大數(shù)據(jù)揭秘網(wǎng)紅真實收入

大數(shù)據(jù) 網(wǎng)紅生態(tài)聯(lián)盟

劉民江 | 2016-09-09 11:15

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】網(wǎng)紅其實并非新詞匯，也不等同于明星，真正的網(wǎng)紅應(yīng)該是意見領(lǐng)袖，即超級IP。新網(wǎng)紅可以不是明星，但明星必須是新網(wǎng)紅，網(wǎng)紅力才是明星定價的核心標準。所以，網(wǎng)紅經(jīng)濟使得中心化搜索電商開始向移動買手制社交電商轉(zhuǎn)移

9月7日，由 “今日網(wǎng)紅”主辦的“深圳灣·網(wǎng)紅投融資峰會”(以下簡稱“峰會”)舉辦。峰會上，有業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)并非曇花一現(xiàn)，在資本大舉進軍后，行業(yè)將贏來大整合。

泛娛樂IP生態(tài)聯(lián)盟成立

深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化協(xié)會榮譽會長胡建在致辭中表示，2016年是中國的“網(wǎng)紅元年”，網(wǎng)紅直播已經(jīng)不再是游戲玩家、娛樂愛好者等小眾人群的專屬，而是登上了大雅之堂，成為各大秀場、賽事活動，甚至高端財經(jīng)論壇的標配。

但他同時其指出，面對網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)這一新生事物、新業(yè)態(tài)，需要政府和企業(yè)來共同維護健康發(fā)展，政府既要依法監(jiān)管也要寬容對待企業(yè)的創(chuàng)新和探索，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個寬松、良好的環(huán)境。

據(jù)悉，在本次峰會上，今日網(wǎng)紅聯(lián)合迅雷、速途、企拍、芒果網(wǎng)星學(xué)院、話社、星期六(002291,股吧)、夠格、凱撒股份(002425,股吧)、星輝娛樂，10家企業(yè)組成成立泛娛樂IP生態(tài)聯(lián)盟。

5成主播月收入在五千元以下

據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)調(diào)查報告》(以下簡稱《調(diào)查報告》)數(shù)據(jù)顯示，目前行業(yè)中的職業(yè)主播近一半的人處于90到95年的年齡段，大學(xué)生為其中主力軍。從地域來看，來自東北的職業(yè)主播占比很大。

此外，不同主播在收入方面差距懸殊。調(diào)研中，有近50%的主播月收入在5千元以下，只有13%的主播月收入在3萬以上。

《調(diào)查報告》還顯示，之前的直播頻道對網(wǎng)紅的才藝要求較高。隨著移動直播成為主流，碎片化更強烈，現(xiàn)階段，46.15%的主播以聊天為主要內(nèi)容，主要依靠網(wǎng)紅的顏值和個人魅力獲得流量。

另外，要想保證可持續(xù)的內(nèi)容輸出，團隊化成為很多主播的選擇。數(shù)據(jù)顯示，60%的主播都有簽約組織。這60%的簽約主播中，除了直播平臺之外，36%簽約了經(jīng)紀公司。以前主播想要紅起來主要依靠天賦、努力以及偶然的機遇，現(xiàn)在更多要借助團隊來包裝策劃。

會上，迅雷副總裁楊柳認為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和VR技術(shù)的興起，娛樂行業(yè)開始被重塑。文娛領(lǐng)域以及各種IP已經(jīng)成為資本進駐的高地?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容從無到有、從有到泛濫，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主流則是追求更加高品質(zhì)和個性化的內(nèi)容。

網(wǎng)紅興起是IP時代的標志

星期六副董事長于洪濤表示，網(wǎng)紅是在網(wǎng)絡(luò)生活中具備大量粉絲流量并對粉絲行為具備影響力的人，在美國叫Creators，正逐漸向品牌、IP方向發(fā)展，F(xiàn)IP(Fashion IP)尤其正在對時尚人群產(chǎn)生著重要影響力，網(wǎng)紅模式的興起，也是IP時代的主要標志。企業(yè)在與網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)對接時，對顧客的引流能力決定發(fā)展空間，而顧客粘性將決定發(fā)展質(zhì)量。

投資了賽富亞洲合伙人蔡翔表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟主要有三大類，第一類是即時娛樂網(wǎng)紅;第二類是電商網(wǎng)紅;第三類是內(nèi)容網(wǎng)紅。在這三類中，內(nèi)容網(wǎng)紅存在較大機會，因為過去的消費者在傳統(tǒng)的電視臺內(nèi)容之下很多的需求是沒有被滿足的，而新興的PDC的企業(yè)能夠選擇做何種類型的內(nèi)容以滿足消費者需求。

資本如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅經(jīng)濟?創(chuàng)投機構(gòu)達晨資本的總經(jīng)理高洪慶表示，網(wǎng)紅其實并非新詞匯，也不等同于明星，真正的網(wǎng)紅應(yīng)該是意見領(lǐng)袖，即超級IP。新網(wǎng)紅可以不是明星，但明星必須是新網(wǎng)紅，網(wǎng)紅力才是明星定價的核心標準。所以，網(wǎng)紅經(jīng)濟使得中心化搜索電商開始向移動買手制社交電商轉(zhuǎn)移，比如過去是一手交錢一手交貨，而現(xiàn)在，交易的完成只是雙方關(guān)系的開始。此外，網(wǎng)紅也深刻改變了傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈邏輯、推廣路徑，以及行業(yè)的成名機制，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，直接跳過了傳統(tǒng)的造星培養(yǎng)模式，以及漫長的成長時間，迅速碾壓傳統(tǒng)的成名與吸金機制，改變著許多行業(yè)的生態(tài)。

來源：和訊網(wǎng)

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