大數(shù)據(jù)助會展轉(zhuǎn)型，打造“新媒體邏輯”

大數(shù)據(jù) 會展新媒體

盧迪 | 2016-05-16 15:45

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 2016年是實施國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的開局之年，也是信息技術(shù)服務(wù)業(yè)融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵之年。我國信息服務(wù)業(yè)既面臨著結(jié)構(gòu)調(diào)整的挑戰(zhàn)，又面臨著信息技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域融合加速、新興領(lǐng)域業(yè)務(wù)強勁增長的巨大機遇。當(dāng)前，以大數(shù)據(jù)為主要內(nèi)容的現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)，正在發(fā)...

現(xiàn)代信息服務(wù)發(fā)展提速，傳統(tǒng)會展亟待轉(zhuǎn)型

近年來，我國鼓勵現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)發(fā)展的一系列重大政策接連出臺，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提檔增速。特別是在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，國務(wù)院發(fā)布了《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，明確提出了大數(shù)據(jù)發(fā)展的重點方向和路徑。此外，在重點行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》和《中國制造2025》相繼出臺，為加快新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)制造、能源、服務(wù)、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域融合創(chuàng)新營造了良好環(huán)境。

與此同時，現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展增速也正在趕超傳統(tǒng)信息技術(shù)業(yè)。2015年我國信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持較快增長，基于移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新業(yè)態(tài)、新業(yè)務(wù)、新服務(wù)的快速發(fā)展，帶動產(chǎn)業(yè)鏈向高端不斷延伸。2015年1至9月，我國信息技術(shù)服務(wù)實現(xiàn)收入16109億元，同比增長17.5%，增速相較傳統(tǒng)軟件產(chǎn)品和嵌入式系統(tǒng)軟件更是分別高出2.5和1.4個百分點。

信息技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)、傳統(tǒng)領(lǐng)域的融合，成為帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速增長的新方向和新機會。然而，概觀我國現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程和融合步伐，尚未涉及傳統(tǒng)會展業(yè)。我國會展行業(yè)尚處于傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)范疇內(nèi)，亟待與信息技術(shù)加快融合，成為大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的主要應(yīng)用領(lǐng)域，進(jìn)而跨入現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)行列。

“新媒體”變革的商業(yè)邏輯

在信息傳播的視角下，會展不僅僅是“會展行業(yè)”自身，更意味著是一種傳播渠道和傳播載體?？v觀全球新媒體發(fā)展歷程，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，是新媒體時代兩個重要的里程碑。然而，對于會展行業(yè)來說，無論互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)都只意味著信息化的工具，會展業(yè)只能被其融合，依附于其商業(yè)模式，成為互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用業(yè)務(wù)之一，而并非會展行業(yè)自身的變革和創(chuàng)新。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，為我國傳統(tǒng)行業(yè)、傳統(tǒng)領(lǐng)域的信息化發(fā)展進(jìn)程提出了新要求、新命題;同樣，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也面臨著新媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵問題，即黨中央提出的“媒體融合”重大命題。然而不同的是，“互聯(lián)網(wǎng)+”并非要求傳統(tǒng)行業(yè)自身成為“互聯(lián)網(wǎng)”，而是強調(diào)傳統(tǒng)行業(yè)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個信息化工具實現(xiàn)能力和效率的升級和提高;傳統(tǒng)媒體的“新媒體化”則是要求傳統(tǒng)媒體變革自身進(jìn)而轉(zhuǎn)型成為新媒體，而并非被新媒體融合。

與傳統(tǒng)媒體面臨著“新媒體”化轉(zhuǎn)型蛻變的命題一樣，會展業(yè)同樣被賦予了時代使命。會展應(yīng)定位于服務(wù)行業(yè)的“新媒體”，要為服務(wù)業(yè)的信息化進(jìn)程提供動力和發(fā)展基礎(chǔ)。會展業(yè)要用新的思維邏輯武裝自己，通過新的技術(shù)變革自身，使傳統(tǒng)會展成為具備信息化、移動化、數(shù)據(jù)化能力的“新會展”，開創(chuàng)“新會展”時代新的信息傳播渠道、新的信息載體、新的傳播手段、新的展現(xiàn)形式、新的會展服務(wù)模式創(chuàng)新。

大數(shù)據(jù)助力“新會展”轉(zhuǎn)型

大數(shù)據(jù)在會展行業(yè)中的應(yīng)用，能夠為會展產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)提供新的信息服務(wù)模式、創(chuàng)造新的價值;能夠為會展行業(yè)的政策制定、商業(yè)運營、市場推廣、公關(guān)營銷、設(shè)計搭建、項目管理提供決策依據(jù)和數(shù)據(jù)支持。

