獵豹移動成大數(shù)據(jù)玩家傾力打造移動廣告營銷平臺

獵豹移動大數(shù)據(jù) 移動廣告營銷

中國網(wǎng) | 2016-04-12 14:50

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，廣告主對移動廣告的投放預(yù)算呈現(xiàn)出雙位數(shù)增長的趨勢。但隨著用戶移動化及碎片化使用習(xí)慣的養(yǎng)成，如何進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放成為廣告主更為關(guān)心的問題

日前，獵豹移動正以豹的速度布局國內(nèi)移動營銷市場。在剛過去的3月底，獵豹移動在秒針系統(tǒng)廣告主峰會上，與國內(nèi)廣告主一起分享在國外積累多年的移動廣告營銷經(jīng)驗(yàn)與移動營銷解決方案，為廣告主帶來國際化視野。

海量數(shù)據(jù)匯聚云端為廣告主拓展移動廣告營銷視野

“移動互聯(lián)網(wǎng)時代讓世界變得更平了，同時也讓我們處在了最好的全球化時代。”獵豹移動CEO傅盛表示。獵豹移動通過在國際上與Facebook、Google以及在國內(nèi)與騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)行商業(yè)上的合作，取得了巨大成功，所以當(dāng)獵豹移動致力于打造全球化的移動廣告平臺，以大數(shù)據(jù)玩家的姿態(tài)做營銷，為廣告主提供更有效的廣告投放方案時，就有了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

獵豹移動在移動廣告上的成功首先要?dú)w功于其擁有的“三朵云”，包括行為云、安全云、存儲云，而這也為獵豹移動成為大數(shù)據(jù)玩家夯實(shí)了地基。通過行為云，獵豹移動可實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，而安全云則可實(shí)現(xiàn)用戶需求精準(zhǔn)化，做到真正的用戶需求式營銷。同時，獵豹移動通過開放用戶云端備份功能搭建了存儲云，通過存儲云則可以更精準(zhǔn)地推送用戶需要的信息，產(chǎn)生真正的商業(yè)價值。

(獵豹移動具備強(qiáng)大的云端數(shù)據(jù)分析引擎)

依據(jù)獵豹移動2015年Q4財報顯示，獵豹移動擁有全球移動端23.41億的安裝總量，移動月度活躍用戶數(shù)6.35億，其中國內(nèi)移動月度活躍用戶數(shù)1.3億。基于全球海量及高度活躍的用戶數(shù)和使用APP的行為等各類型數(shù)據(jù)，獵豹移動構(gòu)建了移動廣告的大數(shù)據(jù)平臺以及龐大的云端數(shù)據(jù)庫，再通過對其進(jìn)行統(tǒng)計、分析及挖掘，洞察出用戶行為，獲取了極具商業(yè)價值的用戶數(shù)據(jù)。

多元產(chǎn)品矩陣創(chuàng)新移動廣告營銷模式

獵豹移動還擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，主要分為工具、內(nèi)容及游戲三大類，目前已有多款產(chǎn)品。除了獵豹清理大師、獵豹安全大師、金山電池醫(yī)生、獵豹瀏覽器、萬年歷5款核心產(chǎn)品產(chǎn)出的海量優(yōu)質(zhì)流量資源外，今日快報等其他產(chǎn)品也貢獻(xiàn)了更多的流量資源，可為廣告主提供跨應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，還利用獵豹移動大數(shù)據(jù)算法成為可控成本、效益可觀、智能投放的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。且獵豹移動的產(chǎn)品矩陣使產(chǎn)品場景劃分出更多應(yīng)用細(xì)節(jié)，更好的滿足了廣告精準(zhǔn)投放的需求，同時也使獵豹移動產(chǎn)品間具備了交叉推廣的能力。而其中的輕游戲產(chǎn)品《鋼琴塊2》更是風(fēng)靡全球，截至2016年2月，這款游戲在主要市場(包括美國、英國、日本等)的iOS與GooglePlay下載量排行榜中均曾登頂，這讓獵豹移動的產(chǎn)品越來越趨向于多元化。

基于強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，獵豹移動可在云端實(shí)現(xiàn)用戶行為精準(zhǔn)分析，如對用戶的安裝、卸載、運(yùn)行等行為進(jìn)行結(jié)構(gòu)化分析，再組合成用戶常用的需求信息，實(shí)現(xiàn)海量信息分發(fā)，把移動廣告變成信息的一部分，進(jìn)而提升移動廣告平臺的效能。

獵豹移動的玩家姿態(tài)不只在于強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣以及大數(shù)據(jù)能力上，更是體現(xiàn)在創(chuàng)新廣告資源方面。例如，基于獵豹清理大師應(yīng)用開發(fā)的廣告形式“iSwipe”，通過手機(jī)屏幕下方的翻書效果，充分的可擴(kuò)展性滿足品牌多樣化需求，極大的增加了用戶與品牌廣告的交互。獵豹清理大師目前在國內(nèi)已有4億多的用戶，國內(nèi)移動月度活躍用戶數(shù)達(dá)到6600萬。

而呈現(xiàn)在獵豹清理大師應(yīng)用的另一大趣味性廣告形式，可根據(jù)不同的品牌屬性，在充電屏保功能頁進(jìn)行品牌植入，將充電時電池的形狀改變?yōu)槠放芁OGO或產(chǎn)品專屬形象外觀等，進(jìn)行個性化的廣告展示。這些廣告形式的創(chuàng)新都非常符合移動端用戶的喜好，大大增強(qiáng)了用戶視覺體驗(yàn)好感。

再如在國內(nèi)已有7000萬用戶的獵豹安全大師，其有一個APPLock功能，可針對手機(jī)上的其他APP應(yīng)用，設(shè)置密碼解鎖以保護(hù)用戶的隱私。獵豹移動借此創(chuàng)新滑屏解鎖的廣告形式，當(dāng)用戶解鎖時就會出現(xiàn)產(chǎn)品圖片，有效增加了與用戶的互動性，同時產(chǎn)品圖片產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)，可有效提升用戶印象。

此外，獵豹移動在開屏廣告、屏保廣告、新聞信息流廣告、結(jié)果頁信息廣告、萬年歷廣告等方面都進(jìn)行了深度的場景挖崛，并結(jié)合大數(shù)據(jù)的支持，做了許多創(chuàng)新的廣告形式，為移動廣告營銷開拓了更大的想象空間。

目前，獵豹移動回歸國內(nèi)移動廣告市場，相信在豐富的海外營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，通過獵豹移動廣告平臺——獵戶，將憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)推動國內(nèi)移動廣告創(chuàng)新模式的發(fā)展，給廣告主們帶來更大的驚喜，并為國內(nèi)企業(yè)增添國際化營銷視野。

來源：中國網(wǎng)

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