“山東大漢”不復(fù)存在大數(shù)據(jù)說山東竟成了花美男的“搖籃”

山東大數(shù)據(jù)揭花美男美妝

青報網(wǎng)綜合 | 2016-03-02 14:56

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】曾幾何時，一提到山東男人，還都是魁梧有力的大漢形象，然而，近日發(fā)布的《2016中國美妝消費趨勢報告》顯示，示山東和河北的花美男最多，尤其以棗莊、萊蕪、邢臺等城市盛產(chǎn)“花美男”，他們最愛購買男士護理產(chǎn)品、香水、面霜、面膜等，顛覆了傳統(tǒng)北方大漢的刻板印象

“山東大漢”不復(fù)存在大數(shù)據(jù)說山東竟成了花美男的“搖籃”

最新發(fā)布的《2016中國美妝消費趨勢報告》顯示，歐美品牌占據(jù)消費者高端成熟市場，擁有大量忠實粉絲;以色彩多樣的彩妝爆款單品的日韓品牌，借助日韓文化的流行，得到大量年輕消費者的擁簇;國產(chǎn)品牌以電商為生長根據(jù)地，異軍突起，主打護膚品類產(chǎn)品，聚集了超高人氣。

西藏昌都人愛美，程度秒殺“帝都魔都”

近年來，美妝產(chǎn)品線上渠道交易規(guī)模保持快速增長，從2011年的384億增至2015年的1767億元，預(yù)計到2018年規(guī)模將接近2011年的十倍，同時線上渠道滲透率將達到43.6%。線上美妝B2C行業(yè)中，天貓美妝作為先行者和領(lǐng)導(dǎo)者，擁有高達69.8%的市場占有率。天貓雙11強力助推產(chǎn)品銷量，一天銷量幾乎占據(jù)整個美妝線上市場的一半。

CBNData報告數(shù)據(jù)顯示，在天貓美妝筆單價最高的省份排名中，西藏、新疆、青海超過北京、上海，成為“最愛美”的省份，昌都、日喀則、林芝等西部城市領(lǐng)銜整個西部，成為西部地區(qū)最在意“顏值”的前三甲。

西部地區(qū)豪買的消費者中，有經(jīng)濟基礎(chǔ)的中年女性居多。她們的網(wǎng)購經(jīng)驗雖然沒有其他地區(qū)消費者豐富，但經(jīng)濟實力決定了更高的消費檔次。雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧的面霜是她們最愛。

至2015年，三四級城市的消費者購買歐美高端品牌的占比已經(jīng)達到30%左右。西藏、四川、重慶、貴州等中西部省份的消費者對歐美高端品牌的偏好指數(shù)名列前茅。歐美大牌線上專柜的搭建打開了三四級城市和中西部地區(qū)的新市場，彌補了線下鋪貨的不足。

追劇“騷年”，助推日韓品牌逆襲

借力電商消費者，日韓品牌完成中國市場“逆襲”。CBNData報告顯示，2014年以來，消費者對日韓護膚產(chǎn)品的偏好度一路上升，一方面得益于國內(nèi)消費人群生活品質(zhì)的提升，同時也說明，大批日韓品牌入駐天貓美妝以及日韓影視劇的熱播，帶動了日韓潮流進一步影響國人年青一代。

日韓彩妝得到28歲以下年輕消費者的追捧。2013年底，韓劇《來自星星的你》熱播，掀起氣墊BB狂潮，再造席卷全國的爆款，創(chuàng)造了天貓美妝行業(yè)2014年第一季度的成交增速峰值。

山東河北盛產(chǎn)“花美男”

除了女性消費者，CBNData報告顯示，無論是購買美妝產(chǎn)品的單筆訂單價格，還是消費檔次，花美男和小鮮肉成為美妝消費新勢力。而出人意料的是，數(shù)據(jù)顯示山東和河北的花美男最多，尤其以棗莊、萊蕪、邢臺等城市盛產(chǎn)“花美男”，他們最愛購買男士護理產(chǎn)品、香水、面霜、面膜等，顛覆了傳統(tǒng)北方大漢的刻板印象。

電商助推打破了線下渠道商對中國男性彩妝消費市場的諸多固有認知，地域僅是其中之一。CBNData數(shù)據(jù)顯示，每四個90后小鮮肉中，就有一個購買過男士護理產(chǎn)品。好好洗臉只是基礎(chǔ)需求，小鮮肉們對護理套裝、面膜、爽膚水、乳液等專業(yè)護膚產(chǎn)品的胃口超乎想象。據(jù)悉，2015年資生堂男性乳液在中國的銷量比2014年增長了10%，而天貓總體男士護膚增速遠高于此。

CBNData數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，從2014年起，男士對彩妝產(chǎn)品的需求越來越高，BB霜、眉筆等彩妝用品不再是女性專屬。BB霜成為男士最愛彩妝用品，購買占比超過90%，也就是說，化妝的男士幾乎人手一只BB霜!各類彩妝用品中，花美男們最舍得花錢買大牌的居然是指甲油和唇彩。“花美男”催生了新的消費趨勢，成為品牌布局男性業(yè)務(wù)線的指引之一。

資深“顏控”都是最具消費力金主

分析天貓美妝資深用戶的消費習(xí)慣可以發(fā)現(xiàn)，這些“骨灰級剁手族們”追求的不僅是顏值，而是全方位的品質(zhì)生活。他們使用高端護膚品的同時，也青睞品牌華服、蘋果手機、大牌箱包，屬于網(wǎng)上最具消費力的人群。

數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，國內(nèi)高端消費者更青睞歐美高端品牌，同時他們更喜歡在天貓旗艦店購買高端品牌。一方面由于天貓美妝平臺不斷引入國際高端品牌入駐，另一方面也反映了消費者對美妝線上渠道的信任不斷加強。

來源：青報網(wǎng)綜合

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