任盧迪日前對媒體發(fā)表了她的看法

中國傳媒大學盧迪：變身新媒體大數(shù)據(jù)助力會展產(chǎn)業(yè)轉型

大數(shù)據(jù)+會展是新會展

2015年，國務院先后發(fā)布《中國制造2025》行動綱領、印發(fā)關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見，出臺《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，從國家戰(zhàn)略層面開始推進互聯(lián)網(wǎng)信息化大數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)行業(yè)的融合。

盧迪稱，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，人們發(fā)現(xiàn)信息服務真正可以讓技術應用下去，產(chǎn)生市場價值，信息服務業(yè)得到極大發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，信息服務業(yè)的發(fā)展要比信息技術發(fā)展更快。會展產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)服務業(yè)的分支，面臨巨大的發(fā)展機遇。在傳統(tǒng)行業(yè)和信息化，和互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)這種前沿技術相融合的時候，會展產(chǎn)業(yè)有很大的成長空間。大數(shù)據(jù)與會展的融合是一個加速器，可以實現(xiàn)產(chǎn)值翻倍。雖然一開始可能是慢一點，但是作為從未被互聯(lián)網(wǎng)和信息化進行徹底改革的傳統(tǒng)行業(yè)，一旦與先進的信息技術相融合，提速將非?？臁?/p>

盧迪指出，首先要弄清“互聯(lián)網(wǎng)+”和“媒體融合”兩個命題。“互聯(lián)網(wǎng)+”推進的是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的融合，是說傳統(tǒng)行業(yè)要用互聯(lián)網(wǎng)的技術、平臺和思維來改變現(xiàn)有的一些工作方式。而“媒體融合”不是要求傳統(tǒng)媒體用互聯(lián)網(wǎng)的手段來改變自己，而是要求傳統(tǒng)媒體變?yōu)樾旅襟w，所以這是兩個完全不同的命題。

更通俗的解釋是，傳統(tǒng)行業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)+的時候，可以通過微信號、網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)平臺來進行傳播，是屬于“自己”的事情。但是互聯(lián)網(wǎng)有自己的商業(yè)模式，以傳媒為例，廣播行業(yè)和移動互聯(lián)網(wǎng)是最為接近的。但是它在做互聯(lián)網(wǎng)+的時候，用蜻蜓、喜馬拉雅這樣的平臺把自己的內容傳上去，這樣就會受制于整個移動互聯(lián)網(wǎng)，受制于新媒體。它只是用互聯(lián)網(wǎng)的技術來傳播自己的東西，幾年以后，傳統(tǒng)廣播行業(yè)主導地位就會喪失。

分析完互聯(lián)網(wǎng)+和媒體融合這兩個完全不同的命題之后，“我覺得大數(shù)據(jù)會展是個新會展，這個新會展是什么呢?其實就是服務行業(yè)的新媒體。”盧迪說。

盧迪稱，會展特別像個媒體。會展行業(yè)有自己的展館、展廳，這就像傳媒的渠道。會展有自己的主題，任何一個主辦方辦的展都有自己的主題。這就像一個媒體有自己的定位。媒體有很多頻道，對應會展上，就是很多的參展商，他們有他們的內容。所以會展很像一個線下和線上融合在一起的媒體。

盧迪進一步指出，如果會展是一個媒體，到現(xiàn)在它仍然是個傳統(tǒng)媒體，它沒有一個衡量這個媒體的標準。如果會展真的很像一個媒體的話，應該開始考慮如何讓自己成為一個新媒體。這就是為什么要研究大數(shù)據(jù)+會展的初衷。會展如果直接對接大數(shù)據(jù)的話，能夠促進會展后發(fā)先至。

推動大數(shù)據(jù)與會展行業(yè)融合

據(jù)盧迪介紹，中國傳媒大學新媒體研究院和北京逸格盛視大數(shù)據(jù)科技有限公司(逸格盛視)共同設立的會展大數(shù)據(jù)研究中心，主要研究四個方面：技術、藝術、傳播、營銷。整個研究中心會在這個學術框架下開展研究。

中國傳媒大學新媒體研究院下設一個國際大數(shù)據(jù)的實驗室，推進大數(shù)據(jù)行業(yè)的國際合作，以促進新媒體和大數(shù)據(jù)研究和國際的對接。新媒體研究院對會展大數(shù)據(jù)研究中心提供的是思想、理論指導和大數(shù)據(jù)技術支持。與逸格盛視的合作主要集中在大數(shù)據(jù)的可視化和大數(shù)據(jù)在展覽行業(yè)的應用。逸格盛視促進大數(shù)據(jù)科研成果落地，使其在行業(yè)真正發(fā)揮應用價值。

此外，會展大數(shù)據(jù)研究中心下設研發(fā)中心和應用中心兩個機構。盧迪進一步介紹道，研發(fā)中心是研究大數(shù)據(jù)的技術和平臺系統(tǒng)的開發(fā)。應用中心就是大數(shù)據(jù)技術到底做出來是什么樣的?是它的呈現(xiàn)。比如，輿情就是大數(shù)據(jù)的一個產(chǎn)品，它能夠時時檢測到網(wǎng)絡上對你不利的信息是什么，然后告訴你，這個就是應用。

談到會展大數(shù)據(jù)研究中心的定位時，盧迪用一句話概括道“推進大數(shù)據(jù)與會展行業(yè)的融合”。“我們希望能夠以一己之力促進會展行業(yè)的信息化和數(shù)據(jù)化，我們做的事情是會展大數(shù)據(jù)的理論研究、技術研發(fā)、應用場景研究，以及促進相關的交流合作。”對于發(fā)展目標，盧迪表示，我們希望做到影響力、創(chuàng)新力和價值的實現(xiàn)。

盧迪稱，大數(shù)據(jù)需要貫穿在會展的展前展中展后。展前要做調研，做人群的需求的分析，要立項、招展、策劃。在展中要展示，要對參展商和觀眾進行管理，要檢測整個展覽過程中媒體對展會報道和傳播，如果有危機和輿情的話，要提前做好準備。在展后，分析展會效果如何，參展商希望了解展會對于自身有什么樣的提升和影響。

盧迪最后表示，“我們會開展跟行業(yè)、企業(yè)之間的交流，希望大家來協(xié)同創(chuàng)新，共同建設會展大數(shù)據(jù)平臺，切實解決大數(shù)據(jù)如何落地會展的一個問題。”

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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