WhatsApp要把用戶數(shù)據(jù)分享給Facebook賣廣告，但用戶憂慮隱私泄露

WhatsApp 用戶數(shù)據(jù) Facebook 隱私泄露

盧曉明 | 2016-08-29 10:08

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，上周，WhatsApp宣布了四年以來第一次對(duì)隱私條款進(jìn)行重大修改，這將體現(xiàn)在它一些功能的改變上，同時(shí)將開始與母公司Facebook就廣告投放等目的進(jìn)行數(shù)據(jù)共享

WhatsApp要把用戶數(shù)據(jù)分享給Facebook賣廣告，但用戶憂慮隱私泄露

The Next Web說，WhatsApp終于要開始討好母公司Facebook了。

還不如說，Facebook終于開始拿WhatsApp來變現(xiàn)了。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，周四，WhatsApp宣布了四年以來第一次對(duì)隱私條款進(jìn)行重大修改，這將體現(xiàn)在它一些功能的改變上，同時(shí)將開始與母公司Facebook就廣告投放等目的進(jìn)行數(shù)據(jù)共享。

最大的改變就是，WhatsApp將會(huì)將用戶的電話號(hào)碼分享給Facebook，以便Facebook進(jìn)行更好的廣告投放和好友推薦，同時(shí)有利于屏蔽垃圾信息。Facebook將獲得的數(shù)據(jù)用于廣告業(yè)務(wù)中，企業(yè)以后可直接向用戶發(fā)送包括產(chǎn)品營(yíng)銷信息在內(nèi)的消息。這僅針對(duì)Facebook，WhatsApp依然是沒有廣告的。

不過，WhatsApp強(qiáng)調(diào)，你的電話號(hào)碼不是公開地分享給所有人，只是注入了Facebook的廣告算法系統(tǒng)中，而且你的聊天信息依然會(huì)被加密。

理論上，用戶可以選擇不用自己的數(shù)據(jù)來提高廣告投放精準(zhǔn)度，但是WhatsApp依然會(huì)為了“其他目的去分享你的信息，比如優(yōu)化基礎(chǔ)架構(gòu)和推送系統(tǒng)、更好地理解我們和他們的服務(wù)如何被使用、屏蔽垃圾信息和惡意侵權(quán)行為”。

譬如，用戶可能會(huì)看見一個(gè)自己熟知企業(yè)所推薦的廣告內(nèi)容，而不是一個(gè)陌生人推薦的從未聽說過的品牌。”

修改隱私條款還有另一個(gè)原因，WhatsApp打算要跟商業(yè)更緊密地結(jié)合，它舉了一個(gè)例子，像“你賬戶所在的銀行會(huì)警告你當(dāng)心某些疑似詐騙交易，或者航空公司會(huì)提醒你航班延誤了”。

WhatsApp說，它在接下來幾個(gè)月里就會(huì)開始測(cè)試這些功能。

實(shí)際上，在2014年2月WhatsApp被Facebook收購(gòu)之后，用戶就開始擔(dān)心，曾經(jīng)在保護(hù)用戶隱私上態(tài)度強(qiáng)硬的它，可能會(huì)因Facebook的廣告投放需求而妥協(xié)，因?yàn)镕acebook需要更多的數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)地投放廣告。目前為止，WhatsApp還是相對(duì)獨(dú)立于Facebook，因此，聽到這個(gè)消息的一些用戶大概會(huì)有點(diǎn)傷心。

對(duì)此，國(guó)外媒體評(píng)論：但我們都很清楚，這一天總會(huì)來，只能期望這樣的改變不會(huì)像滾雪球一樣變本加厲。Whatsapp對(duì)于Facebook的Messenger而言，有著更保護(hù)用戶隱私的服務(wù)，這家公司不會(huì)希望自己名聲受損吧？

不過在母公司優(yōu)化廣告投放的需求下，WhatsApp還能不能Hold得住呢？

目前WhatsApp用戶超過10億人，外界認(rèn)為這是Facebook花220億美元收購(gòu)WhatsApp之后，將投資變現(xiàn)的第一步。

廣告收入是Facebook的第一大營(yíng)收來源，今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook在營(yíng)收總額同比大漲59%，至64.4億美元，其中絕大部分來自于移動(dòng)廣告（占84%）；利潤(rùn)總額為20.5億美元，而去年僅為7.19億美元（同比增長(zhǎng)185%），每股利潤(rùn)達(dá)到97美分。這些數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超分析師預(yù)期。

而且，F(xiàn)acebook當(dāng)季的每用戶平均收入（ARPU）為3.82美元，同比大漲15%，超過分析師此前預(yù)測(cè)的3.60美元。這也意味這它從每位用戶身上賺到的錢在增長(zhǎng)。巴倫周刊認(rèn)為，考慮到其平臺(tái)上不斷增長(zhǎng)的廣告收入，F(xiàn)acebook的股價(jià)下一年可能會(huì)增長(zhǎng)超過20%。

同時(shí)，F(xiàn)acebook的信息流廣告也面臨著跟廣告屏蔽軟件之間的貓鼠大戰(zhàn)。此前Facebook宣布要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，讓廣告屏蔽軟件無效。在廣告屏蔽軟件針對(duì)該次優(yōu)化提出新方案之后，F(xiàn)acebook又火速表示已經(jīng)讓該方案無效。隨后還有一位普林斯頓大學(xué)的助理教授斷言：Facebook自己挑起的反廣告屏蔽大戰(zhàn)，它是贏不了滴。他建議，F(xiàn)acebook還不如專注于把自己的廣告變得不那么討人厭。

WhatsApp的這次變現(xiàn)某種程度上也是Facebook對(duì)自己廣告投放的優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)又希望保證客戶和用戶的滿意度。

誰知道Facebook的下一步是什么呢？

來源：36kr

收藏分享

聲明：數(shù)據(jù)猿尊重媒體行業(yè)規(guī)范，相關(guān)內(nèi)容都會(huì)注明來源與作者；轉(zhuǎn)載我們?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容時(shí)，也請(qǐng)務(wù)必注明“來源：數(shù)據(jù)猿”與作者名稱，否則將會(huì)受到數(shù)據(jù)猿追責(zé)。