人工智能和大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告營(yíng)銷變革與重構(gòu)

人工智能大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告營(yíng)銷

中國(guó)證券網(wǎng) | 2016-04-27 11:02

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 2014年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約5130 億元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模約1500 億元。其中，人工智能和大數(shù)據(jù)正在與廣告行業(yè)深度融合并對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的變革和影響

人工智能和大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告營(yíng)銷變革與重構(gòu)

報(bào)告源起：人工智能時(shí)代的營(yíng)銷變革與重構(gòu)。谷歌、Facebook、IBM、百度均重金布局人工智能(AI)產(chǎn)業(yè)，2016 年谷歌圍棋人工智能AlphaGo 贏得人機(jī)大戰(zhàn)更是引起了產(chǎn)業(yè)界和資本圈的高度關(guān)注。2014 年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約5130 億元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模約1500 億元。廣告主一直以來的目標(biāo)就是將廣告?zhèn)鬟_(dá)至目標(biāo)用戶，而人工智能和大數(shù)據(jù)正在與廣告行業(yè)深度融合并對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的變革和影響。目前最成熟的人工智能商業(yè)化應(yīng)用之一就是在互聯(lián)網(wǎng)及程序化廣告行業(yè)，精準(zhǔn)和高效的投放機(jī)制將徹底改變傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)，媒介購(gòu)買轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娰?gòu)買將成為大勢(shì)所趨。隨著電視、報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)媒介的日漸式微，PC 和移動(dòng)等新媒介，社交、電商和場(chǎng)景等新模式正在與智能營(yíng)銷浪潮深度融合。

PC 端DSP 智能化已成熟，程序化投放實(shí)現(xiàn)ROI 最大化。程序化購(gòu)買在過去三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從0 到100 億元的高速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟。目前程序化購(gòu)買每天匯集的流量已達(dá)130 億PV，占全部廣告位流量的1/3。依賴大數(shù)據(jù)與機(jī)器學(xué)習(xí)算法，程序化購(gòu)買破解了“勞動(dòng)密集”魔咒，實(shí)現(xiàn)受眾精準(zhǔn)定位、廣告投放價(jià)值最大化。程序化購(gòu)買具有三大智能化優(yōu)勢(shì)：受眾購(gòu)買、廣告主預(yù)算的動(dòng)態(tài)分配及ROI 提升。

移動(dòng)DSP 引領(lǐng)智能化轉(zhuǎn)型，移動(dòng)廣告出海趨勢(shì)清晰。2015 年中國(guó)移動(dòng)程序化購(gòu)買展示廣告的市場(chǎng)規(guī)模約34 億元，同比增長(zhǎng)763%，2018 年有望達(dá)到約250 億元，4 年CAGR 為65%。相比PC 端，移動(dòng)程序化購(gòu)買從技術(shù)能力、廣告形式創(chuàng)新、數(shù)據(jù)積累等三方面實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)，增長(zhǎng)空間巨大。移動(dòng)廣告平臺(tái)紛紛推出DSPAN(廣告平臺(tái)+DSP)模式，積極轉(zhuǎn)型移動(dòng)程序化購(gòu)買。國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)過度競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)擠出效應(yīng)，海外移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)廣闊，出海成為移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)最重要趨勢(shì)之一。

移動(dòng)社交平臺(tái)海量用戶數(shù)據(jù)，O2O 場(chǎng)景營(yíng)銷需求巨大。微信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)入口，月活已超5.5 億。在“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的浪潮下，依托于微信等移動(dòng)社交平臺(tái)的O2O 模式將能有效對(duì)接線上線下商機(jī)，而營(yíng)銷有望成為其中的核心環(huán)節(jié)。目前，O2O 營(yíng)銷供需缺口巨大，營(yíng)銷精準(zhǔn)度有待提升。場(chǎng)景營(yíng)銷可獲取包含用戶地理位置等在內(nèi)的更豐富的用戶數(shù)據(jù)，發(fā)展前景良好。

風(fēng)險(xiǎn)因素：經(jīng)濟(jì)下滑致使廣告主預(yù)算下降、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等。

行業(yè)判斷和投資策略。人工智能和大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣告營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)將發(fā)生深刻的變革，我們看好數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，建議重點(diǎn)關(guān)注主板和新三板的相關(guān)公司。(1)主板投資策略：建議把握兩條主線——擁有數(shù)字媒介和流量資源的平臺(tái)型公司、擁有娛樂內(nèi)容制作實(shí)力并積極謀劃內(nèi)容營(yíng)銷的公司，重點(diǎn)推薦省廣股份、利歐股份、華策影視。(2)新三板投資策略：建議重點(diǎn)把握擁有核心技術(shù)能力和深厚數(shù)據(jù)積淀的細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)公司，重點(diǎn)推薦匯量科技、易點(diǎn)天下、有米科技、哇棒傳媒、光音網(wǎng)絡(luò)、點(diǎn)點(diǎn)客、億瑪在線、沃捷傳媒;建議關(guān)注銀橙傳媒、璧合科技、木瓜移動(dòng)、喜寶動(dòng)力、隨視傳媒。

來源：中國(guó)證券網(wǎng)

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