“玩咖”的福音!大數(shù)據(jù)揭秘最受關(guān)注休閑品牌TOP50

大數(shù)據(jù) 休閑娛樂品牌榜單

贏商網(wǎng) | 2016-01-26 10:51

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】隨著生活水平的提高，人們越來越注重生活品質(zhì)，電影院、健身房、娛樂中心等娛樂場所成為年輕一族業(yè)余時(shí)間的最愛，今天，大數(shù)據(jù)就給您揭秘全國最受關(guān)注的休閑娛樂品牌TOP50

“玩咖”的福音!大數(shù)據(jù)揭秘最受關(guān)注休閑品牌TOP50

(*數(shù)據(jù)采集于2015年1月1日-2015年12月31日)

一、2015年度最受關(guān)注休閑娛樂品牌TOP50

在2015年度最受關(guān)注休閑娛樂品牌TOP50中，健身會(huì)所、電影院、運(yùn)動(dòng)館上榜率位列三甲，分別上榜13席、10席和7席;另KTV、DIY館分別上榜6席和5席;而體驗(yàn)館、網(wǎng)吧、密室、酒吧和電玩均上榜2席左右。

其中，新興品牌占比34%，集中在密室和體驗(yàn)館;國內(nèi)品牌以92%的比例占據(jù)主導(dǎo)地位;另DIY業(yè)態(tài)憑借強(qiáng)體驗(yàn)性而關(guān)注度逐漸走高。從拓展上看，華東區(qū)域是品牌未來重點(diǎn)拓展核心，其次為西南和華北地區(qū)。

二、2015年度休閑娛樂品牌TOP50細(xì)分排行與特性分析

接下來對健身會(huì)所、電影院、運(yùn)動(dòng)館、KTV/酒吧、DIY、體驗(yàn)館/密室、網(wǎng)吧/電玩分別做關(guān)注度排行與特性分析。(特別說明：本榜單提及新興品牌即2012年后創(chuàng)立或進(jìn)入中國內(nèi)地的品牌)

1、2015年度最受購物中心關(guān)注：電影院

注：本榜單中帶 *年份為品牌進(jìn)入中國內(nèi)地時(shí)間，帶有“NEW”標(biāo)志代表該品牌為新興品牌

上榜的10席電影院品牌中，僅有2012年起步于深圳的【中影UL城市影院】為新興品牌。由于進(jìn)入門檻較高，故此電影院在休閑娛樂業(yè)態(tài)中品牌重復(fù)率最高。

來自韓國的【CGV影院】成為唯一入榜的國外品牌，目前已在中國開設(shè)超過50家影院。2016年計(jì)劃將中國境內(nèi)影院數(shù)擴(kuò)至80余家，有望超過韓國本土數(shù)量。主要選址在一二線城市及經(jīng)濟(jì)條件較好、擁有100萬人以上人口的三線城市。

2、2015年度最受購物中心關(guān)注：運(yùn)動(dòng)館

注：本榜單中帶 *年份為品牌進(jìn)入中國內(nèi)地時(shí)間，帶有“NEW”標(biāo)志代表該品牌為新興品牌

運(yùn)動(dòng)館品牌上榜7席，其中溜冰場占比43%，均為國內(nèi)成熟品牌。

2席新興品牌分別為臺(tái)灣最大運(yùn)動(dòng)休閑品牌【大魯閣】和中國首家室內(nèi)蹦床公園【反彈蹦床公園】。

【大魯閣】定位為復(fù)合式保齡球館，預(yù)計(jì)在2017年將有30個(gè)場館落地。

【反彈蹦床公園】首店落戶于廣州高德匯的小Q兒童城，計(jì)劃3年內(nèi)發(fā)展30家連鎖店。拓店首選廣州，北京，深圳，上海，其次是珠三角和長三角的主要城市。

3、2015年度最受購物中心關(guān)注：健身會(huì)所

注：本榜單中帶 *年份為品牌進(jìn)入中國內(nèi)地時(shí)間，帶有“NEW”標(biāo)志代表該品牌為新興品牌

本榜單中健身會(huì)所品牌占比最高，在上榜的13席健身會(huì)所品牌中，10席為成熟品牌，3席為新興品牌。

【原點(diǎn)健身】是2015年成立的新興品牌，是重慶唯一一家配有天然溫泉國標(biāo)泳池的健康會(huì)所，未來面向全國拓展。

【加州健身】是來自美國的健身會(huì)所品牌，8年內(nèi)已在中國布局超過70家場館，未來重點(diǎn)拓展北京，上海，成都，重慶，貴陽等城市。

4、2015年度最受購物中心關(guān)注：KTV/酒吧

注：帶有“NEW”標(biāo)志代表該品牌為新興品牌

上榜8席KTV/酒吧品牌均為國內(nèi)品牌，其中新興品牌占3席。

【酷K KTV】是酷狗音樂全國第一個(gè)線下KTV品牌，2015年首店落戶于廣州保利時(shí)光里。目前酷狗音計(jì)劃將在全國一二線城市中心區(qū)打造【酷K KTV】。

位居年度榜單榜首的【本色酒吧】創(chuàng)立至今16年，本色二代于2011年6月全新升級，門店遍布廣州、上海、重慶、成都、北京。【本色酒吧】屬國內(nèi)最大的綜合音樂實(shí)體合縱文化集團(tuán)旗下。該集團(tuán)另擁有蘇荷酒吧、臺(tái)北純K、胡桃里音樂酒館、繁花酒吧等品牌。

