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大數(shù)據(jù)廣告或讓免費WiFi變現(xiàn)難題迎刃而解

大數(shù)據(jù) 廣告免費WiFi

企業(yè)網(wǎng) | 2016-08-11 14:01

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】用戶連接商業(yè)WiFi后收到運營商推送的廣告已成常態(tài)，但是如何實現(xiàn)廣告轉(zhuǎn)化(即WiFi廣告變現(xiàn))才是如今各大運營商遭遇的扼頸之痛。頁面是否能呈現(xiàn)用戶感興趣的店鋪商品甚至周邊門店的精準推廣商品進而引導(dǎo)用戶消費，取決于用戶行為數(shù)據(jù)的分析

流量變現(xiàn)一直是困擾商業(yè)WiFi運營商的難題，而大數(shù)據(jù)廣告的出現(xiàn)或?qū)⑹惯@一難題迎刃而解。從線上往線下導(dǎo)流的O2O模式，其轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)的流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)化率顯著提高，推廣成本僅為紙質(zhì)傳單的1/10。這也是國內(nèi)首家登陸新三板的商業(yè)WiFi公司——百米生活的一種新嘗試，即從傳統(tǒng)流量廣告轉(zhuǎn)向大數(shù)據(jù)變現(xiàn)。

用戶連接商業(yè)WiFi后收到運營商推送的廣告已成常態(tài)，但是如何實現(xiàn)廣告轉(zhuǎn)化(即WiFi廣告變現(xiàn))才是如今各大運營商遭遇的扼頸之痛。頁面是否能呈現(xiàn)用戶感興趣的店鋪商品甚至周邊門店的精準推廣商品進而引導(dǎo)用戶消費，取決于用戶行為數(shù)據(jù)的分析。

目前，大多數(shù)商業(yè)Wi-Fi公司以簡單銷售WiFi設(shè)備為主營業(yè)務(wù)，或者僅僅在機場、車站、連鎖店等熱點地區(qū)布局Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)。但是對于這樣類型的商業(yè)Wi-Fi公司來講，前期免費發(fā)放Wi-Fi設(shè)備、成本居高不下，后續(xù)的營收模式卻捉襟見肘。

成立于2010年的百米生活則在2012年轉(zhuǎn)變了戰(zhàn)略方向，在布設(shè)Wi-Fi服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的同時，研發(fā)了核心路由技術(shù)，花了兩年時間建立了自有Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)平臺(集合百米商城、如影隨形廣告系統(tǒng)、移動支付系統(tǒng)、微信自媒體社群等功能)，通過平臺為商家提供產(chǎn)品推廣、品牌宣傳、商家管理及成本控制等服務(wù)。

隨著粗放的流量廣告模式進入低價競爭階段，百米生活董事長邱彪發(fā)現(xiàn)，百米生活WiFi網(wǎng)絡(luò)平臺上龐大的數(shù)據(jù)量是一個有待開發(fā)的金礦，因為百米生活WiFi網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)具有互聯(lián)網(wǎng)平臺所不具有的一個明顯優(yōu)勢，就是能夠真正體現(xiàn)個人的實際消費行為，特別是在線下門店的消費行為，包括衣、食、住、行，因此有助于更精準的廣告投放，從而把線上客戶引流到線下，也就是為線下門店找到更精準的線上客戶。

“百米生活的優(yōu)勢是在于消費數(shù)據(jù)的場景化，這些場景化的數(shù)據(jù)包括了人們現(xiàn)實生活中的衣食住行，以及在不同場景之間的轉(zhuǎn)換情況。而互聯(lián)網(wǎng)上沒有這種場景數(shù)據(jù)，大家不知道自己現(xiàn)在在哪個商圈里面，旁邊有麥當(dāng)勞還是有優(yōu)衣庫，以及旁邊有哪個電影院等。而百米生活的線下場景數(shù)據(jù)和百分點的互聯(lián)網(wǎng)線上數(shù)據(jù)打通之后，就能夠更精準的基于場景向消費者推送個性化信息。”百分點集團董事長、CEO蘇萌解釋說。

百米生活CEO梁新剛對鈦媒體記者表示，百米生活的大數(shù)據(jù)項目實際上是利用互聯(lián)網(wǎng)端的資源，反向支撐線下任何一個實體店的運營并通過最高性價比的方式，讓門店實現(xiàn)個性化、精準的廣告投放，提升門店的到客率，同時借助整個線上、線下資源的互聯(lián)互通去提升每家門店的競爭力。

百米生活的大膽嘗試不僅僅局限于WiFi行業(yè)，而更多的伸展于O2O產(chǎn)業(yè)鏈，涉足自媒體、金融、移動應(yīng)用等方面。這家商業(yè)WiFi獨角獸在多個方向上的新嘗試能否給競爭激烈的商業(yè)WiFi市場帶來新經(jīng)濟、新生態(tài)，讓我們拭目以待。

來源：企業(yè)網(wǎng)

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