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大數(shù)據(jù)揭秘中國人到底有多愛“面子”

大數(shù)據(jù) 化妝品美麗經(jīng)濟

齊魯晚報 | 2016-06-08 15:41

【數(shù)據(jù)猿導讀】近日，國雙數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2016年第一季度化妝品行業(yè)用戶關注內(nèi)容與需求洞察》報告。《報告》顯示，華東地區(qū)的用戶對化妝品關注度最高，西北用戶偏愛香水，西南用戶偏愛唇膏

隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，過去十年，被稱為“美麗經(jīng)濟”的中國化妝品產(chǎn)業(yè)一直保持著兩位數(shù)的高增長率，中國已經(jīng)成為全球最大的化妝品市場之一。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)化妝品零售額達到了2049億元，同比增長8.8%。龐大市場背后，大數(shù)據(jù)商業(yè)價值開始被人們重視。近日，國雙數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2016年第一季度化妝品行業(yè)用戶關注內(nèi)容與需求洞察》報告。國雙的《報告》顯示，華東地區(qū)的用戶對化妝品關注度最高，西北用戶偏愛香水，西南用戶偏愛唇膏。

國雙《報告》整合了化妝品用戶的相關信息，從關注內(nèi)容、產(chǎn)品功效、地域差異、季節(jié)變化等多個角度，對2016第一季度化妝品行業(yè)用戶關注內(nèi)容與需求情況進行了解讀與洞察。無論是對消費者了解自身需求，還是對企業(yè)戰(zhàn)略方針的制定都起到了重要的參考作用。

最愛“面子”地區(qū)曝光，答案意外嗎?

“美麗經(jīng)濟”背后，還有不少“秘密”待被挖掘。從國雙數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《報告》可以看出，華東地區(qū)用戶對彩妝、護膚和香氛類產(chǎn)品關注度最高，其次是華南、華北。從化妝品的功效方面來看，具有“半PS”效果的美白類產(chǎn)品并沒有排進前三甲，化妝品功效關注度排名前三的分別是淡斑、祛痘和去黑頭。同時國雙《報告》中關于男性護膚這一塊，算是給男士“洗白”，男士并非鐘愛“自來水”，男士最愛的護膚品“桂冠”被“洗面奶”收入囊中。

位居中國女性“面子工程”之首居然是TA

對于各大護膚品廠商以及美妝銷售平臺來說，在國雙《報告》中不僅可以精準地了解到美妝用戶的深度需求，還能透過數(shù)據(jù)反映出行業(yè)發(fā)展規(guī)律，了解消費者需求、進行可持續(xù)發(fā)展。

例如整個化妝品行業(yè)中產(chǎn)品的分類，彩妝、護膚品類平分秋色，二者的占比超過8成，男士化妝品與香氛類產(chǎn)品各占7%左右;行業(yè)里的重頭戲——彩妝類產(chǎn)品中，哪一細類是受眾關注度較高的呢?第一名被心靈窗戶的守護神“眼妝”奪得，二三名則分別為面妝、唇妝。

深度挖掘美妝用戶需求行業(yè)規(guī)律有跡可循

外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。隨著中國電子商務的不斷普及，越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)查詢和購買商品，由此產(chǎn)生的海量用戶數(shù)據(jù)正逐漸成為各行各業(yè)分析過去、把握當下、預測未來的重要思考。

雖然都是中國人，但是地域不同，消費心理和需求大相徑庭。如國雙《報告》所示，對于彩妝類產(chǎn)品的需求方面，西北用戶更偏愛香水，西南用戶偏愛唇膏，華東、華北、華南用戶關注BB、CC霜較高，華中用戶則更喜歡口紅;對護膚類產(chǎn)品的需求中，東北用戶偏愛“精華”，華東、華北、華南用戶更注重“潔面”。有了這樣直觀可視化的結論后對于化妝品企業(yè)在全國各地區(qū)的產(chǎn)品布局無疑起到了重要的指導作用。

此外，化妝技巧備受青睞，咨詢和交流相對較多;對于肌膚問題和產(chǎn)品的咨詢位居第二、第三位，人們對于產(chǎn)品的認知尚未達到較深層次。在會員服務方面，積分兌換受到較多關注;會員福利、禮品等也受到一定程度的關注。

除了地域，在不同月份，美妝消費者的消費關注點也有所不同。以產(chǎn)品功效為例，1月份，大家對保濕、祛斑等相關信息關注較高;2月份注重祛痘、美白;3月份，用戶則開始對防曬關注較多。有了這樣一份細膩的數(shù)據(jù)報告，對于各大美妝銷售平臺及線下銷售柜臺而言，可以根據(jù)季節(jié)的不同準確地調(diào)配庫存和陳列產(chǎn)品。

“專注數(shù)據(jù) 創(chuàng)造價值”

國雙已深耕數(shù)據(jù)科學領域長達十年，依托自主研發(fā)的高性能并行數(shù)據(jù)倉庫技術，專注于大數(shù)據(jù)的分析處理和信息挖掘，提供基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字營銷、電子政務、司法、新媒體及電信運營商等技術解決方案。憑借持續(xù)不斷的努力、積累、創(chuàng)新，為廣大客戶創(chuàng)造了大量的價值。目前國雙累計為18個行業(yè)600多家國內(nèi)外知名客戶及品牌提供服務，幫助企業(yè)和政府實現(xiàn)更準確的洞察。

來源：齊魯晚報

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