大數(shù)據(jù)與會展行業(yè)的融合，更進(jìn)一步能夠發(fā)揮其加速器和創(chuàng)新引擎的作用。在融合模式下，會展行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)不僅是大數(shù)據(jù)的使用者和受益者，也是大數(shù)據(jù)會展創(chuàng)新生態(tài)的組成部分。進(jìn)而實現(xiàn)在大數(shù)據(jù)引擎的推動下，促進(jìn)新商業(yè)模式產(chǎn)生，使整個會展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級，而不僅僅是大數(shù)據(jù)提供服務(wù)所帶來的市場規(guī)模增值。

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院國際大數(shù)據(jù)實驗室(以下簡稱為“實驗室”)在大數(shù)據(jù)技術(shù)及行業(yè)應(yīng)用方面開展持續(xù)、深入的理論研究、技術(shù)研究及產(chǎn)品研發(fā)，致力于推進(jìn)大數(shù)據(jù)在會展、影視、教育、文化等服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，以及在國際傳播、海外營銷、輿情管理等場景中的應(yīng)用。目前，“實驗室”已自主研發(fā)了“觀象臺”和“啟明星”等具有多維數(shù)據(jù)集成、可視化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)以及深層數(shù)據(jù)挖掘能力的國際大數(shù)據(jù)系統(tǒng)平臺，可以通過自動采集海外社交媒體、新聞媒體、垂直論壇、電商平臺數(shù)據(jù)源，洞悉海量數(shù)據(jù)的多維關(guān)聯(lián)，進(jìn)行全球多語種語義分析。“實驗室”下設(shè)的會展大數(shù)據(jù)研究中心，專門針對會展行業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用開展研究，探索適合中國會展行業(yè)的大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺與應(yīng)用產(chǎn)品，推進(jìn)會展大數(shù)據(jù)發(fā)展進(jìn)程。

會展大數(shù)據(jù)應(yīng)用產(chǎn)品能夠在應(yīng)用層面改善現(xiàn)有會展行業(yè)在商業(yè)運營、市場經(jīng)營、業(yè)務(wù)管理等環(huán)節(jié)的決策模式，提高準(zhǔn)確性、科學(xué)性和運轉(zhuǎn)效率。例如，會展大數(shù)據(jù)應(yīng)用產(chǎn)品將可以通過分析潛在參展商、觀眾的群體特征、信息渠道、偏好類型等維度數(shù)據(jù)，進(jìn)行大數(shù)據(jù)市場調(diào)研，拓寬會展企業(yè)的意向客戶數(shù)據(jù)庫;通過關(guān)聯(lián)分析、因果分析實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和精細(xì)化運營，改善企業(yè)的運營管理，讓參展商和觀眾有更好的會展體驗，增進(jìn)雙方更高效率的貿(mào)易合作。會展大數(shù)據(jù)應(yīng)用還可以實現(xiàn)會展輿情監(jiān)測管理、會展傳播效果評估，能夠讓參展商及時感知觀眾、社會、政府的信息反饋，準(zhǔn)確判斷認(rèn)知、態(tài)度和情感，進(jìn)而調(diào)整市場戰(zhàn)略策略，改善企業(yè)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)有效傳播和精準(zhǔn)營銷。

國際大數(shù)據(jù)助力中國會展走向世界、服務(wù)全球

全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，中國會展要獲得長足發(fā)展就要以更加開放的心態(tài)走向世界;與此同時，置身于國際服務(wù)貿(mào)易中的“會展”，更是為中國各行各業(yè)走向國際發(fā)揮著重要的支撐作用。中國會展肩負(fù)著促進(jìn)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的國際間合作與交流的使命;肩負(fù)著中國產(chǎn)品與國際市場對接、流通，中國品牌、中國企業(yè)樹立國際影響力的使命;更肩負(fù)著促進(jìn)國家形象在國際舞臺上的樹立影響力的重要使命。

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院國際大數(shù)據(jù)實驗室目前已同麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)等海外頂尖高校的大數(shù)據(jù)領(lǐng)域科學(xué)家開展聯(lián)合研究，對接海外先進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)、應(yīng)用產(chǎn)品、算法模型和前沿知識。“實驗室”致力于以大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用為核心構(gòu)建“新會展”體系;致力于大數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)的“引進(jìn)來”和大數(shù)據(jù)會展信息服務(wù)的“走出去”，為中國會展走向世界、服務(wù)國際發(fā)揮知識引擎、創(chuàng)新引擎和孵化引擎的價值和作用。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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