小米數(shù)據(jù)廣告負(fù)責(zé)人顧大偉：小米營銷以工匠精神雕琢大數(shù)據(jù)

小米顧大偉營銷大數(shù)據(jù)

中國軟件網(wǎng) | 2016-04-21 13:35

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】歌AlphaGo四勝李世石，顯示了具有強大數(shù)據(jù)計算能力的人工智能在圍棋上完勝人腦，那么，大數(shù)據(jù)是否會對廣告營銷形成一種圍剿

近日，由迪思傳媒、虎嘯傳媒和華誼嘉信共同主辦的“迪思20周年論壇”在北京中國大飯店舉行。小米數(shù)據(jù)廣告負(fù)責(zé)人顧大偉先生攜手新媒體營銷傳播研究中心研究員馬旗戟，好耶戰(zhàn)略發(fā)展部全國戰(zhàn)略總監(jiān)李煥，泰一指尚副總裁李麒，一點資訊副總裁付繼仁，秒針系統(tǒng)商務(wù)發(fā)展與解決方案負(fù)責(zé)人、副總裁趙潔以及悠易互通副總裁兼全國渠道總經(jīng)理劉順共同出席圓桌討論環(huán)節(jié)，暢談智慧化的大數(shù)據(jù)營銷，為在場的數(shù)字營銷業(yè)內(nèi)人士上演了一場技術(shù)與人文命題的精彩對話。

小米數(shù)據(jù)廣告負(fù)責(zé)人顧大偉

面對越來越智能化的大數(shù)據(jù)與廣告營銷創(chuàng)意，顧大偉說：“如果有一個確定的游戲規(guī)則的話，機器會勝過人類的;但是，一旦規(guī)則不斷改變，機器智能就不行了。而廣告的本質(zhì)是人類的心智，它趨向藝術(shù)，很難規(guī)則化。所以，這兩者間的合作必然需要很多磨合。目前，小米正是通過產(chǎn)品研發(fā)團隊和銷售團隊的磨合、摸索來尋找規(guī)律，解決客戶的訴求。”

付繼仁則認(rèn)為，廣告營銷和智能化大數(shù)據(jù)是相輔相成的關(guān)系。“在我看來整個營銷和廣告行業(yè)都受益于技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)push了人的創(chuàng)意，而技術(shù)要發(fā)揮更大的價值，其實還是要靠人類的創(chuàng)意。技術(shù)和人并非主導(dǎo)和被主導(dǎo)關(guān)系，而是交相輝映。”

劉順則認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)之外還有另一重天地。他解釋道：“隨著對大數(shù)據(jù)的挖掘，很多人覺得傳統(tǒng)調(diào)研沒有市場了，我不這樣認(rèn)為。對于小數(shù)據(jù)的深度挖掘是只能依靠人類的，這個智慧是無法靠技術(shù)來替代的。”

李煥認(rèn)為，用戶是比技術(shù)、創(chuàng)意更重要的環(huán)節(jié)：“現(xiàn)在是一個多維的世界，技術(shù)、廣告營銷和用戶，三者結(jié)合才構(gòu)建出一個立體世界，而不是淺薄的平面。”

在圓桌論壇的最后，顧大偉向與會來賓闡述小米營銷對待大數(shù)據(jù)的態(tài)度。“實際上小米專注做三樣?xùn)|西——手機、電視和路由器。手機代表了個人媒體，電視和路由器代表家庭媒體。小米廣告做的就是這1.5億部手機和1500萬電視與盒子的商業(yè)化。而這些商業(yè)化的背后，依托的就是大數(shù)據(jù)。很多人認(rèn)為大數(shù)據(jù)即是“大而全”，而小米大數(shù)據(jù)現(xiàn)在更專注5個標(biāo)簽：性別、年齡、地域、學(xué)歷和收入，專注標(biāo)簽的覆蓋率和精確率。小米廣告的大數(shù)據(jù)理念是做data-smith——數(shù)據(jù)匠人，用一種工匠精神來看待、處理數(shù)據(jù)——通過長時間不斷地打磨，提高其可靠性。”

作為一家以技術(shù)為核心的公司，小米在營銷技術(shù)的創(chuàng)新上秉持著嚴(yán)格的要求。小米擁有深厚的大數(shù)據(jù)積累，對消費者的深刻洞察可以實現(xiàn)真正精準(zhǔn)的情景營銷和原生態(tài)營銷。通過對1.5億用戶的海量數(shù)據(jù)源進行分析后，在小米大數(shù)據(jù)和用戶畫像等技術(shù)的支持下，結(jié)合MIUI豐富的智能生態(tài)終端，可將品牌主IP轉(zhuǎn)化為多種不同的營銷資源，在最恰當(dāng)?shù)沫h(huán)境和時間里給到消費者真正感興趣的訊息。

來源：中國軟件網(wǎng)

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