廣告也是生活的一部分，“社交+大數(shù)據(jù)”讓數(shù)字營銷時代來得更快！

大數(shù)據(jù) 數(shù)字營銷廣告互聯(lián)網(wǎng)

章勝 | 2016-05-27 12:19

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】隨著2015年朋友圈出現(xiàn)的第一條廣告開始，廣告開始進(jìn)軍社交圈，再加上借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來進(jìn)行精準(zhǔn)推送，廣告儼然成為我們生活中的一部分。“社交+大數(shù)據(jù)”更加促進(jìn)了數(shù)字營銷時代的到來

廣告也是生活的一部分，“社交+大數(shù)據(jù)”讓數(shù)字營銷時代來得更快！

“天啦!寶馬出現(xiàn)在我朋友圈了!”“聽說只有土豪才能收到!”從2015年1月微信團(tuán)隊推出第一條朋友圈廣告宣傳開始，朋友圈廣告便成為眾人注目的焦點，一時間無論圈里圈外都展開了熱議。于是一個“廣告既是內(nèi)容、品牌能成為用戶身邊的朋友”時代來臨!而這一切的實現(xiàn)皆源自于“社交軟件+大數(shù)據(jù)”的營銷模式。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著社交媒體的全面興起，社交廣告在中國市場進(jìn)入換擋提速的新周期，爆發(fā)風(fēng)口已來，品牌營銷升級在即。

騰訊集團(tuán)副總裁林璟驊分享AD+三大趨勢

社交讓數(shù)字營銷站在“風(fēng)口”

數(shù)字營銷已成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的又一個風(fēng)口。5月25日，在北京舉行的“AD+2016騰訊社交廣告營銷峰會”上，騰訊社交廣告首次推出AD+理念，發(fā)布全新品牌和社交營銷三大趨勢，打造精準(zhǔn)、高效的新一代廣告，從連接、升級、生態(tài)的維度全面釋放社交能量。

騰訊集團(tuán)副總裁林璟驊指出：“AD+時代下的騰訊社交廣告將致力于連接人與商業(yè)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和廣告升級創(chuàng)新，提升營銷效率,為商業(yè)賦能，構(gòu)建全新的營銷生態(tài)，并與合作伙伴共享社交連接和商業(yè)價值。”

據(jù)了解，去年10月，京東就聯(lián)合騰訊推出“京騰計劃”。該計劃通過將社交用戶場景與電商交易平臺相對接，對精準(zhǔn)人群投放個性化廣告，并將該人群導(dǎo)入到微信，整個過程打通了從品牌展示、曝光到下單交易的閉環(huán)模型流程。

需要指出的是，能夠連接“人與人”的微信、QQ等騰訊旗下社交軟件，在擁有強大的社交功能和用戶群體的同時，再與滴滴、京東、大眾點評等等諸多生活類軟件進(jìn)行深度嵌入，這使得騰訊擁有在擁有龐大數(shù)據(jù)的同時，盡可能多的知曉用戶消費習(xí)慣。這是提供給品牌營銷最強大依據(jù)。

“品牌小視頻”將會攻占朋友圈

“未來，廣告主可以根據(jù)職位、行業(yè)、從業(yè)年限、所在地域等信息精確定位目標(biāo)人群，并基于這些信息對營銷效果進(jìn)行精準(zhǔn)評估，最大化廣告投放效果。”領(lǐng)英中國營銷副總裁于志偉在接受媒體采訪時表示，未來的營銷廣告將會可以精準(zhǔn)給有需要的用戶看到，并能夠真切地影響到用戶的消費，未來數(shù)字營銷將會在經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)重要的地位。

那么近期社交數(shù)字營銷的趨勢又是什么呢?林璟驊認(rèn)為，社交視頻廣告將爆發(fā)。

騰訊社交品牌實驗室與數(shù)字100聯(lián)合的用戶調(diào)研統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，60%的用戶每天都在騰訊社交廣告相關(guān)媒體平臺觀看視頻。另據(jù)微信數(shù)據(jù)顯示，每天人均播放應(yīng)用內(nèi)視頻約4次。繼電視、網(wǎng)絡(luò)視頻之后，社交視頻已成為新一代的黃金廣告渠道。

此外，社交場景的視頻廣告形成了品牌與用戶間“紳士般”的對話形式，通過可選擇的觀看體驗，和點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動形式，實現(xiàn)與用戶的友好互動，從而促成了更好的廣告效果。

來源：長江日報

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