合縱文化集團(tuán)旗下品牌一覽

5、2015年度最受購物中心關(guān)注：體驗(yàn)館/密室

注：本榜單中帶 *年份為品牌進(jìn)入中國內(nèi)地時(shí)間，帶有“NEW”標(biāo)志代表該品牌為新興品牌

上榜4席品牌均為國內(nèi)新興品牌，密室、體驗(yàn)館品牌各占2席。

其中“密室”是近兩年開始流行的一個(gè)新興業(yè)態(tài)，目前正在成為購物中心差異化經(jīng)營的新標(biāo)簽?！維TARROOM 密室逃脫】目前在全國已有20多家門店，2016年計(jì)劃拓展10余家，其中南京、成都、上海地區(qū)以直營開店為主?！疽苿?dòng)迷城】于2015年在杭州開出首店，未來重點(diǎn)拓展杭州、上海、南京等地。

6、2015年度最受購物中心關(guān)注：DIY

注：帶有“NEW”標(biāo)志代表該品牌為新興品牌

上榜的5席DIY品牌中，2席為新興品牌。其中，【樂創(chuàng)3D體驗(yàn)館】首家線下實(shí)體店2015年在武漢萬達(dá)楚河漢街開業(yè)。

【ABC料理教室】為來自的日本國外品牌，采用僅面向女性的完全預(yù)約模式，已在國內(nèi)開設(shè)了8家門店，未來重點(diǎn)拓展上海和北京。

從未來拓展區(qū)域來看，除全國性品牌【巧手丫】以外，其余品牌的門店布局較傾向在一線和省會(huì)城市進(jìn)行拓展。

7、2015年度最受購物中心關(guān)注：網(wǎng)吧/電玩

注：本榜單中帶 *年份為品牌進(jìn)入中國內(nèi)地時(shí)間，帶有“NEW”標(biāo)志代表該品牌為新興品牌

上榜的3席網(wǎng)吧/電玩品牌中，2席為新興品牌。

其中【杰拉網(wǎng)咖】是網(wǎng)絡(luò)娛樂+咖啡+互動(dòng)社交相組合的品牌，目前已經(jīng)進(jìn)駐全國多個(gè)城市，未來重點(diǎn)拓展浙江省。【JOYPOLIS樂園】來自日本的新興品牌，中國首店于2015年進(jìn)駐青島華潤中心，館內(nèi)專門設(shè)有餐飲區(qū)域，未來也重點(diǎn)向青島拓展。

三、2015年度休閑娛樂品牌TOP50特性總結(jié)

1、成熟品牌占比66%，上榜的密室/體驗(yàn)館/電玩全為新興品牌

本榜單中成熟品牌占主導(dǎo)地位，創(chuàng)立/進(jìn)入中國內(nèi)地時(shí)間集中在2000-2010年的10年間。新興品牌共上榜17席，多數(shù)集中在2014-2015年創(chuàng)立/進(jìn)入。

新興品牌數(shù)量在各細(xì)分業(yè)態(tài)中分布均衡。其中，上榜的密室、電玩、體驗(yàn)館品牌均為新興品牌。

2012年成立的新興品牌在本榜單中排名較為靠前。2013年-2015年創(chuàng)立的品牌大部分集中在20-50位之間。

2、國內(nèi)品牌以92%的占比取得主導(dǎo)地位，國外品牌僅上榜4席

本榜單中國內(nèi)品牌占比92%;國外品牌上榜4席，占比8%。國內(nèi)品牌主要集中在健身會(huì)所、電影院、運(yùn)動(dòng)館和KTV。

上榜的4席國外品牌中，除了2015年在青島開設(shè)首店的【Joypolis樂園】以外，其余品牌進(jìn)入中國均已5年以上。

【CGV影院】和【加州健身】以布局全國為拓展戰(zhàn)略，門店數(shù)量均在50家以上?！続BC料理教室】作為新穎的體驗(yàn)業(yè)態(tài)，傾向選址在經(jīng)濟(jì)水平較高的一線城市和省會(huì)城市，主要面向高端消費(fèi)人群。

3、健身會(huì)所以26%的上榜率居首位

本榜單中，健身會(huì)所品牌共上榜13席，以26%的比例位居首位。

數(shù)據(jù)顯示，我國18到50歲之間對運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)有需求的消費(fèi)者人數(shù)已超過4億，我國已成為世界最大的商業(yè)健身休閑市場。

健身中心最突出的優(yōu)勢在于個(gè)性化的門店形象、固定客群和體驗(yàn)感，符合購物中心向更重視顧客感受的體驗(yàn)式消費(fèi)轉(zhuǎn)型的需求，正逐漸成為購物中心吸引客流的主力店。

4、面積需求集中在1000-5500平米之間，DIY業(yè)態(tài)對面積要求最低

上榜品牌的需求面積集中在1000-5000㎡之間，DIY業(yè)態(tài)對面積需求最低，僅119㎡。

面積需求靈活、體驗(yàn)方式多樣的DIY業(yè)態(tài)或?qū)⒊少徫镏行男聦?，目前最常見的形式有餐飲DIY、飾品DIY、手工DIY等，按照類型的不同其租金水平呈現(xiàn)3個(gè)梯隊(duì)。

3大類DIY業(yè)態(tài)承租水平一覽

5、拓展區(qū)域以一二線城市為主，華東成品牌兵家必爭之地

本榜單中，華東遠(yuǎn)拋離其他地區(qū)，成為多數(shù)品牌選擇拓展門店的核心區(qū)域。

從城市級別來看，一二線城市是休閑娛樂品牌進(jìn)行門店拓展的主流選擇。

來源：贏商網(wǎng)

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