大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例：廣告大數(shù)據(jù)顛覆美國總統(tǒng)競選定律

大數(shù)據(jù) 廣告大數(shù)據(jù) 美國競選

貴陽大數(shù)據(jù)交易所 | 2016-08-09 12:03

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 2016年美國總統(tǒng)大選開撕已經(jīng)進入白熱化階段，如何利用大數(shù)據(jù)分析做出決策，已經(jīng)成為決定美國總統(tǒng)大選結(jié)果的重要情節(jié)之一。2012年奧巴馬最先開始利用大數(shù)據(jù)進行拉票，奧巴馬競選團隊整理分析出投票者的信息，從而進行針對性的廣告投放，最終取得了驚人的效果，贏得連任

大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例：廣告大數(shù)據(jù)顛覆美國總統(tǒng)競選定律

日前，美國民主、共和兩黨的總統(tǒng)候選人已正式通過黨內(nèi)選拔，民主黨的總統(tǒng)候選人希拉里·克林頓將對決共和黨的唐納德·特朗普：2016年美國總統(tǒng)大選開撕白熱化。

如何利用大數(shù)據(jù)分析做出決策，以領(lǐng)先競選中的強勁對手?不得不說，這是決定美國總統(tǒng)大選結(jié)果的重要情節(jié)之一。

其實，在2012年奧巴馬的連任選戰(zhàn)中，大數(shù)據(jù)就已嶄露頭角：使用數(shù)據(jù)融合和高階分析等技術(shù)，奧巴馬競選團隊整理分析出投票者的信息，從而進行針對性的廣告投放，最終取得了驚人的效果，贏得連任。

號稱“世界上最民主的國家”的美國，有著這樣的總統(tǒng)選舉鐵律：誰花的錢越多，贏得選舉的幾率就越大。但是，2012年美國總統(tǒng)奧巴馬的再次當(dāng)選創(chuàng)造了一個奇跡：在他獲勝前的 70 年時間里，還沒有一位美國總統(tǒng)能夠在全國失業(yè)率高于 7.4% 的情況下連任成功;而在整個競選過程中，奧巴馬團隊的花銷不到3 億美金，競爭對手羅姆尼花了近 4 億美金卻仍然敗選!

大數(shù)據(jù)挖掘，是奧巴馬團隊能夠擊敗羅姆尼的最根本優(yōu)勢。對于競選團隊來說，面對的并不是一個籠統(tǒng)的選民概念，而是要針對每一個選民，發(fā)掘他們最有可能被什么因素說服。為此，在數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)的收集利用上，奧巴馬團隊下足了功夫。

他們是如何做到的?

奧巴馬團隊首先分析來自各個途徑的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，信息源既包括網(wǎng)站、手機程序、志愿者，也涵蓋了來自傳統(tǒng)收集渠道的數(shù)據(jù)，以更全面地了解線上和線下的選民情況，準(zhǔn)確揣摩選民對各種話題的態(tài)度。隨后，團隊建立起更加準(zhǔn)確的選民模型和游說計劃，獲取更多、更有針對性的網(wǎng)站注冊選民、更多的電子郵件地址、更多的選票和獻金。

將這些數(shù)據(jù)經(jīng)過縝密的分析后，奧巴馬的競選團隊制定出廣告購買的決策，通過復(fù)雜的建模來找到目標(biāo)選民，獲取選票。奧巴馬競選團隊在一些非傳統(tǒng)節(jié)目中購買了廣告，比如當(dāng)時紅極一時的電視劇《混亂之子》、《行尸走肉》和《23 號公寓的壞女孩》。芝加哥競選總部稱，在電視平臺上，2012年的廣告購買效率較 2008 年提升了 14%。

2016年希拉里和特朗普選民爭奪大戰(zhàn)中，自然也少不了大數(shù)據(jù)的身影，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的程序化廣告等技術(shù)手段，在分外混亂的選戰(zhàn)中扮演了前所未有的重要角色。

除去傳統(tǒng)的電視等平臺，社交網(wǎng)絡(luò)因擁有海量的大數(shù)據(jù)，正成為備受候選人青睞的廣告投放平臺。更讓人驚嘆的是，有著大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)支持的程序化廣告實現(xiàn)了更加精準(zhǔn)的實時宣傳投放。不同教育背景、收入、宗教信仰的網(wǎng)民看到的競選廣告都是不一樣的，他們更有可能接觸到迎合了自己的投票傾向、導(dǎo)致自己投下一票的廣告。對各個候選人而言，關(guān)鍵的挑戰(zhàn)就在于，他們投放的廣告，是否足以打動選民，并促使其產(chǎn)生投票行為。

選舉本身既是一場殘酷華麗的游戲，也是一門高舉高打的生意。2012年的美國總統(tǒng)選戰(zhàn)中，奧巴馬線上廣告的投入是羅姆尼的近2倍。有研究稱，2016年總統(tǒng)競選活動的政治廣告花費，將達到史無前例的114億美元，其中約10億美元將投放在數(shù)字廣告方面。

如果做一番縱向比較，在2008年，這一數(shù)字僅僅為不到2300萬美元，8年之間，數(shù)字廣告的投放規(guī)模上漲了近5000倍!

未來，以社交和視頻為代表的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，仍將在選戰(zhàn)中發(fā)揮重要的作用。

來源：貴陽大數(shù)據(jù)交易所

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