廣告投放效果評(píng)估難？尼爾森和中國(guó)電信合作發(fā)布大數(shù)據(jù)解決方案

大數(shù)據(jù) 廣告投放尼爾森中國(guó)電信

陳夢(mèng)凡 | 2016-06-01 13:33

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森和中國(guó)電信聯(lián)合發(fā)布了大數(shù)據(jù)解決方案產(chǎn)品“流量?jī)?yōu)拓”?！傲髁?jī)?yōu)拓”旨在為制造商和品牌提供消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物行為習(xí)慣的深度洞察

廣告投放效果評(píng)估難？尼爾森和中國(guó)電信合作發(fā)布大數(shù)據(jù)解決方案

5月26日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森和中國(guó)電信聯(lián)合發(fā)布了大數(shù)據(jù)解決方案產(chǎn)品“流量?jī)?yōu)拓”。“流量?jī)?yōu)拓”旨在為制造商和品牌提供消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物行為習(xí)慣的深度洞察。

尼爾森官方表示，借助于中國(guó)電信數(shù)億用戶的線上行為數(shù)據(jù)，流量?jī)?yōu)拓能夠提供不同品牌的消費(fèi)者特征、購(gòu)買路徑及線上表現(xiàn)等信息。這些信息可以有效的幫助品牌商更好地理解他們電商的產(chǎn)品或者官方網(wǎng)站的流量來(lái)源，了解哪些媒體渠道具有更高地傳播效率，最終幫助品牌方優(yōu)化自己的媒體投放計(jì)劃，獲得更大的投入產(chǎn)出比。

尼爾森大中華區(qū)解決方案高級(jí)副總裁許麗平說(shuō)，企業(yè)需要在數(shù)字媒體、電商運(yùn)營(yíng)、品牌洞察三方面運(yùn)用到大數(shù)據(jù)分析，數(shù)字媒體投放已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代，評(píng)估投放效果要把觀看數(shù)據(jù)和購(gòu)買數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)。

電商運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵在于找到最有效的宣傳渠道，針對(duì)不同的品牌、品類等站外廣告和站內(nèi)廣告的表現(xiàn)不盡相同，企業(yè)和品牌需要理解不同觸點(diǎn)的作用，也需要了解觸點(diǎn)之間的協(xié)同效應(yīng)，從而以最好的組合最大程度地提高轉(zhuǎn)換率。

在品牌洞察上，則需要利用大數(shù)據(jù)分析什么樣的產(chǎn)品溝通方式對(duì)有效，對(duì)受眾更優(yōu)影響。同時(shí)，利用市場(chǎng)反饋優(yōu)化和改善產(chǎn)品，利用更有效的營(yíng)銷組合方式。

結(jié)合中國(guó)電信的海量數(shù)據(jù)以及尼爾森的分析模型，流量?jī)?yōu)拓可以在四個(gè)方面助力品牌成長(zhǎng)：

通過(guò)尼爾森獨(dú)有的指標(biāo)，站內(nèi)表現(xiàn)跟蹤能夠展現(xiàn)不同品牌在消費(fèi)者購(gòu)物路徑中每個(gè)環(huán)節(jié)的表現(xiàn)。除此之外，由于掌握了消費(fèi)者在購(gòu)物前的觸點(diǎn)，它也能提供消費(fèi)者看了什么和消費(fèi)者買了什么這兩者相結(jié)合的分析。

銷售歸因分析通過(guò)尼爾森的歸因模型評(píng)估每一種媒體渠道對(duì)于銷售的貢獻(xiàn)。

受眾流量解析能夠揭示消費(fèi)者的特征，并且基于他們的上網(wǎng)行為提供建議，幫助品牌制定觸達(dá)消費(fèi)者的方案。更重要的是，這種消費(fèi)者特征可以用作其他模塊的細(xì)分條件，這就意味著品牌方可以基于某一群具有指定特征的用戶分析站內(nèi)表現(xiàn)和銷售歸因。

產(chǎn)品銷量預(yù)測(cè)則會(huì)給市場(chǎng)研究領(lǐng)域帶來(lái)一種全新的模式。通過(guò)整合中國(guó)電信海量的流量、轉(zhuǎn)換率及消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，流量?jī)?yōu)拓可以預(yù)測(cè)產(chǎn)品線上及線下的銷量，這種銷量預(yù)測(cè)的方法在市場(chǎng)上是獨(dú)一無(wú)二的。

“流量?jī)?yōu)拓結(jié)合了中國(guó)電信超過(guò)1億的電腦和移動(dòng)端用戶數(shù)據(jù)以及尼爾森精準(zhǔn)的建模能力，是將大數(shù)據(jù)運(yùn)用到市場(chǎng)研究領(lǐng)域的優(yōu)秀范例。通過(guò)像銷售歸因這樣的先進(jìn)模型，流量?jī)?yōu)拓可以為客戶提供幫助銷量提升的綜合性解決方案。”尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋說(shuō)。

嚴(yán)旋認(rèn)為，數(shù)據(jù)搜集的能力正在不斷提升，但是大數(shù)據(jù)成為了各自的孤島，是每家公司各自的資產(chǎn)，有效利用數(shù)據(jù)的方式是將支離破碎的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，從而看到是什么更能看到為什么。

尼爾森和中國(guó)電信也強(qiáng)調(diào)在此次合作中都為用戶隱私安全給予嚴(yán)密保護(hù)，以防止數(shù)據(jù)丟失或損壞。

來(lái)源：天下網(wǎng)商

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