各路節(jié)日引爆“浪漫經(jīng)濟”，大數(shù)據(jù)揭秘“七夕”是價值多少錢的浪漫

浪漫經(jīng)濟大數(shù)據(jù) 七夕

消費日報網(wǎng) | 2016-08-11 10:29

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】在剛剛過去的七夕節(jié)中，原本是紀(jì)念牛郎織女鵲橋相會的傳統(tǒng)節(jié)日，但在互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾下，如今卻只剩下商家制造噱頭、全民“買買買”的“浪漫節(jié)日經(jīng)濟”

各路節(jié)日引爆“浪漫經(jīng)濟”，大數(shù)據(jù)揭秘“七夕”是價值多少錢的浪漫

與七夕節(jié)同屬于“浪漫節(jié)日經(jīng)濟”范疇的還有“2·14”情人節(jié)、“5·20”和“11·11”光棍節(jié)，每當(dāng)這些節(jié)日來臨，鮮花脫銷、餐廳排隊、電影院爆滿都成為了節(jié)日消費的典型現(xiàn)象。不少嗅覺靈敏的商家提前預(yù)熱，被瞄準(zhǔn)的顧客群也已經(jīng)不僅僅限于情侶，就連單身人士也加入了“買買買”隊伍。

對于這種逢節(jié)必買的現(xiàn)象，隨手記大數(shù)據(jù)研究院基于海量用戶數(shù)據(jù)發(fā)布了《七夕大數(shù)據(jù)：揭秘中國人的撩妹形態(tài)》報告，通過多維度的數(shù)據(jù)分析，向大眾揭開“浪漫經(jīng)濟”的神秘面紗。

蘇州浪漫節(jié)日消費最土豪

此次數(shù)據(jù)調(diào)研共抽取了10000個樣本，覆蓋全國90%以上的城市。數(shù)據(jù)顯示，七夕當(dāng)天人均“撩妹”成本為409元，人均“撩妹”消費排名前十的城市分別為蘇州、上海、寧波、杭州、南京、重慶、成都、北京、長沙、廣州。值得注意的是，本次數(shù)據(jù)調(diào)研中，江蘇省有兩城市入圍七夕消費榜前五，其中，蘇州更是以平均消費732.8元位列消費榜榜首，高于北上廣深一線城市，被網(wǎng)友譽為“最浪漫城市”。

七夕商戰(zhàn)火爆電影“套路”受歡迎

“鮮花”、“玫瑰”、“巧克力”、“七夕禮物”，甚至是“開房”、“約炮”早已成為了“浪漫節(jié)日經(jīng)濟”的特有標(biāo)簽。在隨手記大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計樣本中，七夕當(dāng)天觀看電影的人數(shù)比例為19.5%，平均支出83元;購買鮮花的人數(shù)比例為8.3%，平均支出159元;購買情趣用品的人數(shù)比例為8.6%，平均花費95元;有開房支出的人數(shù)比例為10%，平均支出455元。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每當(dāng)浪漫節(jié)日來臨，鮮花、珠寶、酒店開房、電影等市場都會迎來一個銷售小高峰。據(jù)悉，七夕當(dāng)天，內(nèi)地影市單日票房報收2.5億，刷新了七夕票房紀(jì)錄。《盜墓筆記》更是以1.35億的票房成為最大贏家，完勝所有愛情片。此外，七夕期間酒店價格平均上漲25-45%不等，入住率也比平時高30%。作為傳統(tǒng)情人節(jié)禮品的鮮花也迎來銷售高峰，玫瑰花等鮮花的批發(fā)進價就上漲了兩倍，零售價格自然也水漲船高。

金牛座更愛星級酒店

在有開房支出的樣本中，七夕當(dāng)天居住酒店為星級酒店的人群比例為16%，平均消費為900-1500元;居住酒店為連鎖酒店的人群比例為56%，平均消費為400-600元;居住酒店為快捷酒店的人群比例為28%，平均消費為380元以下。

在酒店的選擇方面，金牛座的“土豪”行為位居十二星座之首。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，金牛座對酒店的級別要求較高，大部分金牛座的人在七夕當(dāng)天選擇星級酒店。除了金牛座之外，雙子座、巨蟹座對酒店也有所要求，分別為連鎖酒店和經(jīng)濟酒店。

收入低和收入高的人更注重情感消費

隨手記大數(shù)據(jù)顯示，收入及年齡不同，各類人群的戀愛消費觀也不同。月收入5000元以下的人群中，七夕平均開銷為317.5元;月收入5000~10000元，七夕平均開銷為323.8元，月收入10000~16000元，七夕平均開銷為531.1元;月收入16000~20000元，七夕平均開銷為323.8元;月收入20000元以上，七夕平均開銷為648.9元。從月收入低于5000元與月收入高于20000元的人群的七夕開銷數(shù)據(jù)可看出，收入低和收入高的群體，戀愛成本占月收入比例則越高，戀愛支出剛需性更強。

除了收入高低影響戀愛消費外，各個年齡層的人群在戀愛消費支出以及消費方式也不盡相同。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，70后七夕平均開銷為739.0元，80后七夕平均開銷為520.0元，90后七夕平均開銷為265.8元。對于七夕的過節(jié)方式，各個年齡層的偏好也有所不同，70后更喜歡“送珠寶”、“送服飾”，80后則更喜歡“送花”、“送化妝品”，90戶則是“看電影”、“開房”。

對于傳統(tǒng)節(jié)日淪為商家與市民狂歡的現(xiàn)象，有網(wǎng)友坦言：“七夕節(jié)、情人節(jié)、520這種節(jié)日，說到底只不過是商家的促銷手段，本質(zhì)就是買買買，但如果有比較給力的優(yōu)惠，并不排斥這樣的節(jié)日，純噱頭么，看過就算了。”有關(guān)系民俗專家則認(rèn)為，節(jié)日經(jīng)濟不能只貼個“愛情”的標(biāo)簽，簡單的商品打折促銷就算過節(jié)。這樣的過節(jié)方式很快就會失去傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵。以傳統(tǒng)節(jié)日為代表的民俗文化，蘊含著深厚的文化底蘊和歷史積淀，還要充分挖掘節(jié)日的文化內(nèi)涵，這樣不僅有利于繁榮商業(yè)，更有助于中國傳統(tǒng)文化的傳承。

來源：消費日報網(wǎng)

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